Dr. Hauschka

Dr. Hauschka er et tysk naturkosmetikmærke, der blev grundlagt i 1967 og har hjemsted i Bad Boll/Eckwälden i Baden-Württemberg. Det er kosmetikdivisionen i WALA Heilmittel GmbH, et holistisk lægemiddelfirma, og voksede frem af WALA's antroposofiske, alkoholfrie metode til at udvinde planter. Mærket bygger på tanken om, at lægeplanter både kan hele og forskønne, og har positioneret sig som en pioner inden for naturkosmetik siden 1960'erne.

Mærket er stadig fuldt aktivt. Det sælger hudpleje, makeup og kropspleje internationalt, blandt andet i Norden, Storbritannien og USA, og fortsætter med at lancere produkter og vinde branchepriser ind i 2020'erne.

Det hele begyndte med en utilfreds kunde. Elisabeth Sigmund (1914–2013), en hudterapeut uddannet mellem Wien og Stockholm, brød sig ikke om de syntetiske cremer, der blev solgt dengang. "Cremerne, man kunne købe, mishagede mig; jeg ville udvikle min egen", fortalte hun senere [3]. I begyndelsen af 1960'erne indledte hun et samarbejde med den wienske kemiker Rudolf Hauschka (1891–1969), der havde grundlagt WALA, og hvis arbejde var præget af Rudolf Steiners antroposofi [3][10].

De to arbejdede sammen i cirka to år, inden de lancerede "Dr. Hauschka Heilende Kosmetik nach Elisabeth Sigmund" i 1967; det første produkt var en ansigtsolie fremstillet med æteriske olier. Kilderne er ikke helt enige om, hvornår samarbejdet blev indledt: virksomhedens egen historik daterer deres møde til 1962 [3], mens en profil fra tredjepart siger, at Hauschka inviterede Sigmund til WALA i 1965 [12]. Begge er enige om, at serien blev lanceret i 1967. Sigmund beskrev satsningen i oprørske vendinger og sagde, at de to "følte sig som rebeller", da de udviklede så ukonventionel kosmetik.

Moderselskabet går forud for kosmetikserien med årtier, selvom dets nøjagtige grundlæggelsesår angives på to måder. Wikipedia og WALA's egen virksomhedsside angiver 1935, da WALA Heilmittel blev etableret og åbnede filialer i Wien og London [10]. Mærkets historikside daterer i stedet 1929 til Rudolf Hauschkas udvikling af den alkoholfrie, vandbaserede udvindingsmetode og behandler det senere årstal som lanceringen af WALA's første medicinske produkter [3]. Selve kosmetikserien dateres gennemgående til 1967 i alle kilder.

Under nazitiden blev virksomheden forbudt, og Hauschka blev fængslet. I 1950 flyttede firmaet permanent til Bad Boll/Eckwälden, hvor det stadig ligger. Mærket startede sit første uddannelsesprogram for naturhudterapeuter i 1971 og oprettede senere et Dr. Hauschka Academy for produkt- og ansigtsbehandlingsuddannelse. Beretningerne om ekspansionen inden for makeup er uenige: virksomhedens tidslinje noterer en komplet makeupserie introduceret i 1999, mens Wikipedia placerer skridtet ind i kosmetik til 2017 [10]. En serie medicinske plejeprodukter, Dr. Hauschka Med, kom til i 2009.

Dr. Hauschka ejes af WALA Heilmittel GmbH, der drives i to divisioner: WALA Arzneimittel for lægemidler og Dr. Hauschka Kosmetik for kosmetik [10]. Virksomheden har omkring 1.000 ansatte og er ifølge sin historikside organiseret som en ansvarsejet virksomhed ("Verantwortungseigentum"), der leder overskud til WALA-fonden i stedet for til private aktionærer [3]. Martina Joseph angives som adm. direktør fra og med 2019. Der er ingen opkøbshistorik; mærket er forblevet inden for WALA siden grundlæggelsen.

Mærkets tilgang er udtalt antroposofisk, hentet fra Steiners idéer, og hviler på princippet om, at sundhed og skønhed er uadskillelige — sammenfattet i sloganet "Was gesund macht, macht auch schön" ("det, der gør dig rask, gør dig også smuk"). Det beskriver sin metode som at arbejde "i naturens rytme", med ekstrakter af lægeplanter og biodynamiske ingredienser i stedet for syntetisk kemi. Mottoet "Natur. Anders. Wirksam." ("Natur. Anderledes. Virksom.") følges af påstanden om "100 % certificeret, virksom naturkosmetik. Anderledes siden 1967."

Den positionering strækker sig til det, virksomheden udelader. Ifølge virksomheden indeholder dens opskrifter "0 % mineralolier, silikoner, PEG og syntetiske konserveringsmidler", og glycerin og fedtstoffer er udelukkende plantebaserede. Virksomheden bemærker også, at den forlader sig på loyale kunder frem for tung markedsføring, hvilket den oplyser frigør ressourcer til dyrkningspartnerskaber.

Mærket spænder over ansigtspleje, kropspleje og makeup, med nøgleingredienser som rose, kvæde, citronmelisse, troldnød, morgenfrue og neem. Dets mest kendte produkt er Rose Day Cream (Rosen Tagescreme); andre langlivede produkter er ansigtstoneren, læbebalsammet Lippengold, et natserum og en rensende balm. Af omkring 500 naturlige råvarer siger virksomheden, at den formulerer hvert produkt individuelt frem for ud fra standardskabeloner.

Den tekniske signaturinnovation er den "rytmiske proces" (Rhythmisches Verfahren), Rudolf Hauschkas alkoholfrie udvindingsmetode, som virksomheden beskriver fungerer gennem vekslende cyklusser af lys og mørke, varme og kulde samt bevægelse og hvile for at stabilisere planteekstrakter uden syntetiske konserveringsmidler. Fremstillingen i Eckwälden bevarer mange trin i hånden: ansigtstoneren gennemgår en 21 dage lang modning med daglig håndomrøring, og virksomheden oplyser, at den håndplukker omkring syv ton morgenfrue om året.

Når det gælder ingredienser og etik, oplyser mærket, at det ikke har foretaget nogen dyreforsøg siden grundlæggelsen i 1967, og dets produkter står opført i PETA's register over kosmetik uden dyreforsøg [4]. Hele produktserien bærer NATRUE-certificering for natur- og økologisk kosmetik, hvilket virksomheden siger verificeres af uafhængige testinstitutter, inden den bevilges [5].

Råvareanskaffelsen står i centrum for mærkets identitet. Virksomheden siger, at mere end 90 % af dens plantebaserede råvarer kommer fra økologisk dyrkning, og at omkring 70 % af de friske planter anskaffes regionalt, med det udtalte mål at flytte mere af forsyningen til Demeter-certificeret biodynamisk landbrug. Den driver en egen biodynamisk urtehave for lægeplanter og en Demeter-gård.

Dr. Hauschka beskriver også langsigtede dyrkningspartnerskaber bygget på retfærdige lønninger og rentefri kredit. Eksempler, den fremhæver, er et sheasmørpartnerskab i Burkina Faso, der strækker sig over to årtier og støtter mere end 4.000 kvinder, projekter med damascenerrose i Afghanistan og Iran — det afghanske projekt beskrevet som et alternativ til opiumshandlen, med støtte fra tyske Welthungerhilfe — samt avocado- og macadamiaanskaffelse i Kenya.

Mærket har fået opmærksomhed inden for natur- og kosmetikpriser i Tyskland, Storbritannien, Schweiz og andre steder. Blandt de seneste udmærkelser er den rensende balm, der blev kåret til bedste naturkosmetikprodukt ved schweiziske Annabelle Prix de Beauté 2023, en pris for bedste naturkosmetikmærke ved britiske Hip and Healthy Beauty Awards 2022 og tidligere sejre for produkter som natserummet ved CEW Beauty Awards 2016 [9]. Det tyske forbrugertestorgan Öko-Test har gentagne gange bedømt enkelte produkter "sehr gut" (meget godt).

I pressen er Rose Day Cream blevet portrætteret som en kultfavorit. Woman & Home rapporterede, at Jennifer Lopez købte cremen fra Whole Foods i cirka et årti for at hjælpe med at forebygge fine linjer, og bemærkede, at den havde fået mere end 1.000 anmeldelser på Amazon [11]. Wikipedia opfører desuden Anne Hathaway, Julia Roberts, Jennifer Aniston og Nikki Reed blandt personligheder, der forbindes med mærket.

Anmeldere fra tredjepart har sat spørgsmålstegn ved dele af mærkets påstande. The Dermatology Review bemærker, at dets positionering omkring effekt hviler på antroposofisk filosofi frem for fagfællebedømt klinisk videnskab, og påpeger, at visse produkter, der markedsføres til sensitiv hud, indeholder denatureret alkohol og duft fra æteriske olier, hvilket anmeldelsen siger kan udtørre eller irritere huden — og udpeger denatureret alkohol som en ingrediens i høj koncentration i ansigtstoneren [12].

Dr. Hauschka er et modent, fuldt fungerende mærke. Dets e-handelsside er aktiv med aktuelle produktserier, det opretholder et netværk af hudterapeuter, spaer og forhandlere, og det har fortsat med at modtage priser ind i 2020'erne. Det sælges internationalt og forbliver en helejet kosmetikdivision inden for WALA Heilmittel GmbH.