Doozie

Doozie er et dansk beauty- og livsstilsmærke, der blev lanceret i 2022 [8] som et eget mærke under Wega Beauty ApS, en skandinavisk distributør af kosmetik og wellnessprodukter [7]. Mærket er lille og snævert fokuseret: sortimentet kredser om to produkter, et par kølende Facial Ice Globes og en Luxury Sleep Mask i silke, snarere end et bredt udvalg. Doozie er stadig aktivt, om end i et roligt tempo — hjemmesiden er i drift, og produkterne er fortsat på lager, men den seneste redaktionelle omtale dukkede op i februar 2024, uden senere lanceringer eller nyheder [9].

Mærket indgår i Wega Beautys portefølje, en virksomhed der både driver en egen webshop og fungerer som distributionspartner for internationale navne som Algenist, Codage og UpCircle. Doozie er den eneste linje, Wega Beauty ejer fuldt ud, og virksomheden præsenterer produkterne som "udvalgt, fuldendt og fremstillet specielt" til dem.

Doozie blev skabt af Wega Beauty ApS, en dansk virksomhed ejet af Charlotte Weber, som beskrives at have lang erfaring med salg og markedsføring inden for den skandinaviske beautybranche [6]. Wega Beauty går tilbage til 2011 og driver engrosvirksomhed med parfume og kosmetik fra Kirke Eskilstrup vest for København [6]; Doozie er en senere tilføjelse, lanceret da distributøren besluttede at udgive et eget mærke.

Lanceringen blev bemærket i midten af 2022 af den danske beautyblog Pudderdåserne, som omtalte de nye Facial Ice Globes og konstaterede, at Wega Beauty havde "lanceret sit eget mærke, som jeg ved, de har arbejdet med længe" [8]. Ifølge Wega Beauty var målet at bringe "stærke beauty- og livsstilsprodukter af højeste kvalitet på markedet" under navnet Doozie.

Doozies sortiment er bygget op omkring to produkter. Det første, og det som mærket blev lanceret med, er Facial Ice Globes: kølede håndholdte redskaber af hærdet borosilikatglas fyldt med en frostbestandig gel, der bruges i rullende bevægelser hen over ansigt og hals for at efterligne professionel kryoterapi derhjemme. Virksomheden beskriver gelen som en plantebaseret biopolymer, der er biologisk nedbrydelig og fri for bly og tilsatte kemikalier [3]. Doozie tilskriver kuglerne en lang række virkninger — blandt andet mindsket hævelse, fastere ansigtskonturer og lindring af hovedpine og kæbespændinger — men dette er virksomhedens egne påstande snarere end uafhængigt verificerede resultater [3].

Det andet produkt, som kom til senere, er Luxury Sleep Mask, som Wega Beauty præsenterer som Doozies "seneste lancering" [7]. Den er fremstillet af 22-momme morbærsilke med bomuldsfyld og en velcrolukning og markedsføres som noget, der blokerer alt lys for dybere søvn, samtidig med at den er skånsom mod hud og hår. Virksomheden oplyser, at silken er "etisk fremstillet på en måde, så silkeormene ikke dør under produktionen", hvilket adskiller den fra konventionel silkefremstilling [4].

Mærket har ikke offentliggjort nogen ingredienslister, certificeringer eller bæredygtighedsprogrammer ud over disse påstande på produktniveau.

Doozie positioneres som et kurateret, kvalitetsdrevet mærke snarere end et bredt sortiment, og Wega Beauty understreger, at hvert produkt udvælges og forfines til virksomheden, inden det udgives. Produkterne spænder over hudplejeredskaber og livsstilstilbehør og passer ind i 2020'ernes trend for ansigtsredskaber til hjemmebrug.

Distributionen sker hovedsageligt via Wega Beautys egen webshop og udvalgte danske forhandlere [1]. Sortimentet har også nået Storbritannien: forhandleren Coolshop lister Doozie-produkter i sin hudplejeafdeling, hvilket tyder på salg uden for Danmark [10].

Omtalen af Doozie er primært kommet fra danske beautymedier. Pudderdåserne anmeldte Facial Ice Globes i 2022 som en "fredagsfavorit", roste det forstærkede glas og fremhævede redskabernes anvendelighed til smertelindring såvel som hudpleje [8]. I februar 2024 nævnte bloggeren Anette Kristine Poulsen, at hun brugte Doozies iskugler som en del af sin morgenrutine forud for en tv-optræden i Go' Morgen Danmark [9]. Mærket har ingen registrerede udmærkelser.

Ud fra de tilgængelige kilder er Doozie aktivt, men drives i lille skala. Hjemmesiden er fortsat online med sine to produktlinjer, og moderselskabet Wega Beauty fortsætter med at fungere som distributør. Den seneste synlige aktivitet er den redaktionelle omtale i februar 2024; ingen produktlanceringer eller nyheder fra 2025 blev fundet, hvilket stemmer overens med et indie-mærke i roligt tempo snarere end et sovende mærke [9].