Donna Karan/DKNY Fragrance

Donna Karan/DKNY Fragrance er parfume- og beautygrenen af det New York-baserede modehus, der blev grundlagt af designeren Donna Karan og hendes mand Stephan Weiss. Parfumevirksomheden omfatter to nært beslægtede linjer: Donna Karan Beauty, knyttet til hovedmærket Donna Karan, og DKNY, knyttet til den yngre diffusionslinje DKNY. Varemærkerettighederne bag begge har været ejet af G-III Apparel Group siden 2016 [5], og siden den 1. juli 2022 fremstilles parfumerne under en verdensomspændende licens, som indehaves af Inter Parfums [8].

Kilderne er uenige om, hvornår huset startede. Den engelsksprogede Wikipedia-artikel angiver 1984 som grundlæggelsesår for huset Donna Karan/DKNY [5], mens virksomhedens egen side daterer starten til 1989, det år hvor diffusionslinjen DKNY blev introduceret [2]. Årstallet 1984 henviser til det modefirma, der er moderselskab, mens 1989 markerer lanceringen af netop DKNY-mærket. Under alle omstændigheder kom parfumerne senere: kollektionen Donna Karan Beauty, som er rettet mod duft, blev lanceret i 1992.

Huset voksede frem af Donna Karans egne garderobebehov. Ifølge virksomheden byggede DKNY-linjen på "et par jeans og farten i sport", tænkt som noget "praktisk og samtidigt". Karan har beskrevet den oprindelige drivkraft som mindre et spørgsmål om hende selv end om byen: "Det begyndte måske med, at jeg ville have et par jeans, men sandheden er, at jeg aldrig ønskede, at det skulle handle om mig. Jeg ville have, at det skulle handle om New York." Designeren, født Donna Ivy Faske i 1948 i New York City, viste sin første damekollektion i 1985.

DKNY kom i 1989 som en yngre, mere prisvenlig diffusionslinje ved siden af den eksisterende linje Donna Karan New York. Duft fulgte i 1992, da den første parfume, Donna Karan New York, blev introduceret. Disse tidligste dufte blev fremstillet internt og tabte, ifølge en branchekilde inden for parfume, "betydelige summer for mærket" [7].

Parfumekataloget tog form i 1990'erne og 2000'erne. Cashmere Mist kom i 1994 og begyndte som en duft til kropsprodukter, før den blev en selvstændig parfume [7]. Linjen Be Delicious blev lanceret i 2004 med sin karakteristiske flaske i form af et grønt æble og voksede i de følgende år til en bred franchise af varianter. Cashmere Mist blev på samme måde udvidet til flere udgaver, heriblandt Liquid Nude (2010), Pearl Essence (2012) og Gold Essence (2013).

Parfumefremstillingen er gået gennem flere hænder. Fra 1997 til 2021 blev parfumerne fremstillet under en licensaftale med Estée Lauder [7]. I 2021 ændredes den aftale: G-III Apparel Group og Inter Parfums annoncerede en langsigtet global licensaftale, og Inter Parfums blev eksklusiv verdensomspændende licenstager for parfumemærkerne Donna Karan og DKNY fra og med den 1. juli 2022 [8]. Den tidligere Estée Lauder-licens tilhører nu historien.

Den virksomhedsmæssige historie løber adskilt fra parfumelicenseringen. Donna Karan-firmaet blev børsnoteret i 1996 og opkøbt af LVMH i 2001. I 2016 købte G-III Apparel Group varemærkerne Donna Karan og DKNY fra LVMH for 650 millioner US-dollar [5], og G-III er fortsat mærkets ejer. Efter at Donna Karan i 2015 var trådt tilbage fra det firma, der bærer hendes navn, for at fokusere på sit livsstilsmærke Urban Zen, grundlagt i 2007 [6], lagde LVMH i 2016 flagskibslinjen Donna Karan International på hylden og koncentrerede sig om at ekspandere DKNY. Inter Parfums indehaver kun parfumelicensen, ikke selve mærket.

Mærkets identitet er bygget op omkring New York City. Siden starten i 1989 har DKNY præsenteret sig som "synonymt med New York – inspireret af byens energi og attitude" og taget udgangspunkt i det, virksomheden kalder Donna Karans princip om at "designe til kvinden, der aldrig vidste, hvor dagen ville føre hende hen". Det udtalte mål er at "genforestille og genopfinde" med New York "som både muse og mentor", og mærket sammenfatter sin holdning i linjen "vi omfavner livet og styrker alle". Parfumerne ligger i markedets prestigesegment, med linjerne DKNY 24/7 og Be Delicious som forankring af det nuværende sortiment.

To parfumer dominerer mærkets duftfortælling. DKNY Be Delicious, duften med grønt æble, der blev lanceret i 2004, blev i licensannonceringen i 2021 beskrevet som en franchise og "global blockbuster", mens Donna Karan Cashmere Mist blev oplyst at have "konsekvent været rangeret som en Top 25-duft i USA" [8]. Cashmere Mist er kendt for en blød, pudret profil bygget på marokkansk jasmin, liljekonval, sandeltræ og moskus. Det nuværende sortiment fortsætter med DKNY 24/7, ved siden af løbende lanceringer af Be Delicious.

Den offentlige anerkendelse af parfumerne kommer primært gennem branchekanaler snarere end uafhængige udmærkelser. I licensannonceringen i 2021 sagde Inter Parfums' bestyrelsesformand og administrerende direktør Jean Madar, at mærkerne bar "en stærk, loyal tilhængerskare" og omfattede dufte, der for nylig var blevet udnævnt til "Best Fragrance of All Time" og "Greatest Fragrance of All Time" [8]. På modesiden udnævnte mærket Hailey Bieber til ansigt for sin kampagne for sommeren 2026.

I 2013 var DKNY indblandet i en tvist om ophavsret til fotos. Firmaet indrømmede, at det havde brugt fotografier af New York-gadefotografen Brandon Stanton i et butiksvindue uden tilladelse; efter offentlig kritik undskyldte det og donerede 25.000 US-dollar til YMCA [5].

Mærket er aktivt. Dets hjemmeside fungerer som en fungerende butik med det aktuelle duftsortiment, og en modekampagne i 2026 bekræfter fortsat aktivitet [1]. Varemærkerne Donna Karan og DKNY ejes fortsat af G-III Apparel Group, med parfumer, der fremstilles under Inter Parfums' verdensomspændende licens siden juli 2022. Filantropien rettes mod formål i New York City snarere end mod miljøprogrammer, og firmaet støtter organisationer som City Harvest, Women in Need og Hetrick-Martin Institute [4].