Dear Dahlia

Dear Dahlia er et sydkoreansk vegansk makeup-mærke, der blev udviklet som et selvstændigt mærke inden for Baram International Co., Ltd. Det blev lanceret i 2017 med fokus på kosmetik helt uden animalske ingredienser, på et tidspunkt hvor kendskabet til vegansk makeup endnu var lavt i Korea [5]. Navnet og den visuelle identitet er hentet fra dahliaen, og virksomheden placerer sig i premiumsegmentet under devisen "Redefining Luxury Vegan Beauty."

Midt i 2020'erne havde Dear Dahlia opbygget et i høj grad internationalt publikum og solgte via omkring 300 salgssteder i USA, Europa, Mellemøsten og Asien, med hovedparten af kunderne uden for Korea. Mærket er fortsat aktivt, men moderselskabet blev i 2024 oplyst at søge en køber til en majoritetspost.

Dear Dahlia blev skabt af Ray Park, også kendt under det koreanske navn Park Rae-hyeon, som er grundlægger og adm. direktør [6]. Ifølge Korea Economic Daily blev mærket etableret i 2017 som en selvstændig linje inden for Baram International Co. [5]. Park valgte veganisme som mærkets centrale særpræg på et tidspunkt, hvor kategorien stort set var uprøvet i Korea, og virksomheden har oplyst, at beslutningen krævede separat forskning og udvikling, fordi de eksisterende, kontraktfremstillede opskrifter ikke opfyldte de veganske krav.

Grundlæggelsesåret angives undertiden forskelligt. Korea Economic Daily placerer lanceringen af Dear Dahlia i 2017, mens visse virksomhedsdatabaser angiver 2014; det tidligere årstal henviser til grundlæggelsen af moderselskabet Baram International, ikke til selve mærket [8].

Efter lanceringen i 2017 ekspanderede Dear Dahlia hurtigt til prestigefyldte stormagasiner i udlandet. Mærket kom ind hos Galeries Lafayette i Paris og Neiman Marcus i USA i 2019, efterfulgt af Mitsukoshi Ginza i Tokyo i november 2021 [6]. I 2022 kom mærket ind i Douglas-kæden på flere europæiske markeder, heriblandt Italien, Tyskland, Spanien og Belgien [5]. Korea Economic Daily rapporterede, at virksomheden havde hentet i alt 42,5 mia. won i finansiering fra ti investorer i denne periode.

Dear Dahlia ejes af Baram International Co., Ltd., det selskab der skabte det som et selvstændigt mærke. I begyndelsen af 2024 rapporterede Korea Economic Daily, at mærket var sat til salg for en majoritetspost, og at det var vurderet til mere end 100 mia. won, omkring 75,5 mio. amerikanske dollar, i september 2023 [5]. Mærket forblev aktivt i denne periode.

Virksomheden præsenterer Dear Dahlia som et luksuriøst vegansk skønhedsmærke inspireret af dahliaen og dens forbindelse til varig skønhed. Det beskriver sit mål som at tilbyde "timeless beauty that is classic but never ordinary" og højtydende kosmetik, der er "effortless to apply." Innovation fremstilles som drivkraften bag positioneringen; virksomheden oplyser, at den er "committed to redefining luxury vegan beauty in all aspects."

Samtlige produkter beskrives som 100 % veganske og cruelty-free, uden animalske ingredienser og uden dyreforsøg. Dear Dahlia formulerer efter en standard, som virksomheden kalder "8-FREE", der udelukker parabener, natriumlaurylsulfat, ftalater, metalloøstrogener, oxybenzon, syntetisk parfume og animalske ingredienser. Virksomheden fremhæver også, at dens farvekosmetik når høj pigmentering uden karmin eller bivoks, to animalske materialer der er almindelige i traditionel makeup.

Dear Dahlias sortiment spænder over kategorierne læber, øjne og ansigt. Blandt de navngivne produkter findes Skin Paradise Blooming Cushion Foundation, Lip Paradise Sensual Lip Glow, Petal Drop Liquid Blush, Prime Layer Skin Prep og Perfect Designing Shadow Stick. Mærket udvidede senere Skin Paradise-linjen til en vegansk foundation-serie i 35 nuancer.

Mærkets signaturingrediens er et ekstrakt af Dahlia Variabilis, blomsten som det har fået sit navn af. Virksomheden besidder et koreansk patent på ekstraktet (KR-patent nr. 10-1920650) og beskriver det som antioxiderende og hudplejende [1]. Opskrifterne bygger også på planteolier og plantesmør som sødmandelolie, arganolie, sheasmør, kakaosmør, solsikkeolie og jojobaolie.

Hvad angår certificeringer oplyser virksomheden, at dens produkter er certificeret som cruelty-free og veganske af PETA, og at eksisterende produkter er certificeret som veganske af Vegan Society [4]. Den henviser desuden til økologiske ingredienser certificeret efter EWG Green-Grade, ECOCERT, USDA og COSMOS i sine opskrifter, som gælder specifikke ingredienser snarere end hele produkter [4].

Korea Economic Daily portrætterede Dear Dahlia i 2022 som en "K-beauty vegan rebel" i forbindelse med indtoget hos Galeries Lafayette og fremhævede dens rolle som veganpioner og hurtige internationale vækst [6]. Den filippinske skønhedspublikation Project Vanity anmeldte mærket i 2020, beskrev det som "the cute vegan Korean brand to watch" og noterede dets karakteristiske emballage i marmor og guld; anmelderen fremhævede Skin Paradise Blooming Cushion Foundation som en favorit [7].

Dear Dahlia er fortsat aktivt. I 2024 fandtes det i mere end 20 lande via omkring 300 butikker og en aktiv e-handel, med en aktiv tilstedeværelse på sociale medier under kontoen @deardahlia_beauty. Den seneste betydelige noterede begivenhed er rapporten fra 2024 om, at moderselskabet Baram International søgte at sælge en majoritetspost, hvilket kan føre til et ejerskifte; mærket forblev aktivt på det tidspunkt [5].