d'Annam

d'Annam er et nichebaseret finparfumehus med rødder i Vietnam, grundlagt i 2023 af Nick Hoang [8]. Virksomheden bygger sine parfumer op omkring hverdagslige dufte fra det vietnamesiske liv og den bredere asiatiske kultur i samarbejde med den vietnamesiske parfumør Anh Ngo fra IFF (International Flavors & Fragrances) [8]. Navnet kombinerer den franske præposition d' med "An" (fred) og "Nam" (en henvisning til Vietnam) og kan også læses som "fra Vietnam".

Huset blev etableret i Hanoi, hvor Hoang lancerede det; senere bosatte han sig i Ho Chi Minh-byen, hvor redaktionelt materiale placerer ham i dag [8]. Virksomhedens hjemmeside angiver en postadresse i New York City (228 Park Avenue South), hvilket afspejler en bikulturel struktur, hvor den selskabsretlige registrering ligger i USA, mens kreativ ledelse, parfumeri og grundlæggeren befinder sig i Vietnam [2].

d'Annam er Nick Hoangs projekt, og han fungerer som kreativ leder. Ifølge et grundlæggerinterview med nicheforhandleren Ministry of Scent voksede idéen frem af hjemve: Da Hoang boede i udlandet i New York, savnede han duftene fra sin barndom på den vietnamesiske landsbygd og fik interesse for parfume gennem sin kones forkærlighed for nicheparfumeri [8]. Han satte sig for at skabe parfumer, der kunne bære disse minder — og beskriver inspirationer som "lotusblomsterne, der prydede vores stille søer" og "bitterheden fra limeblade i min mormors have".

I stedet for at hyre et etableret navn opsøgte Hoang en vietnamesisk parfumør og tog en chance på Anh Ngo, som dengang stadig var praktikant hos IFF [8]. De to udviklede sammen med IFF husets første ni dufte. I en senere journalnote forklarede Hoang navnet ud fra dets vietnamesiske dele — "An" for fred og stilhed, "Nam" for landet — samtidig med at han medgav, at Annam også var den historiske betegnelse fra kolonitiden for det centrale og nordlige Vietnam [7].

d'Annam udsendte sin debutkollektion, Chapter 1: Enchanting Vietnam, i 2023 — et sæt på ni parfumer knyttet til vietnamesiske steder, retter og traditioner, heriblandt White Rice, Vietnamese Coffee, Through the Forest og In the Garden. En anden kollektion, Chapter 2: Memories of Japan, fulgte og tilføjede parfumer som Matcha Soft Serve, Sakura Snow og Hinoki Meditation, med kreativ ledelse af Kazuki Yamamoto ved siden af Hoang. En tredje, Chapter 3: Majestic China, byggede videre på husets panasiatiske tema.

Virksomheden præsenterer sig som "et finparfumehus fra Vietnam", hvis parfumer har "rødder i den rige væv af asiatisk kultur" og er tænkt at "inspirere til ro og glæde" [2]. Den bygger sit arbejde op omkring tre udtalte værdier — ro, glæde og respekt — og oplyser, at dens dufte "ikke er højlydte, men taler med et tydeligt synspunkt". Huset positionerer sig i nichesegmentet med en fortællende tilgang, der knytter hver duft til et bestemt minde eller en kulturel reference.

d'Annams parfumer er ordnet i tematiske "chapters" og bygger på ingredienser og motiver som jasminris, vietnamesisk grøn te, oud, mørkristet robustakaffe, matcha, kirsebærblomst og hinokicypres. Virksomheden oplyser, at dens dufte er "omhyggeligt håndlavet i små satser" med naturlige ingredienser fra forskellige dele af verden [2]. Vietnamese Coffee, bygget på mørkristet robusta, fik stor udbredelse på TikTok og dukkede op på Google Trends før den bredere pressedækning [10].

Hvad angår bæredygtighed oplyser virksomheden, at dens emballage er "100 % genanvendelig", og at den vælger genanvendte materialer og arbejder for at udfase plast, hvor det er muligt [2]. Den oplyser også, at den retter en del af sine årlige indtægter mod børnevelgørenhed i Vietnam, herunder programmer, der støtter kræftsyge børn i Hanoi og et børnehjem i Ho Chi Minh-byen [8].

I 2025 fik parfumen Matcha Soft Serve en hædrende omtale i kategorien Independent ved Art and Olfaction Awards, en branchepris drevet af Institute for Art and Olfaction [11]. Samme år udgav Who What Wear en redaktionel anmeldelse af kollektionen Enchanting Vietnam, som fremhævede Vietnamese Coffee og White Rice og bemærkede både virksomhedens gennemslag på TikTok og dens velgørenhedsindslag [10].

d'Annam er et aktivt, uafhængigt hus. Det driver sin egen webbutik og føres af nicheparfumerier i Europa, Nord- og Sydamerika og Asien-Stillehavsregionen, heriblandt Jovoy Paris, Luckyscent og Ministry of Scent. Husets journal viste fortsat aktivitet ind i 2026, med indlæg dateret februar og maj det år [4].