Daise

Daise er et amerikansk mærke for duft og kropspleje, skabt af skønhedsiværksætteren Jaimee Lupton og solgt under skønhedsparaplyen ZURU Edge [3]. Mærket laver duftende body sprays, body mists, sæber, scrubs, badebomber og lip balms rettet mod ældre Gen Alpha og yngre Gen Z — i store træk tweens i begyndelsen af deres skønhedsvaner. Kilderne er uenige om, hvordan mærket skal dateres: Bustle angiver den første butikslancering, hos Ulta Beauty, til den 29. december 2024 [7], mens WWD beskrev introduktionen som en lancering i 2025 knyttet til debuten hos Target [4]. Mærket er fortsat aktivt og har fortsat sin butiksekspansion i løbet af 2025.

Daise blev grundlagt af Jaimee Lupton, som også skabte hårplejelinjen Monday Haircare og er forbundet med flere andre skønhedsmærker, heriblandt Being, Osana Beauty, Châlon Paris og Laura Polko Los Angeles [5]. Mærket ligger inden for ZURU Edge, forbrugsvaredivisionen i ZURU-koncernen, som lister Daise under sine mærker inden for "Beauty + Personal Care" sammen med Monday Haircare og Being.

Mærket voksede frem omkring et bestemt hul: en ung kunde, med Luptons ord "den der 12-årige" i begyndelsen af sin skønhedsrejse, med få alternativer rettet mod sin alder. Lupton har beskrevet Daise som "lillesøsteren" til Monday Haircare og sagt, at for denne gruppe "møder meget få mærker dem på et sted, der er aspirerende, alderstilpasset og tilgængeligt" [4].

Daise positionerer sig omkring stemning og leg snarere end resultater inden for hudpleje. Virksomhedens idé om en "duftgarderobe" — dufte, der kan lagres eller bæres alene og skiftes ud efter humør — løber gennem markedsføringen, og mærket siger, at det ønsker, at brugerne skal "komme, som de er" [6]. Produkterne sælges i slikfarvet emballage, som Daise beskriver som en måde at fremme "skønhedens legesyge". Den frugtige duftlinje bærer ordlegende navne — Sunny Daise, Peachy Daise, Hello Daise med flere — bygget på noter som rose, vanilje, kokos, hindbær og patchouli. Prisniveauet ligger i et tilgængeligt drugstore-segment, med sortimentet rettet mod unge kunder og deres forældre.

Sortimentet spænder over krops- og duftpleje: en allbody-spray og deodorant, body mists med duft, en skummende body wash, en eksfolierende body scrub, badebomber og fugtgivende lip balms. Visse badebomber indeholder en lille samlerting indeni, en detalje, der ligger på linje med mærkets fokus på tweens. WWD rapporterede, at linjen blev lanceret som et sortiment på 28 produkter fordelt på seks dufte [4].

Når det gælder sammensætning, henviser Daise til et "Clean Promise" — en liste over udelukkede ingredienser som aluminium, formaldehyd og ftalater — og oplyser, at produkterne er dermatologisk testet [10]. Ifølge kataloget Cruelty-Free Kitty er Daise certificeret cruelty-free under Leaping Bunny-programmet, men "ikke 100 % vegansk", da visse produkter indeholder animalske ingredienser [9]. Mærket har også beskrevet sin lip balm som lavet med "90 % naturlige ingredienser" [6].

Daise gjorde sin butiksdebut hos Ulta Beauty i slutningen af december 2024. En pressemeddelelse knyttet til lanceringen hævdede et stærkt tidligt salg og oplyste, at mærket solgte 25.000 enheder om dagen i sine første to uger hos Ulta [10]. Det ekspanderede til Target, i butik og online, den 2. februar 2025. Ifølge BeautyMatter gik mærket også ind i Storbritannien via Tesco og Superdrug, med en canadisk lancering planlagt til begyndelsen af 2025 [5]. WWD rapporterede, at brancheskilder anslog salget i butik i det første år til 35-40 millioner dollar [4].

Daise ejes af ZURU Edge, som driver det som en del af en portefølje af forbrugsvaremærker, der spænder over babypleje, skønhed, dyrepleje og boligindretning [3]. Inden for den portefølje er dets nærmeste søskende Being, et andet skønhedsmærke grundlagt af Lupton.

Per 2025 er mærket aktivt. Dets senest dokumenterede aktivitet var Target-lanceringen i februar 2025 og en igangværende ekspansion i flere regioner til Storbritannien og Canada [5]. Ingen kontroverser eller formelle udmærkelser blev fundet i de tilgængelige kilder; mærkets egen beskrivelse som "flerfoldigt prisbelønnet" er ikke knyttet til nogen navngiven udmærkelse i det gennemgåede materiale.