Being

Being (stiliseret "being") er et haircare-mærke, der blev lanceret i juli 2024 og sælger shampoo, balsam og behandlinger ordnet efter hårtype snarere end som en enkelt standardserie. Det blev grundlagt af Jaimee Lupton og indgår i beauty-porteføljen hos ZURU Edge, forbrugervaregrenen i den newzealandske legetøjs- og FMCG-koncern ZURU [6]. Mærket blev lanceret eksklusivt hos Walmart i USA og har siden ekspanderet til Australien og Storbritannien med en positionering som en prisvenlig og tilgængelighedsorienteret serie til alle hårteksturer.

Mærket er stadig i sine tidlige år og er fortsat aktivt med distribution på flere markeder og støttet af et aktivt passet website og sociale kanaler.

Being blev skabt af Jaimee Lupton, en seriegrundlægger af mærker inden for ZURU Edge, der også står bag Monday Haircare og Osāna Naturals. Serien fik sin debut tirsdag den 11. juli 2024 og blev lanceret i USA både i butik og online via Walmart. Den blev også udvalgt til Walmart Start, kædens mentor- og acceleratorprogram for nye beauty-mærker [6].

Ifølge virksomheden blev Being bygget for at imødekomme, hvad den kalder et "læsefærdighedsproblem" inden for haircare, hvor kunderne "ikke ved, hvad deres hår har brug for, fordi serierne enten er endimensionelle eller superforvirrende." Lupton har beskrevet projektet ud fra tilgængelighed og siger, at hun ikke ønskede, at "omkostninger eller anvendelighed skulle være barrierer for kunderne" [6]. Det prægede både prisniveauet — produkterne blev lanceret for under syv amerikanske dollar — og en usædvanligt detaljeret måde at udforme emballagerne på.

Being ejes inden for ZURU Edge, forbrugermærkedivisionen i ZURU, og websitets sidefod angiver mærket som tilhørende ZURU International Limited [3]. Kilderne er uenige om, præcis hvilken enhed der skal navngives: lanceringsdækningen i Retail Dive angav moderselskabet som Monday International Limited, holdingselskabet som koncernens beauty-mærker drives igennem [6], mens mærkets eget website angiver det overordnede ZURU International Limited [3]. Disse beskriver den samme selskabsstruktur — ZURU-koncernen, dens forbrugergren ZURU Edge og beauty-mærker, der ejes via Monday International — og ikke konkurrerende ejere.

Selve moderkoncernen har en separat og længere historie. ZURU er et legetøjs- og forbrugervarefirma, der blev grundlagt i 2003 af de newzealandskfødte søskende Nick, Mat og Anna Mowbray [8]. Det er værd at skelne mellem de to grundlæggerfortællinger: Jaimee Lupton grundlagde mærket Being i 2024, mens søskendeparret Mowbray grundlagde ZURU-koncernen to årtier tidligere. En redaktionel profil af ZURU Edge syntes at blande de to sammen, men Wikipedia angiver koncernens tre søskende som medgrundlæggere som Nick, Mat og Anna Mowbray, adskilt fra Lupton, der leder mærkeudviklingen inden for ZURU Edge [7][8]. Inden for den portefølje står Being side om side med søstermærker som Monday Haircare og det senere lancerede Daise.

Being præsenterer sig som et "community-ledet" haircare-mærke, hvis mål er at "forfine og afstresse det, du har, snarere end at forsøge at gøre det til noget, det ikke er." I stedet for at sortere produkterne udelukkende efter hårproblemer er serien knyttet til hårtyper på 1A–4C-skalaen — fra glat og fint gennem bølger, krøller og kinky hår — så kunderne kan sammensætte, hvad virksomheden beskriver som "en skræddersyet rutine, der fungerer for dit hår, snarere end mod det." Sloganet "Haircare for Being you" afspejler den betoning af at arbejde med den eksisterende tekstur.

Inklusionen strækker sig til selve produktet. Dækningen af lanceringen beskrev tilgængelighedsfunktioner indbygget i emballagen: bløde, trykbare tuber til enhåndsbrug, et design med læbeforsynet hætte til begrænset finmotorik, etiketter med høj kontrast, stor tekst og taktile markeringer, der hjælper synshæmmede brugere med at skelne produkterne fra hinanden. Virksomheden henviste til markedsundersøgelser, der viste, at 79 % af de adspurgte kunder havde svært ved at finde produkter tilpasset netop deres hårtype [6]. Udviklingen byggede på trikologer og en rådgivende gruppe — "The Being Board" — der omfattede beauty-redaktøren Akili King, journalisten og Cripple Media-grundlæggeren Emily Flores, hårstylisten Alyx Liu og skaberen Shahd Batal.

Serien kredser om shampoo- og balsampar samt behandlingsmasker, der er navngivet efter deres funktion, herunder Nourish + Shine, Curl Power, Bye Bye Frizz og Big Hair, ved siden af leave-in-balsam og masker som Mega Moisture Mask. Virksomheden oplyser, at formlerne fremstilles uden sulfater, parabener, silikoner eller ftalater, er dermatologisk testet og udvikles sammen med trikologer.

Being oplyser også, at alle dens produkter er veganske og ikke indeholder nogen animalske ingredienser, samt er cruelty-free under Leaping Bunny-certificering [4]. Virksomheden bemærker, at selv om formlerne indeholder visse naturligt udvundne ingredienser, er de "ikke helnaturlige eller lavet udelukkende af naturlige ingredienser" — et ærligt forbehold omkring clean beauty-positioneringen. Emballagerne beskrives som genanvendelige og ingredienserne som etisk udvundne.

Being er fortsat aktivt. Det blev lanceret i midten af 2024 og distribueres i USA eksklusivt via Walmart, i Australien landsdækkende via Woolworths [4] og i Storbritannien via Superdrug, hvor produkterne blev prissat til 7,99 pund [6]. Mærket driver et eget website og har aktive konti på Instagram, TikTok og Facebook og bakkes op af den velfinansierede ZURU Edge-koncern, hvis beauty-portefølje ifølge lanceringsdækningen forventedes at omsætte omkring 300 millioner dollar i 2024 fordelt på cirka ti personplejemærker [6].