Cupio

Cupio er en rumænsk kosmetikvirksomhed, der blev grundlagt i 2012 i Timișoara af Raluca og Răzvan Ștefănescu. De to iværksættere startede forretningen med en indledende investering på omkring 10.000 euro [1][4]. Virksomheden byggede sit navn på neglepleje, og da især på semipermanent gel polish, før sortimentet blev udvidet til et bredere beautyudbud, der primært sælges via egne butikker og hjemmeside. Navnet stammer fra det latinske cupio, som betyder "at begære" eller "at tragte efter".

Mærket er fortsat aktivt. Rumænsk erhvervspresse rapporterede en koncernomsætning på mere end 104 millioner lei, svarende til omkring 21 millioner euro, for 2023, og en omsætning på cirka 22,8 millioner euro for 2024 [7][8].

Cupio blev etableret i 2012 af Raluca og Răzvan Ștefănescu, der på det tidspunkt var i slutningen af tyverne og bosat i Timișoara. Ifølge virksomheden startede parret med omkring 10.000 euro i kapital og byggede forretningen op omkring professionel kosmetik rettet mod både skønhedssaloner og privatkunder. Det første år blev afsluttet med 7 ansatte, 3 butikker og en omsætning på cirka 120.000 euro [4].

Răzvan Ștefănescu beskrev senere de tidlige leverandørrelationer som en af de største udfordringer ved at opbygge virksomheden, mens Raluca Ștefănescu beskrev væksten som et resultat af hårdt arbejde og personlige ofre.

Fra en forretning i en enkelt by ekspanderede Cupio ud over Rumænien i løbet af det følgende årti. Frem til 2017 opgjorde virksomheden en omsætning på 6,5 millioner euro [4]. Koncernomsætningen nåede omkring 21 millioner euro i 2023, understøttet af et nationalt net af 24 butikker [7], og rumænske erhvervsmedier rapporterede en omsætning på cirka 22,8 millioner euro for 2024 sammen med fortsat international ekspansion.

Virksomheden har også udvidet uden for Rumænien gennem autoriserede distributører på markeder som Italien, Tyskland, Belgien og Danmark, og driver en engelsksproget international side under domænet cupiocosmetics.com.

Cupio beskriver sig selv som Rumæniens førende professionelle kosmetikmærke og oplyser et katalog på mere end 10.000 produkter. Sortimentet spænder over flere beautykategorier. Virksomhedens egen Om os-side oplister negleprodukter, makeup, parfumer, skincare, kropspleje, hårpleje, løse øjenvipper, hårfjerningsprodukter og salonudstyr, mens forsiden indrammer kernetilbuddet snævrere omkring neglepleje, makeup, skincare og salonudstyr [1][2]. Neglepleje er flagskibet og den mest prisbelønnede kategori, efterfulgt af makeup og skincare.

Virksomhedens signaturprodukt er serien Cupio The One af semipermanente gel polish, som mærket oplyser kombinerer en almindelig neglelaks enkelhed med en UV-gels holdbarhed i op til fire til seks ugers slid. Ved siden af detailhandlen driver Cupio en professionel uddannelsesgren, Cupio Academy, og sælger via både fysiske butikker og e-handel.

Hvad angår etik oplyser virksomheden, at produkterne er cruelty-free og oplister bæredygtighed blandt sine kerneværdier; den oplyser også, at den er indehaver af kvalitetscertificeringen ISO 9001:2015.

Cupios brandbudskab kredser om et koncept, som det kalder "Victory Beauty", hvilket virksomheden indrammer som idéen om, at skønhed er et redskab for selvtillid og ægte selvudtryk snarere end tilpasning til konventionelle normer [1]. Den udtalte mission er at "forvandle enhver skønhedsrutine til et personligt sejrsritual", og mærket definerer fem kerneværdier: autenticitet, beslutsomhed, innovation, inklusion og bæredygtighed [1]. Det slogan, som virksomheden anvender, Frumusețea nu e un trend, este ceea ce îți dă încrederea, betyder "skønhed er ikke en trend, det er det, der giver dig selvtillid".

Cupio har modtaget flere rumænske branchepriser. Det blev kåret til bedste netbutik for sundhed og skønhed ved e-handelsprisen GPeC 2020, blev rangeret som det førende mærke for negle og manicure af Market Vector 2019 og blev fremhævet for bedste tilstedeværelse på sociale medier ved GPeC 2016 [1].

En brandkendskabsundersøgelse fra 2024 udført af markedsanalysevirksomheden MKOR Consulting fandt, at Cupio er det mest genkendte mærke for semipermanent neglelak i Rumænien. Ifølge undersøgelsen er mærket det første, der dukker op i tankerne hos hver femte rumæner i den kategori, og ni ud af ti, der kender det, oplyste, at de ville vælge dets produkter [5].

Cupio er en aktivt drivende virksomhed. Rumænsk erhvervspresse rapporterede en omsætning på cirka 22,8 millioner euro for 2024, og mærket fortsætter med at drive et nationalt butiksnet sammen med sin eksportdistribution inden for Den Europæiske Union [8].