Colourless

Colourless er et britisk hårplejemærke bygget op omkring en enkelt idé: et hjemmesystem til at fjerne uønsket hårfarve uden blegemiddel, ammoniak eller peroxid. Med base i Queenborough i Kent positionerede virksomheden sine kit som et mere skånsomt gør-det-selv-alternativ til farvekorrektion på salon [1]. Mærket er ikke længere en selvstændig virksomhed. Det indgik i porteføljen hos TAM Beauty, den britiske koncern der senere blev til Revolution Beauty Group PLC, og sælges i dag via Revolution Beautys hjemmeside [2]. Den oprindelige side, colourless.co.uk, er ikke blevet opdateret på nogen meningsfuld måde siden omkring 2016.

Hvilket år Colourless blev lanceret, er ikke dokumenteret i tilgængelige kilder. Det er noteret, at mærket i november 2014 allerede indgik i TAM Beautys varemærkeportefølje, opført sammen med Make-Up Revolution, Freedom Make-Up, I Heart Make-Up og Face B4 [3].

Colourless tilhører Revolution Beauty Group PLC, virksomheden der tidligere hed TAM Beauty og blev grundlagt af Adam Minto og Tom Allsworth. Grundlæggelsesåret for moderselskabet angives forskelligt i forskellige kilder: det britiske selskabsregister Companies House viser, at den nærtstående juridiske enhed Tam Beauty (Haircare) Limited blev registreret den 19. december 2013 (oprindeligt som Freedom Beauty Limited), mens Wikipedia angiver 2014 som grundlæggelsesår [4][5]. Årstallet 2014 synes snarere at følge den operative lancering af Revolution Beauty og Make-Up Revolution end selve registreringsdatoen.

Mærkets IP-ejende enhed, Tam Beauty (Haircare) Limited, skiftede navn fra Freedom Beauty Limited i december 2015 og blev derefter opløst den 6. juni 2017, hvorved rettighederne til mærket blev ført ind i den større koncern [4]. TAM Beauty skiftede navn til Revolution Beauty i 2018, og Revolution Beauty Group PLC blev noteret på Londons AIM-marked i 2021 [5]. Fremstillingen af Colourless-linjen blev, ifølge sidefoden på mærkets egen hjemmeside, udført af den britiske virksomhed Medichem på licens for TAM Beauty [1].

Colourless-sortimentet drejede sig om farvefjernere, der blev solgt som kit i flere dele. Ifølge virksomheden fungerer systemet ved skånsomt at løfte uønskede permanente, oxiderede syntetiske farver af snarere end at strippe eller blege håret, hvilket efterlader det ved en pH-værdi, der egner sig til øjeblikkelig omfarvning. Et kit i tre trin kombinerer en aktivator og en fjerner med en efterbehandlende buffer; virksomheden beskriver resultatet som hår, der efterlades "ved et passende pH-niveau til sikker omfarvning", når buffertrinnet er brugt.

Det ældre sortiment omfattede fire produkter. Max Effect blev markedsført som den stærkeste fjerner og siges at indeholde "25 % mere aktive ingredienser" til genstridig opbygning og mørke nuancer; Max Conditioning tilføjede arganolie og keratin målrettet tørt eller ofte farvet hår; Pre-Colour blev solgt som en dybderensende forberedelse forud for en ny farve; og Go Blonde var et blegemiddel til håret. Værd at bemærke er, at Go Blonde stod adskilt fra de øvrige: det er et blegemiddelbaseret lysningsmiddel, hvilket er grunden til, at mærkets påstand om "no bleach" eller "no ammonia" havde en asterisk, der kun gjaldt farvefjernerne, ikke lysningsmidlet.

Virksomhedens centrale løfte blev fanget i dens slogan, "Simply wash your colour away", og en markedsføringspåstand om, at produkterne er "safe and gentle" med "no bleach" og "no ammonia". Det blev også oplyst, at fjernerne ikke indeholder nogen peroxid, noget blegemiddel eller nogen ammoniak og derfor er sikre at bruge under graviditet, samtidig med at kunderne blev rådet til at rådføre sig med læge ved bekymring.

I TAM Beauty-årene nåede mærket kunder gennem britiske kanaler, herunder koncernens egen Tam Beauty-side og drogerikæderne Boots og Superdrug, hvilket placerede det tydeligt i budgetsegmentet; en anmeldelse fra 2016 noterede en pris på 6,66 £ mod en ordinær pris på 9,99 £ [6]. Siden colourless.co.uk annoncerede også planlagte forhandlere i Australien, New Zealand, Tyskland, Schweiz, Irland, USA, Canada samt de nordiske markeder Danmark, Sverige og Norge, men de sider forblev markeret "coming soon", og ekspansionen synes ikke at være blevet til virkelighed.

Colourless beskrives bedst som et opkøbt mærke med en hvilende selvstændig tilstedeværelse. Den egne hjemmeside er frosset i tiden, med en copyrightlinje fra 2016, et udløbet sikkerhedscertifikat og adgang kun via HTTP, og dens sider med forhandlere uden for Storbritannien gik aldrig live. Selve mærket lever dog videre inden for Revolution Beauty Group PLC, hvor det er blevet reduceret til stort set et enkelt produkt, Colourless Extra Hair Colour Remover, der sælges via revolutionbeauty.com [2][7].

Under Revolution Beautys ledelse bærer det tilbageværende produkt certificeringer, der ikke fandtes på den ældre mærkeside: det markedsføres som vegansk og cruelty-free og beskrives som PETA-godkendt og fri for dyreforsøg [7]. Dette afspejler moderkoncernens virksomhedsdækkende politik snarere end noget, der blev angivet på ældre Colourless-materiale.

Den kontrovers, der knyttes til Colourless, er et spørgsmål, der vedrører moderselskabet snarere end noget specifikt for mærket. I 2022 blev Revolution Beauty Group PLC genstand for en uafhængig regnskabsundersøgelse, gennemført af Macfarlanes LLP og Forensic Risk Alliance, efter at revisorer havde rejst alvorlige bekymringer. Medstifteren og adm. direktør Adam Minto, som havde trukket sig tilbage måneden forinden, fratrådte med øjeblikkelig virkning i november 2022 [8]. Undersøgelsen vedrørte ikke Colourless-mærket direkte, men den indgår i historien om den virksomhed, der nu ejer det.