Collistar

Collistar er en italiensk skønhedsvirksomhed, der blev grundlagt i Milano i 1983 og har hovedkontor i byen den dag i dag. Virksomheden fremstiller skincare, makeup, kropspleje, haircare og solbeskyttelse og positionerer sig som et prestigemærke, der sælges i Italien og i mere end 45 lande. Målt i volumen beskriver virksomheden sig selv som det førende skønhedsmærke i Italien med henvisning til markedsdata fra NPD for segmentet prestigeparfumeri [5]. Det har tilhørt den italienske forbrugsvarekoncern Bolton siden 1993 [6].

Mærket byggede sin identitet op omkring et lettilgængeligt og tydeligt italiensk syn på skønhed: kvalitetsprodukter til lavere priser end det, der var almindeligt i parfumerier på den tid, kombineret med en filosofi om, at "mådehold er bedst", hvilket ifølge virksomheden betyder, at kvinder "ikke behøver komplicerede rutiner eller at følge nye tendenser" for at se bedst muligt ud.

Collistar blev grundlagt i 1983. Virksomhedens egne sider om historikken bekræfter, at det blev startet i Milano det år, men navngiver ikke personerne bag [5]. Ifølge brancheavisen WWD begyndte mærket, da Alberto Zambeletti, ejer af lægemiddelvirksomheden Zambeletti, rekrutterede Daniela Sacerdote som direktør – en rolle, WWD oplyser, at hun havde gennem hele virksomhedens historie [7]. Sacerdote mente, ifølge WWD, at Collistar kunne "indkredse en specialiseret niche og tilbyde kvalitetsprodukter til lavere priser end dem, man normalt fandt i parfumerier" [7].

Allerede fra begyndelsen lænede mærket sig op ad sin oprindelse. Sacerdote fortalte WWD, at hun ville have, at seriens Made in Italy-karakter skulle være tydelig, og produkterne er blevet skabt og udviklet på hovedkontoret i Milano og fremstillet sammen med specialiserede partnere i det nordlige Italien [7].

Efter et årti som et selvstændigt italiensk hus blev Collistar en del af Bolton Group i 1993, hvilket markerede begyndelsen på den internationale vækst [6]. Eksporten fulgte fra 1996 og nåede først Malta og Portugal, inden den voksede videre [7]. Da mærket fejrede sit trediveårsjubilæum i 2013, rapporterede WWD, at eksporten stod for omkring 34 procent af virksomheden i cirka 6.500 butikker verden over, på markeder som Rusland, Holland, Polen, Kina og Tyskland [7].

WWD dokumenterede også mærkets stilling på hjemmemarkedet. Med støtte i data fra NPD Group rapporterede avisen, at Collistar i 2013 havde førende andele i flere kategorier i Italien – heriblandt omkring 49 procent af selvbruner og godt halvdelen af eksfolieringsprodukterne – og at virksomheden havde noteret en volumen på 193,5 millioner euro i 2011 [7].

Collistar ejes af Bolton Group, en italiensk koncern, der overtog mærket i 1993 [6]. Inden for Boltons portefølje findes der ved siden af andre skønhedsnavne blandt andet Borotalco og Neutro Roberts. Bolton beskriver Collistar som et italiensk skønhedsmærke "født i Milano i 1983", hvis produkter er blevet "genkendt og eftertragtet af forbrugere i over 45 lande" [6].

Collistar formulerer sit syn som "befriende skønhed" – det virksomheden kalder en utvungen tilgang "fri for stive normer og de forventninger, som samfundet og medierne stiller". Mærket knytter dette til en fornemmelse af italiensk stil, hvor tilbageholdenhed og de rigtige produkter fremstilles som mere virksomme end omstændelige rutiner. Ved siden af dette betoner virksomheden et videnskabeligt grundlag og beskriver sit udviklingsarbejde gennem en ramme, det kalder Collistar Clean Research, som beskrives som en kombination af effekt og hudtolerance med fokus på at respektere både huden og miljøet.

Sortimentet spænder over ansigtspleje, kropspleje, makeup, haircare, solbeskyttelse og en herrelinje. Mærkets mest kendte produkter hører til solplejelinjen: Gocce Magiche, eller "Magic Drops", selvbruner-koncentrat, der sælges i varianter til ansigt, krop og beskyttelse. Ifølge WWD's gengivelse af NPD-data bidrog disse til at give Collistar en dominerende andel af det italienske marked for selvbruner i 2013 [7]. Virksomheden markedsfører også solplejeformler med påstande som "DNA-beskyttelse" og "anti-plet" inden for sine solbruningsbehandlinger mod ældning.

Under et program, det kalder "We Care", har Collistar fremlagt forpligtelser om emballage og indkøb, ordnet omkring bæredygtige italienske ingredienser, økodesignede formler og emballage med mindre plast. Virksomheden oplyser, at den har reduceret sit plastforbrug med 19 ton gennem økodesign, at dens papir er fuldt FSC-certificeret siden 2019, og at dens Talasso-scrub er gået over til fuldt genanvendt og genanvendelig plast [3]. Den har også opsat et mål om, at alle dens produkter skal komme i "100 % genanvendelig eller genopfyldelig emballage" inden 2025 [3].

Collistar er et aktivt mærke i drift. Det driver en aktiv international e-handelsside med copyright for 2026, positionerer sig som Italiens mest solgte prestigemærke inden for skønhed målt i volumen og sælges i Italien og i mere end 45 lande [5]. Rækkevidden beskrives bedst som flerregional – stærkest på hjemmemarkedet, samtidig med at mærket eksporterer bredt – snarere end jævnt global.