CMD Naturkosmetik

CMD Naturkosmetik er en tysk virksomhed inden for naturkosmetik med hovedsæde i Goslar. Virksomheden blev grundlagt i 1994 af Carl-Michael Diedrich, der i mange år havde arbejdet som tandtekniker og fremstillet tand- og ansigtscremer til venner. Navnet er dannet af hans initialer [2]. Virksomheden fremstiller hud-, krops-, hår- og mundpleje og er mest kendt for en serie med tea tree-olie, som voksede ud af Diedrichs første produktudvikling i begyndelsen af 1990'erne.

Virksomheden arbejder under mottoet "Weniger ist mehr" ("mindre er mere") og bygger hver produktserie op omkring én hovedråvare med korte ingredienslister. Produkterne er certificeret som naturkosmetik, fremstilles på virksomhedens eget produktionsanlæg i Goslar og sælges primært gennem faghandlen for naturprodukter frem for gennem store kæder. CMD Naturkosmetik drives stadig af ejeren og er aktiv.

Ifølge virksomhedens egen historik går rødderne tilbage til familien Diedrichs tid i Californien. I 1967 og 1968 fremstillede familien selv avocadoolie. Den blev presset i garagen og solgt på ugentlige markeder og via postordre. Ifølge virksomheden var det også dengang, familien første gang kom i kontakt med jojobaolie og tea tree-olie, to råvarer, der senere skulle præge sortimentet.

Carl-Michael Diedrich arbejdede derefter i mange år som tandtekniker. Ved siden af jobbet begyndte han at lave tand- og ansigtscremer, som han gav væk til venner og bekendte. Da stadig flere ville købe dem, gjorde han hobbyen til en virksomhed og grundlagde CMD Naturkosmetik i 1994.

Mundplejen har været en del af sortimentet lige siden. En tandpasta med tea tree-olie er blandt virksomhedens storsælgere sammen med et koncentreret mundskyllemiddel med tea tree-olie.

Diedrich begyndte at udvikle en kosmetikserie med tea tree-olie i 1992, to år før virksomheden formelt blev grundlagt. Serien blev kernen i forretningen, og virksomheden beskriver sine tidlige produkter som nyskabende for markedet som helhed.

I februar 1996 udgav han en bog om tea tree-olie, skrevet sammen med Anne Simons. På mærkets hjemmeside hedder den "Das Teebaumöl Praxisbuch", en praktisk håndbog om olien og hvordan den bruges.

I de følgende årtier voksede virksomheden fra en enkeltmandsvirksomhed til en producerende virksomhed. Ifølge egne oplysninger har den i dag omkring 40 ansatte og mere end 160 produkter. I efteråret 2016 flyttede den ind i et eget hovedkontor i Goslar, en by, der står på Unescos verdensarvsliste. I det nye hovedkontor findes en fabriksbutik, hvor produkterne sælges direkte til besøgende.

I dag nævner virksomhedens hjemmeside mere end 30 års fremstilling af naturkosmetik.

CMD Naturkosmetik er en selvstændig virksomhed, der drives af ejeren. I virksomhedens juridiske oplysninger står den som "CMD Naturkosmetik, Carl-Michael Diedrich e.K.", med Diedrich som ejer [10]. Tilføjelsen "e.K." står for eingetragener Kaufmann, den tyske virksomhedsform for en registreret enkeltmandsvirksomhed. Der er ikke dokumenteret noget moderselskab, ingen investorer og ingen opkøb.

Ud over sit eget mærke tilbyder virksomheden lønproduktion og fremstilling under andres mærker, altså produkter, som andre virksomheder derefter sælger under deres egne navne [11].

Mottoet "mindre er mere" er den idé, virksomheden oftest vender tilbage til. CMD Naturkosmetik oplyser, at den bruger så få forskellige råvarer pr. produkt som muligt. Tanken er, at jo færre stoffer der smøres på huden, desto færre kan udløse en allergisk reaktion [4]. Virksomheden tilføjer, at kortere ingredienslister giver plads til en større andel plejende ingredienser.

Hver produktserie bygger på én hovedråvare, for eksempel tea tree-olie eller hybenrosenolie. Ifølge virksomheden købes de så vidt muligt fra certificeret økologisk dyrkning. Den erklærede mission er at udvikle og fremstille plejende kosmetik baseret på naturlige og fornybare råvarer. Som vejledende værdier nævner virksomheden bæredygtighed, naturlighed og kvalitet.

Opskrifterne følger også en liste over det, der udelukkes. Ifølge virksomheden indeholder produkterne ingen laureth- eller laurylsulfater, som er almindelige skummidler. De certificerede produkter fremstilles uden syntetiske emulgatorer, paraffiner, råvarer fra mineralolie og PEG, og den certificeringsstandard, virksomheden følger, udelukker også parabener, silikoner og ftalater. På spørgsmålet om, hvorvidt plejeprodukterne indeholder mikroplast, svarer mærkets FAQ med et enkelt "nej" [3].

Distributionen er en del af positioneringen. CMD Naturkosmetik oplyser, at den satser på faghandlen og på forhandlere med fokus på naturkosmetik, og at produkterne ikke sælges af store butikskæder eller discountkæder [12]. Ifølge FAQ'en sælges sortimentet heller ikke i drogerier. De vigtigste kanaler er økobutikker, helsekostbutikker (i Tyskland kaldet Reformhäuser), apoteker og skønhedssaloner, som får varerne via grossister for økologiske produkter. Virksomheden har også sin egen webshop, der sender til andre lande.

Sortimentet omfatter ansigtspleje, kropspleje og hårpleje samt mundpleje. Webshoppen har langt over hundrede produkter, fra bodylotions og gavesæt med ansigtspleje til wellness- og kropsolier. Utopia.de beskriver sortimentet som et bredt udvalg af pleje- og wellnessprodukter, hvor hver serie bygger på én hovedingrediens.

Serien med tea tree-olie, der sælges under navnet Teebaumöl Classic, er stadig omdrejningspunktet. Den omfatter i dag mere end 30 produkter, og virksomheden beskriver den som verdens største serie med tea tree-olie [2]. Serien strækker sig fra hudpleje til den tandpasta og det mundskyllekoncentrat, som mærket regner blandt sine storsælgere. Andre serier følger samme mønster med én hovedingrediens, og jojobaolie sælges også som et selvstændigt produkt.

Det meste af sortimentet er vegansk, men ikke alt. Ifølge virksomheden indeholder en stor del af produkterne slet ingen ingredienser fra dyr. Undtagelserne indeholder for eksempel valle, honning, propolis eller silke. CMD Naturkosmetik oplyser, at ingen af produkterne testes på dyr, og at virksomheden står på Petas liste over kosmetikmærker, der ikke tester på dyr.

Hvad angår certificering, præsenterer mærkets hjemmeside produkterne som ICADA-certificeret naturkosmetik [1]. På siderne om certificering nævnes et andet system, NCS Natural Cosmetic Standards, og dér står der, at produkterne opfylder dets regler [8].

Virksomheden oplyser også, at produktionen hvert år kontrolleres efter ISO 22716, den internationale standard for god fremstillingspraksis inden for kosmetik [5]. Al produktion foregår på stedet i Goslar.

Virksomheden knytter sit miljøarbejde tæt til produktion i små partier i Tyskland. Den oplyser, at den undgår yderkartoner, hvor det er muligt, og fylder sine pakker ud med strimlet genbrugspapir. Kropsolier og jojobaolie fyldes på flasker af et materiale, der består af glas og polymer.

Bæredygtighedssitet Utopia.de tilføjer, at mærket kun bruger naturlige dufte og plantebaserede ekstraktionsmidler, og at det har udviklet et emballagekoncept, der skal være så miljøvenligt som muligt.

Pressedækningen af CMD Naturkosmetik kommer primært fra tyske forbruger- og bæredygtighedsmedier. Der er ikke dokumenteret nogen branchepriser.

Forbrugertestmagasinet ÖKO-TEST vurderede mundskyllemidlet Teebaumöl Classic i sin guide om sundhed og træning i 2009. I en opfølgning i marts-nummeret 2010 skrev bladet, at produktet indeholder alkohol og derfor ikke bør bruges af børn eller synkes. Bladet havde set, at disse advarsler manglede på emballagen, og producenten tilføjede dem derefter. ÖKO-TEST kritiserede alligevel, at produktet indeholder alkohol, og at emballagen ikke angiver hvor meget. Den samlede karakter forblev "god" [13].

Utopia.de har virksomheden med på sin liste over naturkosmetikproducenter, som læserne bedømmer, hvor den endte på plads 17 af 31 ud fra to læseranmeldelser. Sitet beskriver CMD Naturkosmetik som et certificeret naturkosmetikmærke, hvis motto "mindre er mere" kommer til udtryk i en serie naturlige og minimalistiske plejeprodukter, og bemærker, at næsten hele sortimentet er vegansk [14].

CMD Naturkosmetik er aktiv. Det seneste daterede nyhedsindlæg, offentliggjort den 20. november 2025, beskriver en adventskalender til selv at lave med virksomhedens produkter [9]. Hjemmesiden viser også nye produkter og har en fungerende webshop.

Virksomheden drives stadig af sin grundlægger og fremstiller sit sortiment i Goslar. Den erklærede distribution er rettet mod faghandlen for naturprodukter og apoteker i Tyskland, suppleret med direkte salg via den egen webshop og fabriksbutikken.