CLE Cosmetics

CLE Cosmetics er et minimalistisk makeup- og skincare-mærke, der blev grundlagt i 2015 af Lauren Jin [7]. Navnet udtales "clay" (ler) og henviser til tanken om, at skønhed skal være flydende og kunne formes efter den, der bærer den [8]. Virksomheden er koreansk-amerikansk: Hovedkontoret og grundlæggeren er placeret i USA, mens forskning, udvikling og produktion er knyttet til Korea. CLE positionerer sig omkring det, virksomheden kalder moderne skønhed "fueled by Korean innovation" (moderne skønhed drevet af koreansk innovation), og kombinerer en lille produktlinje med formler hentet fra koreansk kosmetikteknologi. Mærket er fortsat aktivt og sælger direkte til forbrugere samt via forhandlere internationalt.

CLE blev skabt af Lauren Jin, der indledte sin karriere inden for mode, før hun skiftede til beauty. Ifølge virksomheden kom Jin til at se skønhed som "et mere ekspansivt medie at arbejde med" end tøj og ønskede at bringe modens følelsesmæssige, fortællende kvalitet ind i makeup og skincare. Virksomheden sammenfatter hendes udgangspunkt som overbevisningen om, at "der findes ikke én enkelt måde at føle sig smuk på, og ingen rigtig måde at nå dertil."

Mærkets om-side angiver ikke noget grundlæggelsesår, men to uafhængige redaktionelle portrætter placerer lanceringen i 2015: grundlæggerportrættet fra FUTURE LYNN, som beskrev virksomheden som værende ni år i branchen i marts 2024 [7], og en grundlæggerprofil fra Ohlolly [11]. Jin beskrives i redaktionel dækning som både kvindegrundlagt og BIPOC-grundlagt [8].

CLE's udtalte filosofi er, at "skønhed er medfødt, flydende og subjektiv, og at makeup og skincare skal være til for at fremhæve det naturlige jeg" [2]. Virksomheden fremstiller sine produkter som værktøjer til ritual og egenomsorg snarere end forvandling og beskriver sin mission som at "pleje vores mest naturlige tilstand gennem ritual og egenomsorg." Deres tagline — "Fewer products. Smarter formulas. Modern beauty, fueled by Korean innovation." (Færre produkter. Klogere formler. Moderne skønhed drevet af koreansk innovation.) — indfanger en bevidst minimalistisk tilgang bygget på tre søjler, som virksomheden benævner moderne tænkning, koreansk innovation og ansvarlige ingredienser.

Inklusion er central for, hvordan mærket præsenterer sig. Redaktionel dækning bemærker, at CLE henvender sig til "real womxn" og ønsker at "udviske idéen om specifikt kønsbestemte produkter", og beskriver sin målgruppe som kvinder "konstant i bevægelse" [8]. Virksomheden oplyser, at dens formler er udformet til at være fleksible og tilpasningsdygtige, tænkt til at "fungere med hvilke som helst produkter, på hvilken som helst hud, i hvilket som helst miljø."

Linjen spænder over makeup og skincare og udvisker ofte grænsen mellem de to gennem "hybrid"-produkter. Det mest kendte produkt er CCC Cream, en tonet base, der kombinerer BB- og CC-cream-funktioner med bredspektret SPF 45+ og pigment, der beskrives som tilpassende sig hudtonen [9]. Mærket etiketterer den som en "Cult Favorite" og henviser til dækning fra Allure, Vogue og Glamour [1]. Andre signaturprodukter er Melting Lip Powder og Barely Said Lipstick på makeup-siden samt serummerne Serumide og Vitamin C Elixir inden for skincare.

CLE tilskriver sin formuleringsmåde "den seneste koreanske skincare-innovation", og dens forskning, udvikling og innovation har base i Seoul [2]. Nøgleingredienser, der fremhæves i sortimentet, omfatter hydrolyseret hyaluronsyre, niacinamid, ceramider og snow mushroom, ved siden af mere usædvanlige botaniske ingredienser som natto-gummi, et ekstrakt af fermenteret sojabønne, og ekstrakt af snelotusblomst. Virksomheden oplyser, at produkterne er fremstillet i Korea, veganske og glutenfri.

CLE beskriver sine produkter som veganske, giftfri og cruelty-free og angiver Leaping Bunny-certificering for cruelty-free-status [3]. Virksomheden oplyser, at alle produkter pakkes i FSC-certificerede kartoner, og at den tilbyder plastfri forsendelse på bestillinger via hjemmesiden.

I 2022 indledte mærket et samarbejde med CleanHub for at indsamle havbunden plast i Indien med målet om det, den beskriver som plastneutralitet [3]. Ifølge virksomheden blev flere tusinde pund havbunden plast genvundet af lokale affaldsarbejdere i programmets første år, og man opstillede et mål om at inkorporere genvundet havbunden plast i sin emballage gennem 2024 og 2025.

CLE's presseside oplister omtaler i cirka to dusin publikationer, deriblandt Allure, Vogue, Elle, Forbes, Byrdie, Refinery29 og Teen Vogue [4]. Tilbagevendende temaer i den dækning er CC- og BB-creams, koreanske og asiatiskejede beauty-mærker, clean og vegansk makeup samt grundlæggerportrætter af Lauren Jin. De specifikke overskrifter præsenteres som billeder på mærkets side snarere end som tekst, så detaljer om enkelte artikler registreres ikke her.

CLE Cosmetics er fortsat aktivt. Dets direkte-til-forbruger-site bærer en copyright fra 2026 og en aktuel produktlancering, Barely Said Lipstick, og dets Instagram-konto er aktiv med omkring 32.000 følgere [1]. Mærket sælger internationalt, blandt andet gennem nordiske og andre forhandlere, og driver en separat engroskanal.

Mærkets nationale identitet er blandet. Hovedkontoret og grundlæggeren findes i USA — angivet som Los Angeles, med grundlæggerevents afholdt i San Francisco Bay Area [10] — mens produktets oprindelse, produktion ("Made in Korea") og forskningsbase i Seoul er koreanske [1]. CLE leder med sin positionering omkring koreansk innovation og beskrives sædvanligvis som et koreansk-amerikansk beauty-mærke.