Cera di Cupra

Cera di Cupra er et italiensk skincare-mærke, der blev grundlagt i 1957 og bygget op omkring bivoks og honning som sine centrale ingredienser [1]. Det ejes af Farmaceutici Dott. Ciccarelli S.p.A., en lægemiddelvirksomhed i Milano, hvis egen historie går tilbage til 1821, og det er fortsat en aktiv del af virksomhedens portefølje [9].

Mærket har fået sit navn efter Cupra Marittima, en by i regionen Marche i det midterste Italien, som grundlæggerfamilien kom fra. Ifølge virksomheden hentes honningen i produkterne fra samme område. Cera di Cupra er et fast indslag på det italienske dagligvare- og apoteksmarked, sælges gennem dagligvare- og apotekskanaler i Italien og eksporteres til mere end halvfjerds lande [12].

Ifølge et casestudie fra et bureau i 2022 blev Cera di Cupra skabt i sommeren 1957 af Dr. Nico Ciccarelli, en farmaceut og biavler fra en familie, der havde drevet lægemiddelvirksomhed siden 1821 [15]. Ciccarellis idé var, at bivoks med sine beskyttende og blødgørende egenskaber kunne blive grundlaget for en effektiv skincare-serie. Mærkets egen side nævner ikke grundlæggeren direkte, men oplyser, at det har brugt "bivoksens rigdom for kvinders skønhed" siden 1957.

Navnet knytter mærket til dets geografiske rødder. "Cupra" henviser til Cupra Marittima, byen i Marche, der hører sammen med grundlæggerfamilien, et sted hvis navn i antikken også blev forbundet med en italisk gudinde for frugtbarhed og skønhed, der senere blev identificeret med Venus. Honningen, der findes i mange produkter, beskrives af virksomheden som akacienektar fra denne region, koldudvundet af vokskagen.

Cera di Cupra er et af flere mærker i porteføljen hos Farmaceutici Dott. Ciccarelli S.p.A., en lægemiddel- og personlig pleje-virksomhed i Milano, hvis oprindelse går tilbage til 1821 [8]. På virksomhedssiden beskrives Cera di Cupra som et mærke "i forbund med den kvindelige skønhed" i mere end halvtreds år.

Ciccarellis bredere portefølje ligger for det meste uden for skincare og omfatter mundplejemærket Pasta del Capitano, herreserien Dimensione Uomo, fodplejemærket Timodore og flere produkter under navnet Dr. Ciccarelli. Der findes ingen nedskreven historie om, at Cera di Cupra har skiftet ejer; det har været et Ciccarelli-mærke gennem hele sin eksistens.

Cera di Cupra positionerer sig som en kombination af farmaceutisk tradition og naturlige ingredienser. Virksomheden oplyser, at hver produkt udvikles i de egne laboratorier i Italien, og at hver behandling indeholder ingredienser udvalgt til forskellige hudbehov og aldre, med det udtalte mål at forbedre hudens velbefindende, samtidig med at man bevarer det, man kalder hudens "sarte økosystem". Alle produkter beskrives som "100% Made in Italy", fremstillet i italienske lægemiddellaboratorier.

Mærkets udtalte værdier kredser om italiensk fremstilling, naturlig og bæredygtig råvareudvinding, satsninger på forskning og respekt for biers sundhed ved honningproduktion. Sloganet "Una nuova era di bellezza" (en ny æra af skønhed) fulgte med den seneste ompositionering.

Kommercielt er Cera di Cupra et mærke på dagligvareniveau. Det når kunderne gennem dagligvarehandel, apoteker, storskala fødevaredistribution og specialbutikker snarere end gennem prestige- eller selektive kanaler.

Sortimentet er ordnet i honningtematiske serier — fugtgivende, nærende, serum og "skønhedsopskrift"-kollektioner — ved siden af en særlig anti-rynke-serie. Bivoks (cera d'api) og honning er de tilbagevendende hovedingredienser, i forskellige produkter forenet med hyaluronsyre, akaciehonning, Manuka-honning, dronningegelé, kollagen og glycerin.

Blandt de produkter, der har eksisteret længe, findes Crema Bianca Ricetta Originale, en anti-age-ansigtscreme, som virksomheden beskriver som rig på jomfrubivoks, med et søsterprodukt Crema Rosa udviklet til tør hud. Nyere tilføjelser afspejler en drejning mod serum: Cica Serum (Siero Miele di Manuka) er bygget op omkring newzealandsk Manuka-honning, som mærket præsenterer som en barrierereparerende ingrediens og underbygger med en påstand om "effekt påvist med klinisk-instrumentelle tests" [7]. Anti-rynke-serien omfatter også løftende og opfyldende filler-cremer rettet mod forbrugere, der søger fastere, lysere hud.

En ingrediensanalyse fra tredjepart af ansigtscremen Bianca bemærkede, at dens fugtgivende ydeevne i høj grad hviler på beskyttende og blødgørende ingredienser som paraffinum liquidum, petrolatum, glycerin og bivoks, samtidig med at den gjorde opmærksom på parfumekomponenter i formlen som mulige irritanter for sart hud [16].

Mærket oplyser, at dets produkter fremstilles efter standarderne ISO 9001:2015 og GMP ISO 22716:2007, og at emballagerne bruger genanvendelige materialer. Dette er pejlemærker for fremstilling og kvalitet snarere end uafhængige kosmetikcertificeringer.

Mærkets moderselskab blev etableret i 1821, og Cera di Cupra selv blev lanceret i 1957 [15]. I sine tidligere årtier blev mærket et velkendt indslag i italiensk reklame; virksomhedens formand har påpeget, at det har været et af italiensk reklames tilbagevendende navne helt siden tiden for Carosello, landets langvarige tv-sendte reklameprogram. I 2006 vandt en trykt kampagne for Cera di Cupra, skabt af bureauet Trash Adv, prisen Marketing Farmaffari i kosmetikkategorien [13].

Mærket blev fornyet fra grunden i 2017, da Ciccarelli indførte ny emballage, omformulerede produkter og en snes nye produktreferencer fordelt på tre serier, hvorved distributionen havde nået mere end halvfjerds lande [12]. En trykt kampagne i 2018 ompositionerede sortimentet med vægt på resultater og formelteknik med det formål at tiltrække yngre købere uden at støde etablerede kunder fra sig [14]. I 2022 gennemførte bureauet Lotrek en bredere ommærkning, der gav den nuværende hjemmeside, opdateret fotografering og en omarbejdet varemærkestemme [15].

Cera di Cupras fremmeste dokumenterede udmærkelse er prisen Marketing Farmaffari 2006 i kosmetikkategorien, som anerkendte farmaceutisk pressekommunikation for dens trykte reklamekampagne [13]. Dens pressetilstedeværelse er koncentreret om italiensk fagpresse, hvor fornyelsen i 2017 og ompositioneringen i 2018 og 2022 blev dækket.

Cera di Cupra er et aktivt mærke. Hjemmesiden afspejler ommærkningen fra 2022, og produkterne er fortsat i distribution i italienske apoteks- og dagligvarekanaler samt på eksportmarkeder, som virksomheden har angivet omfatter Kina, Sydkorea og Grækenland. Som et af flere aktive mærker hos den veletablerede virksomhed Ciccarelli fortsætter det med at blive markedsført under navnet Farmaceutici Dott. Ciccarelli.