Camilla Pihl Cosmetics

Camilla Pihl Cosmetics er et norsk beauty-mærke med base i Oslo, grundlagt af influenceren, modellen og forretningskvinden Camilla Pihl. Mærkets egen om-side angiver lanceringen til 2017, året hvor Pihl introducerede sin egen linje ud fra en personlig interesse for beauty og skincare [2][7]. Sortimentet omfatter skincare, makeup, hårpleje, kropspleje og parfume, og virksomheden beskriver sig selv som fokuseret på innovative produkter, der giver naturlige, effektive resultater.

Mærket indgår i en større koncernstruktur: det ejes af Elle Basic AS, en del af Jordanes-gruppen [2]. Dette ejerskab forklarer en afvigelse i årstallene på mærkets egen side, hvor forsiden bærer linjen "since 2009". Den henviser til driftsselskabet Elle Basic AS / Icon Beauty, ikke til selve kosmetikmærket, som blev lanceret i 2017 [1].

Mærket blev skabt af og fik sit navn efter Camilla Pihl, født 1978, en norsk iværksætter, blogger, model og designer [6]. Ifølge virksomheden er hun en af Norges første og mest prisbelønnede influencere, og hendes virksomhed har spændt over et livsstilsmagasin på nettet, designede sko- og smykkekollektioner, garnsortimenter og, i 2019, en tøjlinje. Hun udgav også bogen Pihl i hjertet i 2018.

Elle Basics koncernside beskriver kosmetiksatsningen som en naturlig forlængelse af en længe båret personlig interesse og citerer, at lanceringen af den egne skincare-linje i efteråret 2017 var "et naturligt skridt og en stor drøm" [7]. Pihl forbindes tæt med det, virksomheden kalder et "effortless" skandinavisk look med naturlig glow i centrum.

Camilla Pihl Cosmetics ejes af Elle Basic AS, som indgår i Jordanes AS [2]. Virksomheden drives fra Henrik Ibsens gate 60B i Oslo under organisationen Icon Beauty / Elle Basic [1]. Årstallet "since 2009", som knyttes til dette driftsselskab på mærkets forside, ligger før lanceringen af kosmetiklinjen i 2017 og afspejler moderselskabet snarere end mærket.

Virksomheden positionerer linjen omkring tilgængelighed og hurtige, opnåelige resultater. Den udtalte mission er at garantere produkter af høj kvalitet, der med virksomhedens egne ord giver "hurtige resultater på en måde, som alle kan mestre". Det løfte parres med grundlæggerens kendetegnende æstetik af nedtonet, glowy skandinavisk makeup.

Når det gælder indhold, oplyser mærket, at produkterne er cruelty-free og fri for parabener, cocamide DEA, MI, kathon og mineralolier, og at de fleste produkter er helt veganske [2]. Et slogan, der forbindes med linjen, opsummerer dette som "100% cruelty free & 100% lovable" [7]. Virksomheden beskriver også et fokus på at kombinere kvalitet, bæredygtighed og konkurrencedygtige priser, men offentliggør ingen specifikke målbare bæredygtighedsmål.

Kataloget spænder over flere skincare-kollektioner — heriblandt Moisture Boost, Active Refine, Supreme Lift og Pro Peptide Repair — ved siden af et bredt makeup-sortiment og linjer til hår og krop. Skincare-produkterne forbindes med ingredienser som hyaluronsyre, C-vitamin og peptider, hentet fra navnene på mærkets produktserier og beskrivelser hos forhandlere [8].

På makeup-siden fremhæver mærket en række bestsellere, deriblandt Sunset Glow Bronzer, en BB Cream, That Flawless Mascara, en Serum Infused Concealer og en Creamy Highlighter Palette. Virksomheden beskriver sine produkter som innovative og fokuseret på naturlige, effektive resultater til ansigt, krop og hår.

Mærket distribueres via flere nordiske kanaler. Ifølge Elle Basics koncernside hører Cubus, Vita, H&M og Travel Retail Norway til forhandlerpartnerne, ved siden af netbutikker som Lyko og mærkets egen webshop [7].

Mærket beskriver sig gentagne gange som prisbelønnet, og grundlæggeren fremstilles som en af Norges mest prisbelønnede influencere [7]. Ingen specifikke produkt- eller branchepriser for kosmetiklinjen nævnes i tilgængelige kilder. Pihl selv er noteret for at have vundet priser ved Vixen Blog Awards, blandt andet i 2012 og 2014, for sit arbejde som blogger [6].

Mærket er aktivt. Webshoppen er i drift og sælger inden for skincare, makeup, hår og krop, og produkterne findes hos flere nordiske forhandlere. Den seneste dokumenterede aktivitet er en række opslag om produktlanceringer på mærkets Instagram-konto i slutningen af 2024 [10].