By Terry

By Terry er et fransk luksuskosmetikhus grundlagt af makeupartisten Terry de Gunzburg, med sin første flagskibsbutik i Galerie Véro-Dodat i Paris. Sortimentet forener makeup og skincare, en positionering som virksomheden sammenfatter i sit slogan "Skincare-first Luxury Makeup." De fleste kilder, inklusive mærkets egen om-side, daterer grundlæggelsen til 1998 [1]; en redaktionel profil angiver den til 2000 [3]. Mærket er stadig aktivt og sælger direkte online og via forhandlere i mere end 45 lande [6].

Terry de Gunzburg kom til kosmetikbranchen ad en usædvanlig vej. Hun uddannede sig ved skønhedsskolen Carita i Paris og arbejdede som makeupartist sammen med fotografer som Helmut Newton og Guy Bourdin, inden hun skiftede til produktudvikling. I 15 år var hun International Makeup Designer hos YSL Beauté, hvor hun ifølge virksomheden skabte mærkets highlighter-pen Touche Éclat i 1992 [1]. De Gunzburg har beskrevet lanceringen som et vendepunkt og mindedes, at "at overbevise Yves Saint Laurent om at lancere Touche Éclat efter tre år var et afgørende øjeblik for mig" [5].

Hun grundlagde By Terry som det, virksomheden kalder en skræddersyet "couture"-skønhedslinje med målsyet kosmetik, og åbnede flagskibsbutikken i Galerie Véro-Dodat fra begyndelsen. Grundlæggelsesåret angives som 1998 af mærket og af størstedelen af den redaktionelle dækning [1][4], mens Beautylish placerer det i 2000, en dato der kan henvise til den første produktlancering eller den bredere butikslancering [3].

By Terry fremstiller sig selv som luksusmakeup bygget på skincare, rettet mod det, om-siden beskriver som "glød og en frisk, men usynlig hud" snarere end tung dækning. De Gunzburg formulerer målet som en hud, der ser velplejet ud snarere end malet, og siger, at hun ønsker, at "kvinder skal føle, at de behandler deres hud med noget eksklusivt og luksuriøst og særligt" [3]. I et interview med Marie Claire beskrev hun en bredere mission, "at være førende inden for makeup, der tager sig af din hud, miljøet og den, du er, så den passer til alle mennesker", og påpegede, at hendes produkter er "lavet til at give glød, ikke glimmer" [5]. Virksomheden sammenfatter sine værdier som kvalitet, sjældenhed og luksus.

Mærkets signaturprodukt er læbebalsammen Baume de Rose, lanceret i 2004. Ifølge virksomheden begyndte det som en laboratoriefejl, der fordoblede rosensmørret i en balsam; By Terry beskriver resultatet som "læbebalsammens Rolls Royce" [1]. Redaktionel dækning regner det blandt mærkets mest genkendelige produkter, sammen med Hyaluronic Hydra-Powder og eyelineren Crayon Blackstar [5].

En senere udvikling var Hyaluronic Hydra-Powder, som ifølge virksomheden forankrede en Hyaluronic-serie, der beskrives som den første komplette linje til at bruge hyaluronsyre i hvert trin af en rutine [1]. By Terry har også omarbejdet de Gunzburgs highlighter-koncept fra YSL-tiden til et produkt ved navn Touch-Expert Advanced, og det bredere makeup-udbud omfatter Densiliss-hudlinjen med foundation, concealer, blush, puder og primer. Virksomheden har ikke offentliggjort nogen vegan-, cruelty-free- eller andre certificeringspåstande i sit offentlige materiale.

By Terry er forblevet grundlæggerledet. De Gunzburgs datter, Marion Assuied, blev udnævnt til direktør, et skridt der lod de Gunzburg koncentrere sig om den kreative ledelse [3]. Ingen autoritativ kilde udpeger et nuværende moderselskab for virksomheden.

Mærket har været genstand for længere interviews i skønhedspressen, heriblandt Marie Claire Australia, der beskrev det som de Gunzburgs "cult-favourite brand", og Beautylish, der portrætterede det under overskriften "Quality, rarity, luxury." Begge medier fremhæver Baume de Rose og Hyaluronic Hydra-Powder som de produkter, der stærkest forbindes med By Terry.

By Terry er et aktivt mærke. Dets direkte salgssite driver aktuelle sæsonkampagner, og linjen findes internationalt hos forhandlere som Sephora, Nordstrom og Revolve [6]. De Gunzburg fortsætter som kreativ leder, mens Assuied leder virksomheden som direktør.