Brave. New. Hair.

Brave. New. Hair. er et bulgarsk hårplejemærke med base i Plovdiv. Det er en serie fra den familieejede kosmetikproducent BIOPHARMA Laboratories, hvis historie virksomheden fører tilbage til 1994 [2]. Mærket markedsfører formler fri for sulfater, mineralolie og silikone under en clean beauty-positionering og er registreret hos The Vegan Society samt godkendt under Cruelty Free Internationals Leaping Bunny-program.

Året, hvor selve serien startede, angives forskelligt i forskellige kilder. Virksomhedens LinkedIn-profil oplyser stiftelsesåret 2018 [13], og det er den dato, der bruges her for mærket. Mærkets egen "About"-side angiver ikke noget lanceringsår for Brave. New. Hair., men bemærker blot, at serien "blev født i forbindelse med generationsskiftet i virksomheden"; årstallet 1994 på den side henviser udtrykkeligt til moderselskabet BIOPHARMA Laboratories og ikke til serien [2].

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Ifølge sin egen historieskrivning voksede Brave. New. Hair. frem af BIOPHARMA Laboratories som et hårplejeprojekt for en ny generation, efter at et ledelsesskifte havde bragt ny teknologi og en ny måde at se på almindelige hårproblemer med sig. Virksomheden fortæller, at arbejdet begyndte med at udvikle produkter til nære venners specifikke hårproblemer, og at det voksede i takt med, at opskrifterne viste sig at virke: "vi lykkedes med at skabe gode formler og hjalp nogle af vores venner. Så hjalp vi nogle flere", gengiver mærket på sit websted [2].

Teamet befinder sig ved virksomhedens eget anlæg i Plovdiv, hvor produktionen og et internt udviklingslaboratorium ligger [2]. Mærket oplyser, at teamet ledes af en farmaceut med kandidatgrad og omfatter ingeniørteknologer, og at man har en sikkerhedsvurderer for kosmetiske produkter med eksamen fra Det Frie Universitet i Bruxelles. De navngivne enkelte grundlæggere af serien oplyses ikke.

Brave. New. Hair. præsenterer sig som en del af clean beauty-bevægelsen og fremstiller produkter uden visse ingredienser, som virksomheden beskriver som potentielt skadelige for miljøet, eller som visse forbrugere bekymrer sig om. Den centrale tanke er, at sundt hår er smukt hår: virksomheden siger, at produkterne ikke bruger ingredienser, der maskerer problemer, men i stedet opbygger deres effekt ved, at udvalgte moderne ingredienser akkumuleres over tid. Mærkets erklærede mål er at få folk til at "blive forelsket i deres hår", og det henvender sig til, hvad man kalder den moderne kvinde, der vil tage sig af sit hår med selvtillid frem for at jagte hurtige, midlertidige resultater. Man bruger sloganet "be brave".

Sortimentet er organiseret i fokuserede kollektioner, hver især rettet mod et særligt behov – heriblandt Growth (tyndt hår og hårtab), Keratin (styrke), Color (farvet hår), Balance (hårbundsgener), Reboot (fugtgivning og reparation), Volume og Restore.

Mærkets katalog spænder over shampooer, balsam, masker, behandlinger, sprays, en hårcreme og en hårolie, ved siden af kropsprodukter. Tilbagevendende produkter er blandt andet hårcremen Coconut Cuddle, hårolien Liquid Light og ampullerne Brave Plex Restore. Ingredienssiderne fremhæver quinoaprotein, aminosyrer fra keratin, kokos- og arganolie, provitamin B5 (panthenol), frugtsyrer og bærolier.

Flere af mærkets påstande er specifikke. Man beskriver quinoaprotein som noget, der forbedrer pigmentoptagelsen med op til 25 procent for rigere farve efter senere farvning [3]. For sit bindingsopbyggende system, med varemærkenavnet Brave Plex Technology, oplyser virksomheden, at behandlingen styrker hårstrået op til tre gange og forstærker hårets indre struktur [3].

En samarbejdslinje, Bloom by Polina Sofia, blev udviklet sammen med den bulgarske influencer af samme navn – en pæonduftende serie til dagligt hår og krop, der omfatter en shampoo, en glow-givende maske, en varmebeskyttende stylingcreme, en body lotion og en showergel [7].

Mærket tilskriver en del af sin formuleringsmetode en proces, man kalder Molecular Biological Liquefaction. Ifølge virksomheden blev denne enzymbaserede teknologi udviklet af Toso Montanari ved instituttet for industriel kemi ved universitetet i Bologna og licenseret eksklusivt til partnervirksomheden Fenbiox; den bruges til at udvinde plantebaserede bioaktive stoffer i flydende form [2]. Mærket beskriver også teknikker, man kalder charging – at tilføje en positivt ladet gruppe til en kendt ingrediens, så den binder sig til det negativt ladede hår – og fragmenting, som nedbryder ingredienser som keratin til mindre enheder, der er beregnet til at trænge ind i håret.

Brave. New. Hair. kobler sine miljøpåstande til produktionsbasen i Plovdiv. Virksomheden siger, at man begrænser elforbruget gennem alternativ opvarmning og køling, og at størstedelen af maskinparken er pneumatisk og drives af trykluft i stedet for el. Man oplyser, at man ikke bruger drikkevand, men i stedet indvinder, filtrerer og afioniserer borehulsvand lokalt til sine produkter. Emballagen beskrives som 100 procent genanvendelig plast med aluminiumslåg på shampooflaskerne, og virksomheden angiver som næste mål at erstatte plasten med materiale baseret på sukkerrør eller allerede genanvendt materiale [2]. Man rapporterer, at fremstillingen følger standarden ISO 22716 for god fremstillingspraksis, og at virksomheden auditeres årligt for socialt ansvar efter SMETA.

I 2019 blev Brave. New. Hair. udvalgt til Cosmoprof Worldwide Bolognas rapport "Cosmotrends", i kategorien HAIR / Hyperactive Naturals, for sit Repairing & Nourishing Candy Hair Set [9]. Rapporten beskrev sættet som en styrkende og nærende behandling til brug under farvning eller blegning, indeholdende et glukosebaseret serum udformet til at samvirke med håret på molekylært niveau.

Mærket sælger direkte via sit bulgarske websted, bravenewhair.bg, bygget på Shopify, og forhandles af forhandlere uden for Bulgarien. Blandt dem er den nordiske skønhedsforhandler Lyko, som har sortimentet i Norge og Sverige [11], den britiske forhandler Klipshop og den litauiske forhandler Molecule, ud over bulgarske forhandlere.

Mærket er aktivt i handlen. Dets direkte salgswebsted, publiceret på bulgarsk, kører fortsat med aktuelle produktkampagner og nye produktvarianter, og Instagram-kontoen er aktiv. En Android-app ved navn Brave New Hair blev udgivet på Google Play i 2025 [14]. Visse kanaler viser huller i vedligeholdelsen – sidefoden på webstedet bærer stadig en copyrightnotits fra 2022, og det seneste blogindlæg er dateret oktober 2023 – men kommercielle signaler som app-lanceringen i 2025, den aktive tilstedeværelse på sociale medier og opdaterede produktlinjer tyder på, at mærket stadig er aktivt.