BH Cosmetics

BH Cosmetics er et amerikansk makeupmærke, der blev grundlagt i Los Angeles i 2009 [2]. Virksomheden blev opbygget som et digitalt, direkte-til-forbruger-mærke rettet mod yngre makeupkøbere og blev kendt for prisvenlige, stærkt pigmenterede øjenskyggepaletter og samarbejder med influencere. Initialerne står for "Badass with Heart". Efter at have søgt om konkursbeskyttelse efter Chapter 11 i begyndelsen af 2022 blev mærket købt ud af insolvensen af den britiske koncern Revolution Beauty og sælges nu som et af dens undermærker [6].

Virksomheden startede i 2009 i Los Angeles, hvor den beholdt sit hovedkontor i byens centrale distrikt. Kilderne er ikke helt enige om grundlæggerteamet. En pressemeddelelse fra MidOcean Partners i 2018 og anmeldelsessitet HonestBrandReviews nævner begge tre grundlæggere: Fred Sadovskiy, Kirill Trachtenberg og Robert Sefaradi, med rollerne som administrerende direktør, chief strategy officer og chief operating officer [3][5]. Nogle sammendrag af søgeresultater lister kun to af de tre, Trachtenberg og Sadovskiy; beretningen med tre grundlæggere anvendes her, fordi den optræder i den mest autoritative virksomhedskilde såvel som i en redaktionel.

Fra begyndelsen positionerede mærket sig som en online-først-virksomhed, der solgte makeup til ansigt, læber, øjne og bryn, ved siden af børster og tilbehør. Det henvendte sig til købere i generationerne Millennials og Generation Z og lænede sig op ad en e-handelsmodel snarere end en traditionel butiksetablering.

BH Cosmetics har skiftet ejer to gange. Private equity-firmaet MidOcean Partners tog en kontrollerende andel; firmaet oplyser, at det foretog investeringen i december 2017, mens branchemedier som CosmeticsDesign rapporterede handlen i januar 2018 [3][8]. Grundlæggerne beholdt delvist ejerskab på det tidspunkt, og virksomheden pressede på for ekspansion til engros- og internationale markeder.

Den anden forandring kom efter økonomiske problemer. I februar 2022 afsluttede Revolution Beauty Group sit køb af BH-mærket, dets sociale mediekonti, kundedatabase og noget lager for 2,9 millioner GBP, svarende til omkring 3,9 millioner USD [6]. På sin varemærkeside beskriver Revolution Beauty BH Cosmetics som en del af "the Revolution Beauty family" og det "officielle hjem" for dets produkter. Det ligger i samme portfölje som Makeup Revolution og koncernens øvrige mærker.

BH Cosmetics fremstiller en ungdommelig, legende identitet og en invitation til at "experiment with makeup while not breaking the bank" (eksperimentere med makeup uden at sprænge budgettet), med en redaktionel anmeldelses ord [5]. Prissætningen ligger i den prisvenlige ende af markedet, og mærket har historisk kørt hyppige kampagner og rabatter. Ifølge virksomheden er produkterne veganske og cruelty-free, en påstand som gentages i redaktionel dækning; ingen formel tredjepartscertificering kunne bekræftes ud fra de tilgængelige kilder [2].

Mærkets sortiment kredser om øjenskyggepaletter, ofte bygget op omkring dristige farvetemaer. Ofte nævnte eksempler omfatter paletten Take Me Back to Brazil, Zodiac-paletten og BFF Shadow Palette. Dets mest kendte produkt er Carli Bybel-paletten, et influencer-samarbejde med YouTube- og Instagram-skaberen Carli Bybel, der gentagne gange blev beskrevet som en hjørnesten og en storsælger, og som gav anledning til en Deluxe Edition med 21 nuancer [7]. Mærket er i pressedækning også blevet knyttet til musikerne Iggy Azalea og Doja Cat [6].

Dækningen af BH Cosmetics er i høj grad kommet via branche- og beautymedier, der har rapporteret om ejerskiftene, heriblandt CosmeticsDesign om MidOcean-handlen i 2018 og Cosmetics Business og TheIndustry.beauty om konkursen og salget i 2022. Da opkøbet blev annonceret, kaldte Revolution Beautys administrerende direktør Adam Minto BH "an iconic US born brand with a loyal fan base ... loved by celebs and make-up artists everywhere" [6].

I januar 2022 søgte BH Cosmetics om konkursbeskyttelse efter Chapter 11 i USA [2]. Cosmetics Business tilskrev ansøgningen en række mislykkede produktlanceringer og virkningerne af covid-19 og rapporterede, at den årlige omsætning var faldet fra 55,8 millioner USD før pandemien til 33,7 millioner USD i 2020 [6]. Konkursen førte direkte til salget af mærket til Revolution Beauty måneden efter.

BH Cosmetics er et opkøbt mærke, der fortsat er i drift. Efter opkøbet i 2022 blev det relanceret under Revolution Beauty med opdaterede serier, og det sælges aktivt gennem sin egen direkte-til-forbruger-kanal og flere forhandlere i USA og Tyskland [2]. Revolution Beauty beholder det som et levende undermærke inden for sin bredere stald af makeupmærker.