Beardition

Beardition er et amerikansk mærke for herrepleje med base i Nashville, Tennessee, som fremstiller helnaturlige produkter til skæg- og ansigtspleje, såsom skægolie, shampoo, balsam, barbercreme og aftershave. Branchetekst og redaktionelt materiale fra tredjepart placerer grundlæggelsen i begyndelsen af 2012 [1] og tilskriver det grundlæggeren Mark Williams, som angiveligt fik idéen under en månedlang vandring på Appalachian Trail. Sortimentet markedsføres under sloganet "enhance your beardliness" (fremhæv din skægvækst) og beskrives som fremstillet i USA.

Virksomhedens nuværende status er uklar. Hjemmesiden svarer stadig, men har et udløbet sikkerhedscertifikat og blokerer automatiserede besøgende, og ingen nye lanceringer, nyheder eller aktivitet på sociale medier har kunnet bekræftes [4]. Ud fra det tilgængelige materiale beskrives mærket bedst som havende usikker status, muligvis hvilende, snarere end påviseligt aktivt.

Ifølge en reportage i Nashville Lifestyles lod Mark Williams skægget gro under en månedlang vandring langs Appalachian Trail og følte et behov for "en helnaturlig og enkel måde at pleje sine nye skægstubbe på" [2]. Han vendte derefter hjem til Nashville og gik sammen med en tidligere nabo og designerven for at starte virksomheden. Samme dækning angiver Williams som grundlægger og administrerende direktør og hans medarbejder som virksomhedens kreative leder.

Kilderne er uenige om medgrundlæggerens navn. Nashville Lifestyles angiver det som Kristin Schleihs og oplyser hendes titel som Creative Chief Officer [2], mens forhandleren William Rogue & Co., der førte mærket, blot omtaler hende som "Kristen" uden efternavn [1]. Den mere fuldstændige stavemåde, Kristin Schleihs, stammer fra den mere detaljerede af de to kilder.

Beardition præsenterer sig som en producent af helnaturlig pleje til mænd, der, med virksomhedens egne ord, "tager ansigtsbehåring alvorligt" og vil fremstå fra deres bedste side [1]. Virksomheden beskriver sine produkter som "helt naturlige, med nogle af planetens fineste ingredienser" og oplyser, at de fremstilles i små portioner i stedet for at "stå på en hylde i Gud ved hvor længe" [3]. En regional profil opsummerede mærkets formål mere ligefremt, som at hjælpe mænd med at soignere og tæmme deres skæg.

Sortimentet kredser om skæg- og barbering. Blandt produktnavnene, der er listet i en profil om herrepleje, findes en skægshampoo, en skægbalsam, en barbercreme, en aftershave og en skægolie, hver med et legende beskrivende navn snarere end et konventionelt [3]. Forhandlersiden, der førte sortimentet, fremhævede sin skægshampoo, balsam og aftershave som "Made in America" [1].

Bearditions hjemmeside er stadig online, men kunne ikke nås på en pålidelig måde: forsiden returnerer sommetider et normalt svar, samtidig med at sikkerhedscertifikatet er udløbet, og serveren afviser forespørgsler, der ikke kommer fra en browser [4]. Ingen lanceringer, presseomtale eller aktivitet på sociale medier fra de seneste år har kunnet verificeres. Mærkets status registreres derfor som ukendt — online af navn, men uden bekræftelig aktivitet på det seneste, og muligvis hvilende.