Avalon Organics

Avalon Organics er et amerikansk mærke inden for naturlig og økologisk hudpleje og kropspleje, grundlagt i Californien i 1989 [10]. Virksomheden fremstiller hudpleje, hårpleje samt bade- og kropsprodukter baseret på plantebaserede, økologisk certificerede ingredienser og er kendt for princippet om, at "al skønhed kommer fra jorden".

Siden 2007 har mærket været ejet af The Hain Celestial Group, som opkøbte moderselskabet Avalon Natural Products [12]. Det videreføres i dag som et undermærke i Hain Celestials portefølje af naturlig kropspleje og forhandles i flere regioner.

Virksomheden, der blev til Avalon Organics, blev grundlagt i Californien i 1989 [10]. Navnet refererer til den sagnomspundne ø Avalon og til Geoffrey af Monmouths beskrivelse af øens naturligt frugtbare marker, "hvor al dyrkning mangler bortset fra det, naturen selv giver". Herfra hentede grundlæggerne den ledende tanke, at al skønhed begynder med jorden.

Kilderne er ikke enige om grundlæggelsesåret. Virksomhedens egen historik og et uafhængigt casestudie angiver 1989, mens The Good Shopping Guides katalog noterer 1994 [9]. Et andet årstal, 1999, som af og til citeres, henviser til den senere lancering af serien "Avalon Organic Botanicals" snarere end til selve grundlæggelsen af virksomheden.

I sine tidlige år udviklede virksomheden to hovedserier af naturkosmetik: Avalon Organics, der benyttede en høj andel økologiske ingredienser, og Alba, bygget op omkring dufte, som var sværere at opnå med udelukkende økologiske råvarer. I 2006 introducerede virksomheden et komplet sortiment af hypoallergene babyprodukter [10].

I 2007 blev Avalon Natural Products opkøbt af The Hain Celestial Group, en handel, der bragte både kropsplejemærkerne Avalon Organics og Alba Botanica ind i Hains portefølje [12].

Avalon Organics ejes af The Hain Celestial Group, en amerikansk virksomhed inden for natur- og økologiske produkter med hovedkontor i Hoboken, New Jersey. Virksomheden blev grundlagt i 1993 og fik sit nuværende navn efter en fusion med Celestial Seasonings i 2000 [8]. Hain Celestial nævner Avalon Organics sammen med Alba Botanica blandt sine kropsplejemærker og distribuerer dem via store forhandlere.

Avalon Organics positionerer sig som et botanisk orienteret mærke med fokus på naturlige og økologiske ingredienser, gennemsigtighed omkring indholdet og bæredygtighed. Ifølge virksomheden er produkterne "dybt rodfæstet i en ægte respekt for jorden", og den beskriver økologisk dyrkning som en måde at mindske eksponeringen for pesticider og andre uønskede stoffer i den daglige kropspleje.

Centralt for positioneringen er en række ingredienser, som virksomheden kalder Signature Botanicals — planteingredienser som sheasmør, argan, aloe vera, kokos, tea tree, lavendel, hybenolie og C-vitamin fra citrus, der hver især er knyttet til en bestemt gavnlig virkning for hud eller hår. Virksomheden beskriver dem som "plejet af naturen og nænsomt høstet for at forkæle kroppen udefra og ind".

Mærkets sortiment spænder over hudpleje, hårpleje samt bade- og kropsprodukter. Ofte omtalte produkter er Intense Defense with Vitamin C Renewal Cream og Lavender Luminosity Enzyme Scrub sammen med hårpleje som Moisturizing Coconut D'Anjou Pear Shampoo, Thickening Biotin B-Complex Shampoo og Scalp Treatment Tea Tree Shampoo.

Avalon Organics lægger vægt på tredjepartscertificering. Virksomheden oplyser, at næsten alle dens produkter er certificeret efter standarden NSF/ANSI 305 for kropsplejeprodukter, der indeholder økologiske ingredienser, hvilket kræver mindst 70 % økologisk indhold, mens produkter uden for denne standard certificeres gennem USDA National Organic Program [3]. Visse produkter bærer også status som EWG Verified. Virksomheden oplyser, at den ikke tester på dyr, og viser Leaping Bunnys dyreforsøgsfri logo [3]; den beskriver sine produkter som veganske, men bemærker, at enkelte læbebalsamer med økologisk bivoks er vegetariske, men ikke veganske. Hvad angår emballage, oplyser virksomheden, at den bruger en høj andel genanvendt materiale fra forbrugerleddet og bæredygtigt fremstillet karton, og at produkterne gennemgår certificeringstest for biologisk nedbrydelighed.

The Good Shopping Guide, et katalog for etisk forbrug, har givet mærket en lav samlet etisk score med henvisning til den manglende vegetariske certificering og til, at moderkoncernen har oplyst, at den anvender genetisk modificerede organismer i sin fødevaredivision [9].

Avalon Organics er fortsat et aktivt sælgende mærke under Hain Celestials ejerskab. Webshoppen er i drift, og produktserierne distribueres stadig i detailhandlen. Mærkets egen redaktionelle kanal har dog ligget stille i en periode: Det seneste nyhedsindlæg er dateret juni 2020 [6].