Astra Make-up

Astra Make-up er et italiensk kosmetikmærke, der blev grundlagt i 1988 i Todi, en by i regionen Umbrien i det centrale Italien [2]. Mærket blev startet af Giuliano Settimi, en kemiker og farmaceut, der ønskede at opbygge sit eget kosmetikmærke [3]. Virksomheden Giufra S.r.l. ejer og fremstiller produkterne, som placerer sig i den prisvenlige del af massemarkedet for makeup. Sortimentet spænder over makeup, skincare og et mindre udvalg af accessories og parfume.

Virksomheden beskriver sig selv som en producent af "prisvenlig kosmetik med italiensk excellence siden 1988" og bygger sit arbejde op omkring bæredygtighed, inklusion og en direkte, personlig relation til kunderne. Ifølge virksomheden sælges produkterne i dag i mere end 50 lande i Afrika, Europa, Sydamerika, Mellemøsten og Asien [4].

Astra Make-up har sine rødder i 1988, da kemikeren og farmaceuten Giuliano Settimi grundlagde mærket i Todi. Et brancheregister beskriver mærket som født ud af hans ambition om at "starte sit eget kosmetikmærke" [3]. Virksomheden er forblevet et familieforetagende: det drives i dag af Settimis søn, Simone Settimi, som general manager, og af Lucia Menghella, der er administrerende direktør [3].

Mærket fastholder en stærk tilknytning til sin hjemregion. Det kalder båndet til det lokale territorium "en væsentlig værdi", som virksomheden ønsker at føre videre til forbrugerne som en del af at opbygge det, den beskriver som en ægte relation mellem mærke og mennesker.

Mærket ejes af Giufra S.r.l., den italienske virksomhed, der formgiver, udvikler og fremstiller Astras produkter i Todi [3]. Virksomhedens egen hjemmeside angiver, at den er registreret i Perugia [2]; Todi er en by i provinsen Perugia i Umbrien, så de to steder beskriver samme område snarere end at modsige hinanden. Der findes ingen dokumenteret opkøbshistorik for mærket.

Astra positionerer sig som et prisvenligt italiensk makeup- og skincare-mærke bygget op omkring bæredygtighed, inklusion og det, virksomheden kalder "authentic people-to-people interaction". Den udtalte mission er at forfølge kommercielle mål sideløbende med et tydeligt fokus på miljø-, samfunds- og ledelsesspørgsmål.

Mærkets markedsføring læner sig op ad en række korte slogans — "Beauty is therapy", "Feel good in your skin", "Discover your nature" og "Be your beauty". På inklusionssiden oplyser virksomheden, at den samarbejder med små kreatører, som deler budskaber om mangfoldighed under temaet "#BEYOU", og den beskriver et "multikulturelt synspunkt, hinsides alle barrierer". Den kalder også sine følgere på nettet for et fællesskab ved navn "Astra Lovers".

Astras katalog kredser om farvekosmetik, inddelt i øjne, læber og ansigt, ved siden af skincare-linjen Astra Skin, der dækker rensning, behandlinger, masker, solbeskyttelse og kits, plus accessories som neglelak, pensler og et parfumeudvalg. Blandt de produkter, mærket fremhæver, er Aperitint, som beskrives som en langtidsholdbar lip oil stain, Transformist Foundation + Concealer, Professional Lip Pencil, Lip Creamynal og Long Stay Concealer.

Når det gælder kvalitet og test, oplyser virksomheden, at alle produkter gennemgår sikkerhedstest, før de når markedet, og enten er "dermatologisk testet" eller "oftalmologisk testet" på raske frivillige [5]. Den angiver, at produkterne følger den europæiske kosmetikforordning EF 1223/2009, at indholdet af tungmetaller overvåges, og at effektpåstande understøttes af kliniske eller instrumentelle test udført i akkrediterede italienske laboratorier. Astra oplyser også, at virksomheden har flere ledelsescertificeringer, herunder ISO 9001:2015 for kvalitet, ISO 22716:2007 for god fremstillingspraksis inden for kosmetik og ISO 14001:2015 for miljøledelse.

Bæredygtighed er et gennemgående tema i mærkets offentlige materiale. Astra oplyser, at en af dens hovedforpligtelser er at sælge produkter uden sekundær emballage, altså at droppe yderkartoner for at reducere affaldet [6]. Virksomheden rammesætter bæredygtighed som en del af sin bredere forretningsstrategi snarere end et sideinitiativ og oplyser, at den inddrager miljøpåvirkning i investeringsbeslutninger.

I 2022 antog virksomheden certificeringen Vegan Quality, som den forklarer garanterer fraværet af dyrebaserede ingredienser i både produktet og dets produktionskæde [5]. Astra oplyser, at målet er at blive helt vegansk inden for de kommende år. Virksomheden begrænser udtrykkeligt dette til en vegansk påstand og hævder ikke cruelty-free-status på sin certificeringsside.

Astra Make-up er et aktivt mærke. Det driver en aktuel flersproget e-handelsside, holder produktlinjerne opdaterede og deltager i internationale beauty-messer som Cosmoprof, Beautyworld og Beauty Istanbul [4]. Den seneste daterede milepæl i de tilgængelige kilder er antagelsen af vegancertificeringen i 2022.