As I Am

As I Am er et amerikansk hårplejemærke bygget op omkring produkter til krøllet og kruset hår. Det blev grundlagt af kemikeren Dr. Ali N. Syed og fremstilles på virksomhedens hovedkontor i Melrose Park, Illinois, som ifølge virksomheden ejes og drives 100 % af familien Syed og er fuldstændig selvfinansieret [1]. Sortimentet sælges hos brede amerikanske forhandlere som Walmart, Target, CVS, Walgreens, Amazon og Sally Beauty, og det er fortsat aktivt med løbende pressedækning og en stor følgerskare på sociale medier ind i 2026.

Virksomhedens egne beskrivelser af sit udgangspunkt stemmer ikke helt overens. På hjemmesiden står der, at "Dr. Ali Syed founded As I Am in 2011" [2], et årstal, som også gengives i Instagram-biografien, hvor det bemærkes, at den første Classic Collection kom det år. På om-siden beskrives lanceringen i stedet mere løst som "midten af 2000-tallet", efter Dr. Syeds tidligere succeser [1]. Det udtrykkelige og krydsbekræftede årstal 2011 er det, som virksomheden bruger mest konsekvent.

As I Am er skabt af Dr. Ali N. Syed, en kemiker, hvis karriere ligger langt før mærket. Ifølge en redaktionel profil i branchemagasinet Black Beauty & Hair, der er specialiseret i tekstureret hår, blev Syed født i Indien, flygtede som barn under delingen i 1947 og immigrerede til USA i 1972 efter at have undervist i kemi i Pakistan og Tanzania [5]. Han fik sit første laboratoriejob hos Johnson Products, dengang en førende sortejet hårplejeproducent, hvor han blev i omkring et årti og fik sine første patenter.

I 1984 grundlagde Syed Avlon Industries, et professionelt hårplejeselskab, som han sammenfattede med mottoet "The Science of Haircare". Samme profil beskriver As I Am som hans første sortiment til forbrugere — en række kollektioner udviklet til hjemmebrug snarere end til salonen — og kobler lanceringen til tidens voksende naturligt hår-bevægelse [5]. Mærket fremstiller Syed som en specialist på området; på hjemmesiden tilskrives han 45 patenter inden for pleje af krøllet hår [2], mens om-siden angiver tallet som "over 30". Antallet er kumulativt over hele hans karriere hos Johnson Products, Avlon og As I Am snarere end patenter, der hører alene til As I Am-sortimentet.

As I Am præsenterer sig som forskningsdrevet hårpleje lavet specifikt til tekstureret hår, udviklet gennem forskning sammen med professionelle kemikere og stylister. På om-siden står der, at produkterne er formuleret uden mineralolie, sulfater eller silikoner, og virksomheden fremhæver naturligt udvundne ingredienser [1]. Virksomheden beskriver sin mission som at levere "the very best products, education and customer service" til hver kunde, ved siden af et socialt engagement om at donere en dollar per bestilling til formål, der handler om vækst, uddannelse, udvikling, retfærdighed og velstand. Dens offentlige slogan er "Beautiful curls & coils."

Sortimentet er ordnet efter krølletype, fra Type 4 kruset til Type 1 glat hår, og efter behov — hårvækst, fugt, hovedbundspleje, reparation og så videre. Et spørgsmål, som mærket tager op direkte, handler om ejerskab og målgruppe: As I Am har på sin TikTok-konto oplyst, at det ikke er sortejet, samtidig med at det påpeger, at produkterne fungerer til mange krølletyper [8]. Sortimentet er prissat til drugstore-segmentet og distribueres gennem en flerkanals forhandlermodel snarere end via en enkelt eksklusiv partner.

As I Am's katalog er bygget op af ingrediensledede kollektioner. Blandt flagskibsserierne findes en Onion Collection, der kombinerer rødløg, ceramider og isoquercetin, markedsført omkring hårvækst, plus serier bygget på rosmarin, kokos, Jamaican Black Castor Oil, risvand og batanaolie. Blandt de mest omtalte enkeltprodukter findes Coconut Co-Wash, en rensende balsam; Rosemary Oil; Coil Defining Jelly; og Curl Color, en midlertidig farvegel. På sin presseside oplyser mærket en klinisk påstand om, at dets Curl Color-gel "strengthens hair by 6% after one application" [4].

Netop Coconut Co-Wash har gentagne gange fået redaktionel opmærksomhed. En sammenstilling fra PureWow, videreudgivet på AOL, fremhævede den som en langvarig favorit i en brugers daglige krølle-rutine, brugt "to refresh and condition without drying it out" [6].

Mærket har sin egen presseside, der dokumenterer dækning i brede skønheds- og livsstilstitler. Udvalgte produkter har optrådt i Vogues guide til sommerkrøller (2023), britiske Vogues sammenstilling om krølledefinering (2021), Allure (2021), Harper's Bazaars artikel om rensende balsam (2022), Byrdie (2023) og Cosmopolitan (2024), blandt andre [4]. På det seneste fremhævede Glamour Rosemary Oil i begyndelsen af 2026. Samme side bemærker optrædener knyttet til profiler som Victoria Monét og et reportage om Dove Camerons makeupteam.

As I Am's bæredygtighedsrapport sætter målet om at nå Net Zero senest i 2030 [3]. Virksomheden oplyser, at den per 31. december 2021 havde kompenseret 201 ton kuldioxid, og at alle dens leverancer er klimaneutrale [3]. Den beskriver desuden igangværende arbejde, herunder en livscyklusanalyse af emballage og råvarer samt bestræbelser på at reducere plastforbruget, og beskriver flere af disse initiativer som stadig værende i undersøgelsesstadiet.

I sin Instagram-biografi beskriver mærket også sine formuleringer som veganske og ikke testet på dyr [7]; disse påstande kommer fra virksomhedens egne sociale kanaler snarere end fra en side med produktindhold.

As I Am er et aktivt, USA-baseret mærke med tilstedeværelse i flere regioner. Det noterer løbende pressedækning frem til januar 2026, har en bred forhandlerdistribution i USA og oplyser en betydelig følgerskare på sociale medier med omkring 307.000 følgere på Instagram og cirka 82.000 på TikTok. Ud over hjemmemarkedet driver det en europæisk gren og føres af forhandlere i Norden.