ApoLine

ApoLine er et tysk mærke for manicure-, pedicure- og øjenbrynsinstrumenter: neglesakse, file, negleklippere, pincetter og værktøj mod hård hud. Det hører under WEPA Apothekenbedarf, en familieejet leverandør til apoteker med hjemsted i Hillscheid, og sælges udelukkende på apoteker [2]. Sortimentet omfatter ingen cremer eller kosmetik, men består udelukkende af værktøj i metal, glas og keramik til negle og hud.

Mærkets identitet bygger på håndværk. ApoLine oplyser, at hvert instrument kombinerer moderne produktion med håndarbejde, der udføres i Solingen i Tyskland [3]. Hvilket år selve mærket blev lanceret, og hvem der skabte det, er ikke offentligt kendt. Den lange historie, der som regel fortælles om mærket, er moderselskabets.

ApoLines baggrund kan ikke skilles fra WEPA Apothekenbedarf, der beskriver sig selv som en virksomhed med omkring 140 års tysk virksomhedshistorie og som familieejet siden grundlæggelsen [2]. Virksomheden regner sine rødder tilbage til 1883, da Jean Paulus og hans svoger Albert Thewalt startede firmaet Paulus & Thewalt i Höhr i Nassau-egnen [9]. I de første årtier fremstillede firmaet apparater, beholdere og redskaber til farmaceutisk og kemisk brug, og virksomheden gik derefter i arv i familien Paulus gennem flere generationer.

I 1957 slog Paulus & Thewalt sig sammen med Georg Wenderoth fra Kassel, og det fælles navn WEPA blev dannet af de første bogstaver i Wenderoth og Paulus [10]. Da aktieselskabet Wenderoth trak sig ud i 1960, fortsatte virksomheden som WEPA Paulus & Thewalt GmbH & Co. Disse årstal hører til moderselskabet, ikke til ApoLine. Ingen kilde angiver et lanceringsår for selve instrumentmærket.

Fra 1990'erne begyndte WEPA at opbygge egne forbrugermærker til apotekernes håndkøbsdel. I virksomhedens tidslinje for 1993 nævnes mærker som apoday, blodtryksmålerne aponorm og insektmidlet mosquito, men ikke ApoLine. Derfor er det uklart, præcis hvor mærket passer ind i den udvidelse.

Et større skridt kom i 2013, da WEPA udvidede sin apoteksforretning fra mere end 20.000 apoteker i Tyskland til apoteker i Østrig og Frankrig [10]. ApoLines egen hjemmeside angiver i dag WEPA-selskaber i Wien og i Mundolsheim i Frankrig ud over hovedkontoret i Hillscheid. Moderselskabet driver også et logistikcenter med højlager og et trykkeri i det nærliggende Höhr-Grenzhausen.

ApoLine er et selvstændigt mærke i WEPA Apothekenbedarf GmbH & Co KG, der præsenterer det som et af sine kvalitetsmærker [2]. I WEPA findes ved siden af kosttilskuddene apoday blandt andet Heisse Zitrone, blodtryksmålerne aponorm og insektbeskyttelsen mosquito samt TOPITEC, blandesystemer til dermatologiske præparater, som apotekerne selv fremstiller. WEPA's ledelse har siden 2009 bestået af blandt andre Dr. Christian Ciesielski og Dr. Heike Ciesielski. Der er ikke dokumenteret opkøb eller ejerskifter, der vedrører ApoLine.

ApoLines slogan "Perfekt bis ins Detail" ("perfekt ned i mindste detalje") rammer sortimentet ind som en kvalitetsserie til negle og hud. På sin konceptside samler mærket sine løfter under overskrifter som kvalitetsgaranti, funktionelt design, livslang service, rustfrit INOX-stål og det gyldne snit. Det sidste forklarer virksomheden direkte: ApoLine oplyser, at instrumenterne følger det gyldne snit, en proportionsregel, der har været brugt i arkitektur, kunst og håndværk siden antikken.

At mærket kun sælges på apoteker, beskrives som et bevidst valg. "Af gode grunde kun fra apoteket", står der på konceptsiden, som derefter kobler valget til håndarbejdet i Solingen [3]. Virksomheden tilføjer, at flere uafhængige certificeringer og den egen kvalitetskontrol holder produkterne i god stand, men nævner ikke, hvilke certificeringer der er tale om. Ingen tredjepartscertificeringer er offentligt kendte.

Design til særlige brugere er et tilbagevendende tema. Ifølge virksomheden findes der specialudgaver til venstrehåndede, til personer med nikkelallergi (forkromede, rustfrie eller forgyldte overflader), til problemnegle (mikrotakkede blade og negleklippere med dæmpefjeder) og, med afrundede former, til personer med diabetes og til børn.

Mærket giver også løfter om service. Konceptsiden lover at reparere sakse gratis, hvis de på et tidspunkt bliver sløve, mens forsiden markedsfører en 30-årsgaranti med gratis reparationer [1]. De to sider formulerer garantien forskelligt, og ingen af dem gør rede for de fulde vilkår.

Sortimentet er ordnet efter anvendelse. Blandt neglesaksene findes en mikrotakket model i en standardudgave og en udgave i rustfrit INOX-stål samt sakse til venstrehåndede, babysakse, en kombineret negle- og hudsaks og tåneglesakse. Filene findes i safirudgaver i forskellige længder og i farvet glas. Der findes negleklippere, negletænger med dæmpefjeder, neglebåndssakse og en neglebåndstang. Til fødderne tilbyder ApoLine fodfile i keramik og glas samt en hornhøvl med udskiftelige blade. Til øjenbrynene findes pincetter i skrå, lige, afrundet og spids form samt i forgyldt udførelse, og blandt tilbehøret findes en neglebåndsskubber i gummi med neglerenser, et værktøj mod hudorme og opbevaringsetuier.

Neglesaksen er det produkt, mærket har valgt at vise i sin egen film, der følger et ubearbejdet emne, indtil det bliver en færdig saks. ApoLine oplyser, at den sidste slibning altid udføres i hånden, et trin, som virksomheden siger, at den aldrig er holdt op med [8].

Mærket offentliggør også oplysninger om materialer. Her forklares det, at forniklede overflader som regel har en gullig glans, forkromede en blålig glans og rustfrit stål en børstet overflade. Ifølge ApoLine har hvert af instrumenterne et nikkellag under et kromlag [7]. En separat plejeside anbefaler at holde lidt harpiksfri olie i leddene på sakse og klippere og at olie dem igen efter sterilisering. Der står også, at sakse med slør kan justeres takket være de originale skruer.

Der er ikke dokumenteret uafhængige priser eller presseomtaler af ApoLine. Mærket kalder sig selv "nr. 1 på apoteket" for beauty-tilbehør og henviser til IQVIA's IMS Pharma Trend Report med data fra september 2021 [1]. Det er en påstand om markedsandel fra virksomheden selv, ikke en udmærkelse.

ApoLine er aktivt. Hjemmesiden viser et fuldt aktuelt sortiment, der sælges via apoteker, og WEPA's virksomhedstidslinje strækker sig frem til 2024. Mærket har ingen egne kanaler på sociale medier. De konti, der linkes til fra hjemmesiden, tilhører WEPA Apothekenbedarf.