Antiga Barbearia de Bairro

Antiga Barbearia de Bairro er et portugisisk mærke for herrepleje og dufte, bygget op omkring ritualerne hos den traditionelle kvarterbarber. Det blev skabt af parfume- og kosmetikvirksomheden 100ml som virksomhedens første herrelinje, og produkterne spænder over barbering, skægpleje, sæber og eau de cologne. Navnet betyder omtrent "gammel kvarterbarber", og virksomheden beskriver sine produkter som en genoplivning af en ældre portugisisk plejekultur snarere end almindelig kosmetik.

Virksomheden er aktiv med listninger hos forhandlere og distributører i Portugal, Spanien og udlandet samt en fortsat tilstedeværelse inden for sin moderkoncern. Kollektionerne er opkaldt efter karakteristiske bydele i Lissabon og Porto, og hver duft er knyttet til stemningen i den bydel, den låner sit navn fra.

Mærket blev grundlagt af Luís Pereira, som ifølge redaktionel dækning tidligere havde arbejdet for internationale huse som Cartier og Jean Paul Gaultier, før han startede sin egen virksomhed [4]. Han etablerede moderselskabet 100ml i 2008 og lancerede Antiga Barbearia de Bairro i 2010 som sit første herremærke. Kilderne er uenige om, hvilket år der skal knyttes til navnet: selve mærket går tilbage til 2010, mens 2008 markerer grundlæggelsen af moderselskabet 100ml [4]; de to sammenblandes undertiden.

Ifølge virksomhedens egen fortælling begyndte satsningen med "en længsel efter portugisiske produkter og glemte traditioner som udgangspunkt" [4]. Referencepunktet er den gamle kvarterbarber, hvor, som virksomheden beskriver det, "skægget blev klippet med barbercreme og børste, og samtalen bare opstod naturligt". Designarbejdet for linjen tilskrives Rui Melo.

Antiga Barbearia de Bairro ejes af 100ml, der også angives som 100ml Perfumaria & Cosmética, den portugisiske parfume- og kosmetikvirksomhed, som Pereira grundlagde i 2008 [2][4]. I 2023 lancerede den samme koncern et separat mærke, Leme, der beskrives som en hyldest til Portugals opdagelsesrejser; det er et søstermærke under 100ml snarere end en del af sortimentet Antiga Barbearia de Bairro [4].

Virksomheden præsenterer sig som en genopfundet tradition og arbejder under det portugisiske slogan "Uma tradição reinventada" (en tradition genopfundet). Den positionerer sine linjer omkring en samtidig idé om maskulinitet og fremhæver værdier som kunst, design, "new vintage", livsstil og urban kultur. Virksomheden oplyser, at den er "meget mere end kosmetik", og indrammer arbejdet som "mode og kunst for manden". Kollektionerne henter deres navne og dufte fra bestemte bydele: Chiado og Príncipe Real i Lissabon og Ribeira i Porto. Tidligere redaktionel dækning beskrev produkterne som opkaldt efter Lissabons bydele, men sortimentet spænder i virkeligheden over begge byer.

Linjen omfatter barberkoste, barbercremer og sæber, hånd- og badesæber, skægprodukter samt eau de cologne og after shave-dufte. Duftene er ordnet efter bydel: Ribeira-duften beskrives som en træet citruskomposition med ceder og sandeltræ over bergamot, bitter appelsin, moskus og labdanum, mens Príncipe Real læner sig op ad træ og krydderier med ambra, vanilje og citrus.

Barberkostene fremstilles for mærket af Semogue, en portugisisk børsteproducent grundlagt i 1955 [5]. En vinrød og guldfarvet kost i træfoderal er i redaktionel dækning blevet fremhævet som "kollektionens højdepunkt" [5]. Produkterne fremstilles i Portugal med lokal produktion [3], og duftene udvikles af et nordportugisisk parfumehus ved navn I-senses.

Mærket har fået dækning i presse om herrepleje og portugisisk livsstil. En anmeldelse fra Ape to Gentleman roste det som "en perfekt sammensmeltning af design og produkteffektivitet" og bemærkede især den beskyttende barbercreme og after shave-splashen [5]. Portugal Confidential portrætterede det som traditionel pleje genopfundet for den moderne mand, med en gennemgang af kollektioner, prissætning og portugisisk fremstilling [3]. Duftsitet Fragrantica offentliggjorde også en redaktionel tekst om mærket [6].

Mærket er aktivt. Blandt de seneste indikatorer er listninger hos forhandlere og distributører i Portugal, Spanien og USA, en aktiv tilstedeværelse på sociale medier samt lanceringen i 2023 af søstermærket Leme under samme moderkoncern, med synlig aktivitet registreret frem til 2023-2024 [4]. Ifølge en redaktionel kilde sælger virksomheden ikke direkte til forbrugere, men når købere via forhandlere og distributører [4].