Amoroud

Amoroud er et amerikansk nicheparfumemærke fra New York, bygget op omkring oud og andre træagtige, harpiksrige råvarer. Det drives som et mærke under Perfumer's Workshop International, et parfumeselskab fra New York, der blev grundlagt af Donald og Gun Bauchner i 1970 [2]. Navnet er en sammentrækning af "amour" og "oud" — det franske ord for kærlighed sammen med det eftertragtede aromatiske træ, der løber gennem hele serien.

Mærket er fortsat aktivt. På virksomhedens hjemmeside findes et aktuelt katalog fordelt på flere kollektioner, og den seneste dokumenterede lancering er Smoky Citrus fra 2022 [9]. Onlinebestilling er begrænset til USA og Canada, mens produkterne er tilgængelige bredere via autoriserede forhandlere.

Amoroud voksede frem af Perfumer's Workshop, moderselskabet bag den langlivede parfume Tea Rose. Ifølge en interviewbaseret beretning begyndte projektet med grundlæggeren Donald Bauchners fascination af oud, som han stødte på i London, hvilket førte til mærket og dets navn [6]. Samme beretning tilskriver William Skinner — der kom til Perfumer's Workshop i 1985 som Creative Consulting Director — rollen som den, der bragte Amoroud til markedet, i samarbejde med Calvin Skinner, virksomhedens designchef siden 2012.

Kilderne er uenige om, hvem der bør angives som grundlægger. Branchemedier tilskriver mærket Donald Bauchner alene [5], mens et interview hos ScentXplore fremhæver William Skinner som skaberen [6]. De to beretninger kan forenes: Bauchner gav anledning til idéen gennem moderselskabet, og Skinner udviklede den til en produktserie.

Grundlæggelsesåret rapporteres ligeledes forskelligt. Moodie Davitt Report placerer lanceringen i 2015 [5], mens redaktionelle anmeldelser angiver en debut i februar 2016 med en første række parfumer og en lancering hos Harrods i juli 2016 [6][7]. Virksomhedens egen heritage-linje, "Since 1970", henviser til moderselskabet Perfumer's Workshop snarere end til Amoroud selv.

Virksomheden beskriver Amoroud som "en samling af olfaktoriske minder, fortællinger, virkelige og opdigtede", oversat til parfume gennem blomster, træsorter, rødder og urter. Den udtalte ambition er at "dekonstruere parfumebranchen" og fjerne det, virksomheden kalder den pomp og formalitet, der har omgivet luksusparfume siden begyndelsen af 1900-tallet, sammenfattet i en ånd af "uptown meets downtown" [2].

Oud fungerer som den røde tråd gennem hele sortimentet. I stedet for at præsentere oud som en dominerende, overvældende note positionerer virksomheden den som en forstærker i hver komposition, parret med råvarer som rose, safran, sandeltræ, vetiver, læder og honning.

Serien er inddelt i kollektioner som Classic, White Woods, Elixir og en Garden Collection, ved siden af opdagelsessæt og travel sprays. Tilbagevendende signaturdufte omfatter Oud du Jour, en oud-komposition, som en anmelder fremhævede som højdepunktet i det oprindelige Harrods-sæt, og Midnight Rose, bygget på litchi og pomelo over rose, med oud, labdanum og rav i bunden. Andre navngivne parfumer er Golden Oud fra Elixir-serien, den akvatiske Wet Stone og Virgin Leather, der tidligere blev solgt som "Birkin Leather".

Amorouds parfumer er blevet udviklet sammen med parfumører fra flere store huse, heriblandt Mane, Takasago og Firmenich. Steve Claisse fra Takasago tilskrives Golden Oud; Firmenich-parfumørerne Ilias Ermenidis og Clement Gavarry skabte Oud Tabac og Wet Stone, og Annie Buzantian bidrog til Virgin Leather [6].

Hvad angår dyreforsøg oplyser virksomheden, at den ikke tester på dyr, og at dyrenes velfærd er en prioritet [3]. Den oplyser desuden, at den bruger naturlige råvarer, hvor det er muligt, og går over til syntetiske råvarer, når regelværk ikke levner noget alternativ.

Amoroud ligger i det øvre prisleje inden for nicheparfumeri og når sit marked gennem både direkte salg online og salg via tredjepart. Den rapporterede butiksdækning varierer mellem kilderne: Virksomhedens egen hjemmeside angiver mere end 400 butikker i 50 lande og nævner Harrods, Saks Fifth Avenue og Nordstrom blandt sine partnere [2], mens et tidligere interview angav tallet til mere end 200 butikker i godt 50 lande [6]. Branchepressen har dokumenteret mærkets ekspansion via travel retail, med tidlig vækst i Mellemøsten og Rusland efterfulgt af planer for Europa og Asien-Stillehavsregionen [5].

Amoroud er et aktivt mærke. Hjemmesiden har et aktuelt produktkatalog med copyrightdatoer, der strækker sig ind i midten af 2020'erne, og den seneste lancering, der kan spores i tilgængelige kilder, er 2022-parfumen Smoky Citrus [9]. Direkte salg online er stadig begrænset til USA og Canada, mens internationale kunder betjenes via autoriserede forhandlere.