Alfa Romeo (fragrance)

Alfa Romeo (fragrance) er en parfumeserie til mænd bygget op omkring identiteten hos den italienske bilproducent Alfa Romeo. Serien blev lanceret i 2021, da bilmærket licenserede sit navn til Desire Fragrances, en virksomhed der designer, fremstiller og distribuerer dufte for partnermærker [1][4]. Serien er bilproducentens første skridt ind i parfumeverdenen og oversætter mærkets motorverden til et lille udvalg af dufte.

Mærket befinder sig i skæringspunktet mellem to selskaber. Navnet og varemærket Alfa Romeo tilhører bilproducenten, som Wikipedia angiver som et datterselskab under Stellantis Europe [2]; selve duftene fremstilles og markedsføres af Desire Fragrances under en licensaftale [1]. Selskabet er fortsat aktivt, med sin seneste lancering dateret til 2024.

Ifølge Desire Fragrances indledte Alfa Romeo et samarbejde med selskabet "for to enter the beauty market" (for at komme ind på skønhedsmarkedet), hvor bilproducentens arv blev vævet sammen med parfumørens fremstillingskunnen for at udforske bilkulturen gennem det, selskabet kalder et elegant, urbant perspektiv. Den første kollektion bestod af tre herredufte, hver præsenteret som en egen side af Alfa Romeos verden. Fragrantica angiver på samme måde, at bilproducentens debut inden for parfume tog form af tre herredufte, hver knyttet til en bestemt del af mærkets motorverden [4].

Duftserien drives på licens snarere end af bilproducenten selv. Desire Fragrances beskriver sig som et internationalt selskab inden for design, fremstilling, markedsføring og distribution med mere end 30 års erfaring i branchen for parfume, skønhed samt bad- og kropspleje [3]. Branchemagasinet WWD rapporterer, at firmaet råder over licenser til flere livsstilsnavne ved siden af Alfa Romeo, heriblandt Liu Jo, Sergio Tacchini og Tonino Lamborghini, og at det opererer som en Luxembourg-baseret koncern med enheder i Italien, Schweiz, Holland, Storbritannien og USA [3].

De to moderfigurer bør ikke blandes sammen. Den ansvarlige duftfremstiller er Desire Fragrances; indehaveren af navnet Alfa Romeo er bilproducenten, som Wikipedia angiver som en del af Stellantis Europe [2]. Af samme grund adskiller seriens grundlæggelsesår sig fra bilproducentens: parfumesortimentet går tilbage til 2021 [4], mens bilproducenten Alfa Romeo blev grundlagt i 1910 i Milano [2]. Årstallet 1910 hører til licensgiveren, ikke til duftserien.

Den oprindelige lancering i 2021 var inddelt i tre farvenavngivne kollektioner, hver tilskrevet en egen parfumør og solgt som eau de parfum i størrelserne 40, 75 og 125 ml. Kollektionen Black, skabt af Cristiano Canali, beskrives af selskabet som "fast and charismatic" (hurtig og karismatisk) og henvender sig til unge samlere og racingentusiaster. Kollektionen Red, af Sofia Bardell, bygger på noter af lyserød peber, ananas, citrusskal, amber og tonkabønne og er rettet mod det, selskabet kalder en passioneret, romantisk mand. Kollektionen Blue henter inspiration fra marine toner, en aromatisk fougère og træagtige noter og indrammes som en invitation til at rejse.

En fjerde duft, Alfa Romeo Green, kom til i 2024 og beskrives som frisk-træagtig [4]. Desire Fragrances oplyser, at dets ledende produktions- og produktdesignere findes i Italien.

Mærket er aktivt. Det seneste produkt, Alfa Romeo Green, blev lanceret i 2024 [4], og licenstageren Desire Fragrances var en aktiv virksomhed i forbindelse med en WWD-profil af koncernen og dens ledelse i 2022 [3]. Duftene sælges på flere nordiske markeder via butikslistninger.