Liu Jo

Liu Jo (stiliseret LIU•JO) er en italiensk modevirksomhed, der blev grundlagt i 1995 af brødrene Marco og Vannis Marchi i Carpi i provinsen Modena [5]. Det, der begyndte som en lille tekstilvirksomhed i produktionsdistriktet omkring Carpi, voksede i de følgende årtier til en stor italiensk konfektionsvirksomhed, der omfatter tøj, sko, tasker, accessories, ure og smykker. Virksomheden ejes fortsat af familien Marchi, hvor Marco Marchi er næstformand og ejer.

På skønhedsmarkedet findes Liu Jo primært gennem parfume, som fremstilles og distribueres under en mangeårig licensaftale med den italienske parfumevirksomhed Perfume Holding [6]. Virksomheden er fortsat aktiv, med nye dufte og modekampagner, der løber videre ind i midten af 2020’erne.

Navnet Liu Jo stammer fra kælenavne fra barndommen: "Jo" blev brugt af Marco Marchi og "Liu" af en af hans ungdomskammerater. Virksomheden blev startet i 1995 i Carpi, en by, som virksomheden beskriver som et velkendt produktionsknudepunkt i Modena-området. Fra en base inden for tøj ekspanderede Liu Jo hurtigt i 2000’erne og tilføjede accessories, en babykollektion, undertøj, badetøj og hjemmetekstiler i løbet af de første år, samt introducerede en skokollektion i 2008.

Flere øjeblikke formede virksomhedens vækst. I 2008 blev jeanskampagnen "Bottom Up" lanceret, som blev en af dens mere kendte produktfortællinger. I 2011 blev modellen Kate Moss ambassadør for mærket, og senere kampagner havde profiler som Karlie Kloss. Virksomheden åbnede en flagskibsbutik i Milano i 2012 og indgik en licensaftale om briller med Marchon Eyewear i 2013.

Skridtet ind i skønhed kom samme år. I oktober 2013 indgik Liu Jo en global licensaftale med Perfume Holding, der omfattede skabelse, udvikling og distribution af parfumer under navnet Liu Jo [6][9]. Den første duft, Liu Jo Eau de Parfum, kom i maj 2014. I 2019 ekspanderede virksomheden ved at opkøbe modehuset Blufin, hvilket bragte mærkerne Blu Girl og Miss Blumarine ind i porteføljen [5].

Liu Jo er en privatejet italiensk virksomhed, som er forblevet under kontrol af den grundlæggende familie Marchi. Marco Marchi er angivet som næstformand og ejer. Parfumelinjen drives på licens frem for internt: Perfume Holding har de globale rettigheder til at skabe og distribuere Liu Jo-dufte, en ordning, der gør parfumehuset til produktionspartner snarere end moderselskab for modeforretningen. Købet af Blufin i 2019 er fortsat virksomhedens mest bemærkelsesværdige opkøb inden for mode [5].

Ifølge virksomheden står Liu Jo "for frihed og udtryk" og henvender sig til "frie, eklektiske sjæle, der lever livet fuldt ud". Det udtalte formål er at hjælpe kvinder med at finde deres egen personlige stil, så de kan være dem, de vil være. Virksomheden bygger sin identitet omkring forførelse, dristig sofistikering og elegance, kombineret med opmærksomhed på detaljer og kvalitetsmaterialer. Parfumesortimentet positioneres i lignende vendinger, med markedsføringstekst, der beskriver dufte, som skal give stemme til hver kvindes personlighed og stil.

Liu Jos tilstedeværelse inden for skønhed kredser om parfume og kropspleje, der sælges gennem en egen skønhedsgren ved siden af den primære modevirksomhed. Den første parfume, Liu Jo Eau de Parfum, kom i 2014 [8]. Senere tilføjelser er blandt andet Liu Jo Lovers-linjen, med parrede dufte til kvinder og mænd, samt sortimenterne Silkway og Silkway Wow. En kropsplejekollektion med parfumerede produkter har også været udbudt under navnet Liu Jo Beauty. Som modehus distribuerer virksomheden bredt: i 2022 drev den omkring 160 butikker i Italien og yderligere cirka 200, primært rundt om i Europa [5].

Liu Jos indtræden i parfume fik opmærksomhed i branchepressen i 2013. Cosmetics Business og FashionNetwork rapporterede begge om aftalen med Perfume Holding, hvor Perfume Holdings adm. direktør Enrico Ceccato oplyste, at virksomheden troede, at "Liu Jo har et enormt potentiale til snart at blive et globalt skønhedsmærke" [6]. Virksomheden opgjorde en omsætning på 368 millioner euro i 2018 [5].

Virksomheden driver et miljø- og samfundsprogram, som den kalder #BetterTogether, indført i 2019 og beskrevet som en forpligtelse til at engagere leverandører og kunder i at mindske påvirkningen fra produktionskæden [4]. Initiativet er i høj grad rettet mod tøj og omfatter et etisk kodeks, overholdelse af den sociale standard SA8000, en ESG-styringsramme og programmet "Recycle Your Denim", der sigter mod cirkulær mode. Virksomheden oplyser, at den stræber efter at mindske produktionens miljømæssige og sociale påvirkning, samtidig med at stilen bevares, men den offentliggør ingen specifikke kvantificerede mål i det gennemgåede materiale.

Liu Jo er et aktivt italiensk modehus med aktiviteter i flere regioner. Det har en bred tilstedeværelse i detailhandlen og en løbende parfumelinje på licens, med nye dufte i Silkway-sortimentet, der løber videre ind i midten af 2020’erne, og modekampagner, der fortsætter.