African Pride

African Pride er et amerikansk hårplejemærke bygget op omkring produkter til struktureret, krøllet og kruskrøllet hår. Det blev grundlagt i USA i 1980'erne af hårplejeeksperten Brian K. Marks, der ville henvende sig til det afrikanske hårplejemarked på et tidspunkt, hvor det ifølge en kilde havde få konkurrenter [6]. Mærket er ikke længere selvstændigt: det har skiftet ejer to gange og drives i dag inden for Strength of Nature LLC, et amerikansk selskab, der siden 2016 ejes af den indiske koncern Godrej Consumer Products Limited [5].

Selvom det ligger under en koncernmoder, er African Pride stadig et aktivt mærke. Webshoppen ligger på Strength of Natures website snarere end på et eget domæne, og sortimentet sælges på flere markeder, heriblandt dele af Norden.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Ifølge redaktionel dækning startede Brian K. Marks African Pride i 1980'erne for at henvende sig til en dengang dårligt betjent del af hårplejemarkedet [6]. Marks beskrives som en tilbagevendende grundlægger inden for denne kategori; en Wikipedia-artikel om hans senere mærke, Dr. Miracle's, tilskriver ham flere linjer til struktureret hår, hvor Dr. Miracle's selv blev lanceret i 2004 [7].

Kilderne er uenige om, hvordan mærkets grundlæggelse skal beskrives. Redaktionelle rapporter placerer den i 1980'erne under Marks. Den nuværende mærkeside bærer i stedet marketingsætningen "Trusted for 30 years" (pålidelig i 30 år), som læst bogstaveligt i midten af 2020'erne ville antyde en grundlæggelse omkring midten af 1990'erne [1]. Ingen kilde angiver et præcist grundlæggelsesår, og da mærket blev solgt til Revlon i 1998, er en oprindelse i 1980'erne den kronologisk rimelige fortolkning; tallet "30 år" synes at være statisk marketingtekst snarere end en dateret oplysning.

Der findes en parallel navneforskel, der er værd at bemærke. Det cubansk-amerikanske far-og-søn-team Mario de la Guardia Jr. og Mario de la Guardia Sr. angives som grundlægger/adm. direktør henholdsvis bestyrelsesformand for Strength of Nature, moderselskabet, snarere end for African Pride som mærke [5]. Selve grundlæggelsen af mærket tilskrives Marks.

African Prides ejerskab er gået gennem tre faser. Efter den selvstændige start under Marks blev det solgt til Revlon i 1998 og placeret under Strength of Nature-paraplyen [6]. I 2016 solgte Revlon Strength of Nature-porteføljen, African Pride inkluderet, til Godrej Consumer Products Limited, en indisk koncern [5]. Handlen blev offentliggjort i april 2016 og blev af Godrej beskrevet som en måde at bringe hårplejeprodukter ud til kvinder af afrikansk oprindelse på markeder, hvor koncernen allerede var aktiv, især i Afrika [3].

Strength of Nature har base i Savannah, Georgia, hvor selskabet også står for produktion, og virksomheden har beskrevet sig som en af de hurtigst voksende inden for det, man kaldte den cirka 700 millioner dollar store etniske hårplejebranche [4]. Den bredere Strength of Nature-familie omfatter søstermærker som Soft & Beautiful, Elasta QP, Beautiful Textures, Profectiv, Dream Kids, Just for Me og Motions [3].

African Pride positioneres omkring pleje af naturligt hår til kruskrøllede og krøllede teksturer. Virksomheden oplyser, at produkterne er "specially crafted with all-natural ingredient blends" (specialfremstillet med blandinger af helt naturlige ingredienser) tænkt at hjælpe med at give næring til slyng og krøller, og retter sortimentet mod personer med naturligt hår og beskyttende frisurer som fletninger, locs og twists [1]. Moderselskabet formulerer samme mission bredere og beskriver Strength of Nature som engageret i at imødekomme hårplejebehovene hos personer "with textured hair from curly to coily" (med struktureret hår fra krøllet til kruskrøllet).

Sortimentet er ordnet i navngivne kollektioner snarere end enkeltstående produkter. Blandt dem findes Moisture Miracle, Olive Miracle, Black Castor Miracle, Shea Miracle og linjen "Feel It" Formula, ved siden af en børneserie, Dream Kids. Kollektionen Moisture Miracle er den største og beskrives som mærkets første større produktudvikling under Godrejs ejerskab [6].

Gennemgående i kollektionerne fremhæver African Pride en tilbagevendende samling af plantebaserede ingredienser, heriblandt sort ricinusolie, olivenolie, sheasmør samt pebermynte og rosmarin, i tråd med sin naturlige formuleringsprofil.

I 2020, under en bred forbrugerinteresse for at støtte sortejede mærker, blev African Pride nævnt i redaktionel dækning, der oplistede hårmærker, der ikke er sortejede [5]. En talsperson for Godrej svarede, at mærket er "fully black and Indian person of color-operated, with leadership positions filled by powerful, hardworking black women" (fuldt ud drevet af sorte og indiske farvede personer, med lederstillinger besat af stærke, hårdtarbejdende sorte kvinder), samtidig med at det blev medgivet, at det ikke klassificeres som sortejet.

African Pride er et aktivt mærke under opkøbt ejerskab snarere end et selvstændigt selskab. Det drives inden for Strength of Nature LLC, som har været en del af Godrej Consumer Products Limited siden 2016, efter en periode under Revlon fra 1998. Per 2026 er mærket fortsat aktivt på markedet: kollektionerne oplistes og sælges via Strength of Natures webshop, og det har tilstedeværelse på Instagram og TikTok under navnet @myafricanpride.