Absolute New York

Absolute New York er et amerikansk makeupmærke med base i Port Washington, New York. Det blev grundlagt af John Kim og Beronicka Kim, det samme par som står bag Nicka K New York, og sælger prisvenlig makeup, skincare, løsvipper, negle og værktøj i et bredt prisspænd, der begynder ved nogle få dollars. Virksomheden ejes af Nicka K, et selskab i Port Washington, som parret først byggede op til en beautyvirksomhed i 1995 [8].

Kilderne er ikke helt enige om, hvornår Absolute New York startede. Virksomhedens egen LinkedIn-profil angiver grundlæggelsesåret 2014 [1], mens brancheportalen CosmeticsDesign oplyser, at mærket blev lanceret i 2013 som grundlæggernes anden makeuplinje [8]. Forskellen på et år skyldes sandsynligvis, at selskabet blev dannet på ét tidspunkt og nåede markedet på et andet. Under alle omstændigheder kom det omkring to årtier efter Nicka K New York, familiens første beautysatsning.

John Kim og Beronicka Kim trådte ind i kosmetikbranchen i 1995 med Nicka K New York [8]. Absolute New York fulgte som deres andet mærke, tænkt som en prisvenlig linje med rødder i New York City. Virksomheden beskriver mærket som "født ud af New York Citys energi og puls", et sted hvor "mennesker fra hele verden mødes i en hyldest til farve, kultur og kreativitet". Den udtalte mission er at afspejle denne mangfoldighed ved at gøre "trendy produkter af høj kvalitet tilgængelige for absolut alle" [1].

Absolute New York fremstilles af Nicka K, moderselskabet i Port Washington, der også driver det ældre mærke Nicka K New York [8]. Begge mærker går tilbage til de samme grundlæggere, hvilket gør Absolute New York til den anden af de to kosmetiklinjer under samme ejerskab.

Mærket positionerer sig som et bredt og prisvenligt beautymærke. På sin LinkedIn-profil kalder det sig "et alsidigt beautymærke, der tilbyder det væsentlige inden for kosmetik, skincare og værktøj og tilbehør", knyttet til sine rødder i New York City [1]. Sloganet på forsiden, "NYC Affordable Makeup | 100% Cruelty-Free", signalerer både prisniveauet og den holdning mod dyreforsøg, som virksomheden fremhæver i sin kommunikation.

Absolute New Yorks sortiment omfatter makeup til ansigt, øjne, læber og krop, løsvipper, skincare, negle samt børster og værktøj. Blandt de produkter, der fremhæves, findes en 2-in-1 Foundation + Concealer, markedsført som primer, foundation og concealer i ét; Super Slim Brow Pencil; øjenskyggepaletten ICON PRO, der beskrives som rummelig med 35 nuancer fra neutrale nudes til klarere farver; samt løsvipperne Poppy & Ivy 5D Darling. Freshly Bitten Gloss sælges som en ikke-klistret, vægtløs gloss med jojobaolie i formlen.

Virksomheden oplyser, at den er "100% cruelty free" og ikke tester sine produkter eller ingredienser på dyr [4]. PETA opfører Absolute New York i sit register over dyreforsøgsfrie virksomheder og bemærker, at mærkets leverandører og tredjeparter følger samme standard [9]. Veganstatussen gælder dog kun visse produkter, ikke hele sortimentet: virksomheden beder kunderne om at tjekke hver enkelt produktside, og mindst ét produkt, HD Flawless Fluid Foundation, indeholder bivoks. Enkelte produkter som Freshly Bitten Gloss markedsføres som veganske og fri for parabener, sulfater, ftalater, gluten og parfume [5].

Mærket når kunderne gennem flere kanaler. Det sælger direkte fra sin egen e-handelsside og, ifølge CosmeticsDesign, gennem amerikanske massemarkedskæder som Walgreens og CVS samt via Absolute New York-butikker i udlandet [8]. I 2018 åbnede virksomheden sin første fysiske butik i USA, på 128 West 34th Street på Manhattan, nær Macy's [8].

Absolute New York er fortsat aktivt. E-handelssortimentet indeholder aktuelle produktlinjer, og mærket sælges stadig af tredjepartsforhandlere, hvilket giver en tilstedeværelse i flere regioner på tværs af USA og internationale markeder.