Zensi

Zensi er et dansk mærke inden for hudpleje og grooming til mænd med base i Hvidovre nær København. Det blev skabt af den danske rapper Oliver Kesi, som har lagt navn til mærket – ofte skrevet Zensi by Oliver Kesi. Sortimentet omfatter hudpleje, hårstyling og parfume, og virksomheden bygger det hele op om én enkelt idé: at gøre grooming enkelt for mænd, der finder det forvirrende. Mærket er stadig aktivt og sælger et komplet sortiment via sin egen webshop og en række danske forhandlere.

Zensi blev grundlagt af Oliver Kesi, en dansk rapper, som har fortalt, at han så et hul i markedet for mænd, der gerne ville se "friske og æstetisk pæne" ud uden at skulle sætte sig ind i dermatologi [5]. I interviews beskrev han valget som en reaktion mod to yderpunkter: den udpræget maskuline, "Jack Daniels-farvede" emballage, der er typisk for herreprodukter, og kvindernes sortiment, som han fandt svært at navigere i [5].

Virksomhedens oprindelseshistorie kredser om øen Zanzibar, hvor Kesis far driver en vandmelonfarm, og hvor Kesi rejser hen hver sommer for at besøge ham. Ifølge virksomheden førte en samtale dér om, hvordan små vandmelonkerner vokser til store frugter, til at han undersøgte kernens fordele for huden, og kerneolien fra vandmelon blev sortimentets hovedingrediens. Samme farm giver mærket dets visuelle sprog: Zensi beskriver sin farvestærke, "livlige" identitet som et bevidst brud med de mørke, neutrale toner, der er almindelige inden for grooming til mænd.

Zensis erklærede mål er at forenkle folks forhold til hudpleje ved at tilbyde et bevidst smalt sortiment. Virksomheden sammenfatter sin tilgang i sloganet "Zensi er hudpleje – helt enkelt" [2]. Supplerende materiale fører idéen videre til en femminutters rutine, der beskrives som "så enkel, at man kan gøre den på autopilot", og mærkets tone blander afslappet dansk med engelsk slang rettet mod et yngre publikum.

Forhandleren Gosh beskriver målgruppen som mænd, der synes, hudpleje er uoverskueligt, og som nås gennem forenklede rutiner og moderne design [6]. Produktnavnene henter inspiration fra Kesis musik, en forbindelse som samme kilde bemærker er tænkt at skabe genkendelse blandt hans fans.

Zensis sortiment spænder over tre områder: hudpleje, hårstyling og parfume. Hudplejen omfatter en foam cleanser (FOMO), et serum (Ekstra), en dagcreme med SPF 15 (Følelsen), en øjencreme og en spot stick; hårstylingen dækker voks, gel og pudder; og parfumelinjen indeholder en eau de parfum (888) sammen med deodoranter. Den gennemgående ingrediens i hele kollektionen er kerneolie fra vandmelon, som virksomheden beskriver som en naturligt fugtgivende tørolie rig på antioxidanter.

Når det gælder produktpåstande, er kilderne uenige. Lanceringsdækningen i Euroman i 2022 beskrev produkterne som "økologiske", men bemærkede samtidig, at de bevidst ikke var svanemærkede (den nordiske miljømærkning), fordi mærket prioriterede duft frem for certificering [5]. Zensis egen side fremsætter ingen påstand om økologi, og forhandleren Gosh anfører i stedet produkterne med betegnelserne "Vegansk" og "Parfumefri" gennem hele kollektionen [6]. Beskrivelsen "økologisk" bør snarere læses som en redaktionel omskrivning fra lanceringstiden end som en verificeret certificering.

Mærkets offentlige lancering blev dækket af det danske herremagasin Euroman i oktober 2022, i en artikel hvor Kesi introducerede linjen, dens oprindelse i vandmelonerne på Zanzibar og et første sortiment på fem produkter [5]. Dækningen har kredset om Kesi selv, og mærket ligger inden for den bredere tendens med kendisgrundlagte skønhedsmærker og et voksende marked for grooming til mænd.

Zensi er aktivt. Hele sortimentet sælges via den egen webshop og findes hos flere danske forhandlere, heriblandt Gosh, Salling og Made4men [7]. Der er ingen dokumentation for aktivitet uden for Danmark, og mærkets rækkevidde vurderes at være begrænset til ét land.