Zelens

Zelens er et London-baseret hudplejemærke, der blev grundlagt i 2005 af dr. Marko Lens, en plastik- og rekonstruktionskirurg med praksis på Wimpole Street [1][2]. Virksomheden positionerer sig som lægeledet hudpleje, der kombinerer bioteknologiske aktive stoffer med botaniske ingredienser, og den sælger direkte i Storbritannien, Europa og USA samt gennem prestigebutikker.

Virksomheden præsenterer sine produkter som højtydende og funderet i videnskabelig evidens samt klinisk testede aktive ingredienser. Mærket er fortsat aktivt med regionale webbutikker, løbende produktlanceringer og distribution i detailhandlen.

Zelens voksede ud af dr. Lens' akademiske forskning. Ifølge virksomheden har han en lægeuddannelse, en MSc fra Harvard University og en ph.d. fra Oxford University, hvor hans afhandling handlede om hudkræft [2]. Under forskningen opdagede han, at hudkræft og hudens ældning deler en fælles mekanisme gennem UV-skader, hvilket førte ham til at undersøge, om antioxidanter smurt på huden kunne bremse for tidlig ældning [2]. Det spørgsmål blev mærkets grundlæggende udgangspunkt.

Virksomheden sporer også dr. Lens' interesse for planter tilbage til barndommen. Den oplyser, at passionen for botaniske ingredienser blev inspireret af mormoderens urteviden og et urteopslagsværk i to bind, som han lærte udenad som barn. Han beskrives som specialist i hudens ældning og hudkræft med mere end 30 år i feltet.

Zelens blev etableret i 2005 som en videnskabsledet hudplejelinje [7]. I 2021 gennemførte mærket en omfattende rebranding i samarbejde med Moses Voigt, tidligere kreativ chef hos Acne, og gik over til minimalistisk emballage med sort låg; virksomheden omformulerede samtidig sine produkter og gjorde dem parfumefri [7]. I 2022 lancerede den en spabehandlingslinje og øgede sit fokus på det kinesiske marked [7].

Zelens beskriver sig selv som hybrid hudpleje, der forener højteknologiske ingredienser med botaniske i det, virksomheden kalder omhyggeligt udformede formler. Sortimentet spænder over rens, eksfolianter, serum, øjenpleje, fugtighedscremer og solbeskyttelse ved siden af et lille udvalg af farveprodukter. Blandt de hovedingredienser, virksomheden fremhæver, er en stabil C-vitaminester, polyfenoler, flavonoider, kollagen, ceramider, hyaluronsyre og fermenterede botaniske ingredienser.

Blandt de markante produkter er Power C, et C-vitaminkoncentrat, som mærket markedsfører som en "Award Winning Formula" [3]; 3T Complex Anti-Ageing Cream; Triple-Action Eye Cream; Power D, et provitamin D3-koncentrat; og Collagen Solution Firming Serum, der beskrives som en nylig lancering. Særligt Power C tiltrækker sig stærk genkøbsloyalitet i butiksanmeldelser, hvor den beskrives som en storsælger, og en anmelder skriver, at "intet andet kommer i nærheden af, hvordan dette serum får min hud til at føles" [8]. Den ligger i et luksusprissegment; butiksanmeldelser beskriver den som dyr [8].

På videnskabssiden peger virksomheden på et eget botanisk kompleks, som den kalder CM-5S, og som dr. Lens oplyser, at han selv udviklede ved at høste botaniske ingredienser fra Sicilien, samt et separat 3T Complex. Mærkets initiativ Zelens Garden præsenteres som et bibliotek med mere end 100 plantebaserede ingredienser, og virksomheden tilskriver liposombaseret levering og en særlig ekstraktionsteknik en rolle i at hjælpe aktive ingredienser med at trænge ind i huden [7]. Dr. Lens beskrives som indehaver af flere patenter inden for hudpleje, særligt inden for anti-aging, selv om ingen kilde angiver antallet [7]. Virksomheden oplyser, at hvert produkt testes i kliniske studier med laserprofilometri, og at formlerne vurderes for sikkerhed og effekt af uafhængige laboratorier [7].

Mærket rammer sin tilgang ind som natur møder videnskab. Dr. Lens beskriver sin metode som at afbalancere hver ingrediens, så de "arbejder i perfekt synergi", og virksomheden fremhæver multifunktionelle formler bygget af klinisk beviste aktive stoffer. Den oplyser, at Zelens ikke tester på dyr, ikke bruger nogen parabener og er engageret i et miljøansvar.

Zelens har fået omtale i brancheudgivelsen BeautyMatter, som portrætterede mærkets vækst, grundlæggelsen i 2005 og rebrandingen i 2021 samt dets distribution. Dr. Lens er også blevet omtalt af The Week i en artikel om, hvorfor hudpleje ifølge ham kræver mere end dyre cremer. Mærket sælges gennem butikker som Cult Beauty, Selfridges og Galeries Lafayette samt på den kinesiske platform Tmall [7].

Zelens er aktiv. Virksomheden driver åbne webbutikker for Europa, USA og Storbritannien, fortsætter med at lancere produkter som Collagen Solution Firming Serum og en Daily Defence SPF og opretholder distribution i prestigedetailhandlen. Grundlæggeren er fortsat offentligt aktiv og publicerer under kontonavnet @drmarkolens.