Yuaia Haircare

Yuaia Haircare er en familieejet dansk hårplejevirksomhed med base i Skive-området i det nordlige Jylland, med registreret adresse i Roslev og oprindelse i nabobyen Glyngøre. Virksomheden sælger direkte til forbrugerne på nettet og tilbyder hårvitaminer, shampooer og behandlinger, en hårolie med rosmarin, stylingprodukter og hårtilbehør. Ifølge virksomhedens egen fortælling blev den grundlagt i 2020, da familien begyndte at sælge hårvitaminer fra en garage [1]; et senere casestudie fra tredjepart angiver året som 2021 [8].

Virksomheden blev startet af moderen Lotte, sønnen Kasper og svigerdatteren Nanna og beskriver sig selv som "din hårven". I 2025 oplyste virksomheden, at den solgte til mere end 50 lande, og den er fortsat en aktiv, uafhængigt drevet virksomhed.

Ifølge Yuaia Haircare voksede forretningen ud af en familie med det, man kalder "en stor kærlighed til hår", og begyndte i det små med hårvitaminer solgt fra en garage, inden sortimentet blev bredt ud til et helt udvalg. De tre navngivne grundlæggere er Lotte, Kasper Lindgren og Nanna Bundgaard, placeret som henholdsvis mor, søn og svigerdatter.

Nanna Bundgaard præsenteres på virksomhedens site som grundlægger, ejer og ansvarlig for produktudvikling og beskrives som specialist i hårstruktur, vækstcyklusser og plejerutiner. Hun formulerer virksomhedens mål som at lave produkter, der er "effektive, ærlige og lette at bruge – uanset hårtype" [6]. Startup-kataloget The Hub angiver til gengæld Kasper Lindgren som grundlægger og direktør for den bootstrappede virksomhed [7]. De to versioner supplerer snarere end modsiger hinanden: familien grundlagde forretningen sammen, med forskellige medlemmer i spidsen for forskellige dele af den.

Grundlæggelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder. Virksomhedens egen Om os-side og dens profil på The Hub angiver begge 2020 [1][7], mens et casestudie udgivet af marketingleverandøren Scratcher oplyser 2021 [8] — et år, der passer med, hvornår Yuaia Haircare oplyser, at virksomheden flyttede til et nyt kontor og udvidede sortimentet.

Ifølge virksomhedens egen tidslinje gik Yuaia Haircare hurtigt videre fra garagestarten. Den udvidede til eget kontor og en bredere produktlinje i 2021, gik ind på det svenske marked i 2022 og oplyste, at man nåede mere end 50 lande i 2023. I 2024 blev virksomheden efter eget udsagn nomineret til Danish Beauty Awards, og i 2025 flyttede den til et nyt lager under det, man beskriver som en periode med hurtig vækst. Budskabet på forsiden angiver mere end 100.000 kunder, mens Om os-siden oplyser et tal på godt 25.000.

Yuaia Haircare positionerer sig som et direct-to-consumer-mærke og kobler sin prissætning til den model: ved at sælge direkte til kunderne kan virksomheden efter eget udsagn "eliminere dyre mellemled" og holde priserne nede [1]. Den lister fire udtalte værdier — kærlighed til hår, bedste kvalitet, innovation, og produkter, der er "100 % testede" internt.

Virksomheden lægger en vis vægt på gennemsigtighed omkring ingredienser. Med henvisning til at ingrediensdeklarationer skrives med latinske INCI-navne, som er "svære" for kunderne at tyde, udgiver den en ordliste i klart sprog, der forklarer, hvad hver ingrediens gør [4]. Virksomheden fremsætter dog ingen påstande om at være vegansk, cruelty-free eller "fri for", og den lister ingen formuleringscertificeringer fra tredjepart.

Sortimentet spænder fra indtagelige hårvitaminer, flere hårplejelinjer inddelt efter behov — Repair and Care, Grow and Glow, Twirl and Curl, og Blonde and Bright — til stylingprodukter og en Rosemary Hair Oil. Tilbehøret omfatter børster, hårhåndklæder i mikrofiber, en bambus-bonnet og sengetøj i bambus. Hårvitaminerne og rosmarinolien hører til virksomhedens signaturprodukter.

Virksomhedens ingrediensordliste fremhæver botaniske olier som argan, rosmarin og jojoba; proteiner og aminosyrer inklusive hydrolyseret keratin og aminosyrer fra kollagen; vitaminer som biotin og niacinamid; samt aktive stoffer inklusive hyaluronsyre, koffein og ginsengekstrakt [4].

Yuaia Haircares bæredygtighedsside beskriver tiltag snarere end certificeringer: klimabevidst fragt, pakkeemballage fremstillet af 85 % genbrugspap, og genanvendelse af indgående emballage. Den angiver også, at man i 2024 periodevis ville køre donationskampagner i stedet for rabatkampagner. Virksomheden er åben om sin størrelse og medgiver, at "som en lille virksomhed har vi måske ikke lige så stor indflydelse i det store billede" [3].

Virksomheden oplyser, at den blev nomineret til Danish Beauty Awards 2024. Pressesiden viser logoerne for danske livsstilstitler som Femina og Costume som medier, der har omtalt den, dog uden datoer eller artikeldetaljer [5]. I februar 2025 bragte den regionale avis Skive Folkeblad en artikel om virksomheden som en lokal væksthistorie under en overskrift, der beskrev "almindelige mennesker", som gør markedsføringen troværdig; artikelteksten ligger bag betalingsmur [9].

Yuaia Haircare er aktiv. Virksomheden driver en webshop med et fuldt sortiment og vedligeholdte sociale konti, oplyste at man flyttede til et større lager i 2025, og var genstand for regional pressedækning samme år [9]. The Hub registrerer den som en bootstrappet virksomhed med mellem en og ti ansatte [7].