YOU Cosmetics

YOU Cosmetics er en spansk virksomhed inden for kosmetik og tilbehør med hovedsæde i Gavá nær Barcelona. Virksomheden beskriver sig selv som en forretning, der udvikler parfume- og kosmetikprodukter til den lavest mulige pris, og den arbejder i vid udstrækning som private label-producent, hvilket betyder, at den fremstiller varer, der når kunderne under andre virksomheders navne. Det bedst kendte produkt, virksomheden står bag, er den neglelak, den producerer til Deliplus-serien hos den spanske supermarkedskæde Mercadona [5].

Virksomheden daterer sin grundlæggelse til 2005 [2]; en regional nyhedsreportage fra 2025 angiver i stedet året 2000 [5], hvilket svarer til tidspunktet, hvor YOU Cosmetics blev leverandør til Mercadona, snarere end hvornår virksomheden blev stiftet. Rødderne går endnu længere tilbage, til et værksted for håndlavede pensler, som grundlæggeren Marta Juanmiquel startede i 1992.

YOU Cosmetics voksede ud af den tidlige penselvirksomhed. Ifølge virksomheden blev den grundlagt af fagfolk med mere end 35 års samlet erfaring i branchen, og makeuppenslen forblev central for dens identitet, efterhånden som sortimentet blev bredere. Marta Juanmiquel nævnes i virksomhedens egen beskrivelse som grundlægger [2]. Fra pensler bevægede forretningen sig videre til nærliggende kategorier: hårtilbehør, makeuptasker og senere neglelak.

Virksomheden beskriver en støt ekspansion over tre årtier. Juanmiquels penselværksted i 1992 lagde grunden; i 2000 leverede forretningen skønhedsprodukter til Mercadona, og YOU Cosmetics S.L. blev formelt stiftet i 2005 [2]. I 2008 åbnede virksomheden en produktionsfabrik i Kina og tilføjede derefter hårtilbehør i 2009 og neglelak i 2012. Frem til 2018 oplyste virksomheden, at den var nået ud til mere end 1.600 butikker, med nye kollektioner lanceret hver måned [2].

Kernesortimentet omfatter pensler, neglelak, hårtilbehør og makeuptasker. Det mest synlige produkt er Deliplus-neglelakken, som virksomheden producerer til Mercadona, og som i den spanske regionalpresse beskrives som en af de mest fremtrædende varer i forhandlerens kosmetikafdeling [5]. En neglelakserie i begrænset oplag ved navn Natura, lavet med ingredienser af naturlig oprindelse, har også fået opmærksomhed [5].

Meget af forretningen bygger på private label: YOU Cosmetics tilbyder at udvikle kosmetik og tilbehør, som kunderne sælger under deres egne varemærker, og står for formulering, emballage, salgsmateriale og regulatorisk arbejde. Ud over Mercadona nævner virksomhedens private label-side kunder som Agatha Ruiz de la Prada, Miss Pink og Miss Ireland [3]. Virksomheden bygger sin positionering op omkring pris og konstant fornyelse og oplyser, at kundetilfredshed er dens første prioritet, og at den stræber efter at tilbyde "de bedste produkter til de bedste priser" [1]. Blandt sine erklærede værdier nævner den innovation, kreativitet, kvalitet, forbedring og passion [1], og i sit private label-materiale tilføjer den ansvar og ærlighed [3].

YOU Cosmetics fremstiller varer på anlæg i både Spanien og Kina og oplyser, at produktionsmetoden og råvarekvaliteten er den samme alle steder. Farvelinjerne udvikles på hovedkontoret i Gavá, fra emballagedesign til navn og billede for hver kollektion [2]. Virksomheden oplyser også, at pakningen foregår på anlæg, der integrerer personer med handicap, med mere end 75 ansatte, i et samarbejde, som den beskriver som mere end ti år langt [2].

Omtalen fra tredjepart er begrænset. Den mest omfattende er en reportage fra maj 2025 i det regionale medie El Español (Metrópoli Abierta), som portrætterede virksomheden fra Gavá bag et af Mercadonas mest fremtrædende kosmetikprodukter og bekræftede den som en af supermarkedskædens vigtigste skønhedsleverandører, med en månedlig produktion, der forsyner mere end 1.600 butikker [5].

YOU Cosmetics er fortsat en aktiv producent. Den regionale reportage fra maj 2025 beskriver virksomheden som nuværende leverandør til Mercadona, og dens websted holdes fortsat opdateret. Dens egen engelsksprogede forbrugerblog er dog ikke blevet opdateret siden januar 2020, så virksomhedens synlige aktivitet foregår nu primært gennem dens leverandørrelationer og omtale fra tredjepart snarere end gennem egne udgivelser.