# YEPODA ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2020 | | Oprindelse | Tyskland | | Hovedkontor | Berlin | | Status | Aktiv | | Produktion | Sydkorea | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://yepoda.com/ | Yepoda er en Berlin-baseret hudplejevirksomhed grundlagt i 2020, som udvikler og fremstiller skønhedsprodukter i koreansk stil til det europæiske marked [4]. Branchebladet *Women's Wear Daily* har beskrevet det som et "europæisk K-beauty-mærke", en formulering, der rammer strukturen: Den driftende enhed er det tyske selskab Yepoda GmbH, registreret i Berlin, mens selve produkterne udvikles og fremstilles i Sydkorea [2]. Navnet stammer fra det koreanske ord 예쁘다 (*yepoda*), som betyder "smuk". Virksomheden positionerer sig omkring rene, veganske formler og et bæredygtighedsløfte. Den voksede hurtigt i sine første år: Den nåede mere end en million kunder og over 65 millioner euro i omsætning frem til 2024, hentede en Series B-runde ledet af Verlinvest i 2025 og gik fra direkte salg til forbrugeren ind i mere end 100 Sephora-butikker i Europa [4]. Virksomheden er stadig aktiv, med sin seneste produktnyhed dateret marts 2026 [5]. ## Oprindelse & grundlæggere Yepoda blev grundlagt i 2020 af Sander Joonyoung van Bladel og Veronika Strotmann, et ægtepar bosat i Berlin [4]. Virksomhedens egen om-side nævner kun grundlæggerne med fornavn — "Sander Joonyoung og Veronika" — mens redaktionel dækning i *Women's Wear Daily* og *Beauty Independent* udfylder deres fulde efternavne; det juridiske impressum angiver den administrerende direktør som "Sander Dyun-Jang Byun van Bladel", en juridisk dokumentform af samme person [3]. Ifølge virksomhedens egen fortælling voksede idéen frem af gentagne rejser til Sydkorea for at besøge Sanders familie. Europæiske venner bad gang på gang parret om at tage koreansk hudpleje med hjem, og de så både en stærk efterspørgsel og en begrænset adgang til disse produkter i Europa. "Vi grundlagde Yepoda i 2020 for at gøre koreansk hudpleje mere tilgængelig og bringe kraften i K-beauty til Europa", har grundlæggerne udtalt, "uden nogensinde at gå på kompromis med vores værdier". Mærket blev lanceret som direkte salg til forbrugeren i Tyskland i april 2020 [4]. ## Historie & milepæle Mærket skalerede hurtigt op efter lanceringen i 2020. Det lukkede en Series A-runde i december 2022, bakket op af investorer som Slingshot Ventures og V3 Ventures, og udvidede til Italien, Spanien, Frankrig og Storbritannien, hvor Italien blev det største marked og Frankrig det næststørste. I december 2024 åbnede det for onlinesalg i USA. Ved udgangen af 2024 rapporterede virksomheden, at den oversteg 65 millioner euro i omsætning og mere end en million kunder, sammen med en vækst i forhold til året før, som *Beauty Independent* angav til 120 procent og *WWD* til 130 procent [4][2]. I marts 2025 hentede Yepoda en Series B-runde ledet af investeringsselskabet Verlinvest og gjorde entré i detailhandlen i mere end 100 Sephora-butikker i Europa, herunder flagskibsplaceringer på Champs-Élysées i Paris og i Milano [4]. Virksomheden åbnede pop up-butikker i byer som Milano, Paris og Rom samme år. ## Ejerskab Yepoda GmbH er forblevet majoritetsejet af sine grundlæggere [2]. Ekstern kapital er kommet gennem på hinanden følgende finansieringsrunder snarere end opkøb: en Series A i 2022 med finansielle bagmænd som Slingshot Ventures og V3 Ventures, og en Series B i 2025 ledet af Verlinvest, hvor også de tidligere investorer V3 Ventures og JamJar Investments deltog. Ifølge *Beauty Independent* investerer Verlinvest sædvanligvis mellem 25 millioner og 100 millioner euro i denne vækstfase, selv om rundens størrelse ikke blev offentliggjort. ## Filosofi & positionering Virksomheden beskriver sin tilgang som "koreansk effektivitet møder bæredygtige løsninger", og dens erklærede mål er at gøre koreansk hudpleje mere tilgængelig i Europa. Produkterne er bygget op om den koreanske hudplejerutine i flere trin, som Yepoda præsenterer som noget, der lægger vægt på forebyggelse frem for reparation, og som lagvis brug af produkter i en bestemt rækkefølge — fra olie- og vandrens over toning og målrettede behandlinger til et afsluttende fugtgivende trin. Ved siden af dette beskriver virksomheden sig som en clean beauty-virksomhed. Den oplyser, at alle dens produkter er veganske og ikke testet på dyr, og opregner en række udelukkede ingredienser, heriblandt silikoner, parabener, formaldehyd, PEG'er, mineralolier, mikroplast og sulfater. Kernekunderne er ifølge *Beauty Independent* 25- til 34-årige i by- og forstadsområder. ## Produkter & innovation Yepodas sortiment er hudplejeorienteret og bruger en gennemgående navnekonvention med "The ___". Bestsellerne omfatter ifølge *WWD* olierensen The Calm Balm, renseskummet The Bubble Double og den farvede hudplejepude The Dewy Day [2]. Andre navngivne produkter spænder over toningsmister, serum, målrettede behandlinger og fugtcremer som The Make My Day Cream. Formlerne bygger på ingredienser, der er almindelige i kategorien, herunder hyaluronsyre, niacinamid, C-vitamin, salicylsyre, panthenol, centella og bakuchiol. Virksomheden har prissat sine produkter til omtrent mellem 18 og 35 euro. I 2024 introducerede den også hårpleje i begrænset oplag og en håndcreme, og i 2026 lancerede den et refill-sortiment. ## Bæredygtighed Bæredygtighed fylder meget i den måde, Yepoda præsenterer sig på. Virksomheden er en certificeret B Corporation og partner i 1% for the Planet og giver en procent af hver bestilling til miljøprojekter [1]. Dens side om at give tilbage beskriver donationer til miljøpartnere som One Tree Planted, Plastic Soup Foundation og WWF samt årlige bidrag til LGBTQIA+-organisationer i Tyskland, Italien, Spanien og Frankrig. Virksomheden markedsfører sin emballage under en mærkning kaldet "Zero Plastic Inside" og tilføjede i 2026 et refill-sortiment, som den beskriver som endnu et skridt til at mindske emballageaffald [5]. ## Nuværende status Yepoda er aktiv. Det er en hurtigtvoksende, venturekapitalfinansieret hudplejevirksomhed, der opererer på flere europæiske markeder og online i USA, med sin seneste offentligt daterede aktivitet — lanceringen af refill-sortimentet — noteret i marts 2026 [5]. På tidspunktet for de rapporterede tal havde den omkring 85 ansatte. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2020 | Grundlagt og lanceret direkte til forbrugeren i Tyskland (april 2020) | https://www.beautyindependent.com/k-beauty-brand-yepoda-secures-series-b-funding-debuts-retail-sephora-europe/ | | 2022 | Serie A-finansieringsrunde afsluttet (december 2022) | https://wwd.com/beauty-industry-news/skin-care/yepoda-launching-sephora-europe-kbeauty-1236906288/ | | 2024 | Online-lancering i USA (december 2024); oversteg en omsætning på 65 millioner EUR med over 1 million kunder; 120-130 % vækst år over år | https://www.beautyindependent.com/k-beauty-brand-yepoda-secures-series-b-funding-debuts-retail-sephora-europe/ | | 2025 | Serie B-finansieringsrunde ledet af Verlinvest; detaildebut i 100+ Sephora-butikker på tværs af Europa (marts 2025) | https://www.beautyindependent.com/k-beauty-brand-yepoda-secures-series-b-funding-debuts-retail-sephora-europe/ | ## Certificeringer {#belagg-certifications} - **B Corp** — Certificeret for social og miljømæssig ansvarlighed — »B Corp certified« — https://yepoda.com/pages/about ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **The Calm Balm (oil cleanser)** — Bestsellere: "Calm Balm cleanser, The Bubble Double cleanser foam og The Dewy Day tinted skin care cushion" — https://wwd.com/beauty-industry-news/skin-care/yepoda-launching-sephora-europe-kbeauty-1236906288/ - **The Bubble Double (cleanser foam)** — Bestsellere: "Calm Balm cleanser, The Bubble Double cleanser foam og The Dewy Day tinted skin care cushion" — https://wwd.com/beauty-industry-news/skin-care/yepoda-launching-sephora-europe-kbeauty-1236906288/ - **The Dewy Day (tinted skincare cushion)** — Bestsellere: "Calm Balm cleanser, The Bubble Double cleanser foam og The Dewy Day tinted skin care cushion" — https://wwd.com/beauty-industry-news/skin-care/yepoda-launching-sephora-europe-kbeauty-1236906288/ - **The Mist Have (toning mist)** — The Calm Balm, The Bubble Double, The Mist Have, The Skinject Effect, The Porefect Pad, The C-Tox, The Repair Hero, The Glow Hero, The Make My Day Cream, The Midnight Magic — https://yepoda.com/pages/routine - **The Make My Day Cream (moisturizer)** — The Calm Balm, The Bubble Double, The Mist Have, The Skinject Effect, The Porefect Pad, The C-Tox, The Repair Hero, The Glow Hero, The Make My Day Cream, The Midnight Magic — https://yepoda.com/pages/routine ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} hyaluronsyre · salicylsyre · vitamin C · niacinamid · panthenol · centella · bakuchiol · grøn te Kilde: https://yepoda.com/pages/routine ## Omtalt i {#belagg-press} - **Women's Wear Daily (WWD)** (2025) — Omtale af Yepodas Sephora Europe-lancering, der beskriver det som et 'Europe-born K-beauty brand', udviklet og fremstillet i Sydkorea. — https://wwd.com/beauty-industry-news/skin-care/yepoda-launching-sephora-europe-kbeauty-1236906288/ - **Beauty Independent** (2025) — Dækning af Yepodas serie B-finansiering (ledet af Verlinvest) og detaildebut i Sephora Europe. — https://www.beautyindependent.com/k-beauty-brand-yepoda-secures-series-b-funding-debuts-retail-sephora-europe/ - **The Korea Herald** — Artiklen 'How high can K-beauty rise?' med reference til K-beauty-global ekspansion, opført på Yepodas presseside. — https://yepoda.com/pages/news-press-page ## I Danmark lige nu YEPODA ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 59 produkter, 58 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 59 kr. – 409 kr. (median 219 kr.) - Kategorier: Makeup 32 · Hudpleje 26 · Krop & Bad 1 - Billigst lige nu: Yepoda - The Recovery Moment – Beroligende Stofmaske Med Niacinamid - Moment The Recovery Moment 25ml - For Women — 59 kr. hos Sephora — https://glowjagt.dk/dk/product/yepoda-the-recovery-moment-beroligende-stofmaske-med-niacinamid-moment-the/ - Sælges af: Sephora - Alle 59 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/yepoda/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i YEPODAs sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 59 af 59 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (46) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Hyaluronsyre (41) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · E-vitamin (37) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Squalane (35) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/squalane/ · Jojobaolie (30) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/jojoba-oil/ · Niacinamid (28) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/niacinamide/ · Zinkoxid (24) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/zinc-oxide/ · Panthenol (B5) (23) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ - Andele: 100 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 100 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://yepoda.com/ 2. (T1) https://yepoda.com/pages/about 3. (T2) https://yepoda.com/pages/sustainability 4. (T2) https://yepoda.com/pages/imprint-legal-disclosure 5. (T2) https://yepoda.com/pages/news-press-page --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.