# Yardley ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1770 | | Oprindelse | Storbritannien | | Hovedkontor | London | | Ejer | Wipro Enterprises | | Status | Opkøbt | | Tidligere navne | Yardley & Statham, Yardley & Co | | Produktion | Sydengland (lavendeldyrkning) | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://yardleylondon.co.uk/ | Yardley, der driver virksomhed under navnet Yardley of London, er et britisk parfume- og sæbehus grundlagt i 1770 [7]. Med udgangspunkt i engelsk lavendel voksede virksomheden fra at være et parfume- og sæbefirma i 1700-tallet til at blive et af Englands ældre navne inden for personlig pleje, og mærket er siden gået gennem en lang række ejerskifter. I dag ejes varemærket af Wipro Enterprises, som driver det som en aktiv forretning med aktuelle parfumeserier og sociale kanaler. Historien strækker sig over mere end 250 år og rummer seks hofleverandørdiplomer, reklamekampagner med Twiggy og Linda Evangelista samt en signaturduft, English Lavender, som stadig er central i sortimentet. Retten til Yardleys varemærke er i dag opdelt efter territorium, hvilket præger, hvordan mærket fremstår på forskellige markeder. ## Oprindelse & grundlæggere Virksomheden blev grundlagt af familien Cleaver i 1770 som et parfume- og sæbefirma. William Yardley købte forretningen i 1823 af Samuel Cleavers sønner, og navnet Yardley blev efterhånden knyttet til firmaet. Kilderne er ikke entydige omkring, hvordan navnet kom ind i virksomheden: Wikipedia angiver en dateret rækkefølge med en Cleaver-grundlæggelse i 1770 efterfulgt af William Yardleys køb i 1823 [7], mens The Perfume Society beskriver firmaet som grundlagt i 1770 af William Cleavers far, og at det fik navnet Yardley, efter at en Cleaver blev gift med Hermia Yardley, datter af forretningsmanden William Yardley, som finansierede satsningen gennem bankhuset Coutts [8]. Virksomheden fortæller også en ældre oprindelseshistorie. Ifølge denne rækker forbindelsen til Yardley tilbage til Karl 1.'s regeringstid, hvor et medlem af familien Yardley betalte kongen for retten til at levere sæbe til City of London, med lavendel til at parfumere den. De dokumenter, der kunne bekræfte dette, gik tabt i den store brand i London i 1666 [8], og virksomheden præsenterer episoden som en del af arven snarere end som dokumenteret faktum. ## Historie & milepæle Firmaet skiftede navn i takt med væksten og blev "Yardley & Statham" i 1841 og "Yardley & Co" i 1851 efter at have udstillet på verdensudstillingen i Hyde Park [7]. English Lavender, lanceret i 1873, blev og er stadig virksomhedens signaturduft. I 1910 åbnede Yardley sin første flagskibsbutik på 8 New Bond Street i London, og i 1913 antog virksomheden Francis Wheatleys maleri "The Flower Sellers" som logo, hvor blomsterne i originalen blev udskiftet med buketter af lavendel. Kongelig anerkendelse fulgte. Det første hofleverandørdiplom kom i 1921 fra Edward, prins af Wales, og virksomheden oplyser at have modtaget i alt seks diplomer i de efterfølgende årtier. I 1932 gav Yardley John H. Seager til opgave at rejse til udlandet og opsøge lavendelarter, et arbejde der resulterede i en egen sort af Lavandula angustifolia dyrket i det sydlige England, som stadig bruges i parfumerne. Senere reklame hvilede på kendte ansigter: Twiggy frontede kampagner i 1960'erne og gav mærket en mere moderne position [8], og Linda Evangelista blev ansigt udadtil i 1996 under en kontrakt til en værdi af 7,75 millioner dollar [7]. Katrina Kaif var brandambassadør fra 2010. ## Ejerskab Siden 1967 har Yardley skiftet ejer flere gange. Det blev opkøbt af British American Tobacco i 1967, solgt til Beecham Group i 1984, derefter til Wasserstein Perella & Co. i 1985, og sat under konkursbehandling i 1998, inden det blev købt af Wella [7]. I 2005 opkøbte Lornamead Yardley for 60 millioner pund. Wipro trådte derefter ind i etaper og købte de asiatiske, afrikanske og australasiatiske markeder for 45,5 millioner dollar i 2009 og den britisk-europæiske division i 2012 [7]. Resultatet er et varemærke opdelt efter territorium, og kilderne afspejler dette. Wikipedia og det britiske varemærkewebsted angiver Wipro Enterprises som moderselskab [7], mens det USA-rettede websted yardleylondon.com drives af Lornamead Inc., som har sæbelicensen for USA og Canada [1]. Den Wipro-ejede enhed, der driver virksomhed gennem yardleylondon.co.uk, betjener Storbritannien, Europa og de nordiske markeder. ## Filosofi & positionering Yardley fremstiller sig som et af Englands ældste parfume- og sæbehuse, med engelsk lavendel som kernen. Virksomheden angiver fem varemærkesøjler — "kvalitet, arv, engelskhed, naturlighed og tillid" — og beskriver sig på sit britiske websted som "stolte leverandører af luksuriøse og prisvenlige parfumer". Den fremhæver veganervenlige produkter uden dyreforsøg med det, den kalder bæredygtigt indkøb af ingredienser, og oplyser en politik mod dyretest sammen med forpligtelser om mindre affald og ansvarlige leverandørrelationer. ## Produkter & innovation Sortimentet spænder over parfume samt bade- og kropsprodukter, heriblandt eau de toilette, body mists, sæber, body lotions og pudder, med en mindre herrelinje. English Lavender er kernen i kollektionen ved siden af English Rose, Lily of the Valley, Lilac & Pear og Vibrant Peony. April Violets blev en kultfavorit: The Perfume Society oplyser, at den kostede over 100 pund per flakon, da den i en kort periode udgik af sortimentet [8]. Virksomhedens egen sort af Lavandula angustifolia, udviklet i 1930'erne og stadig høstet på de oprindelige marker i det sydlige England, forbliver mærkets centrale særpræg. ## Nuværende status Yardley er et aktivt og længe etableret arvemærke, der drives som en del af Wipro Enterprises [7]. Det britiske websted viser aktuelle produktserier, heriblandt Flowerful Collection og nyere dufte som Vibrant Peony, og de sociale kanaler er fortsat aktive. Sæbeforretningen i USA og Canada drives separat på licens af Lornamead Inc., så hvilket mærke en kunde møder, afhænger af markedet. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1770 | Virksomhed etableret af Cleaver-familien som en sæbe- og parfumeforretning | https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London | | 1823 | William Yardley købte virksomheden af Samuel Cleavers sønner | https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London | | 1873 | English Lavender-duft lanceret (forbliver signaturduft) | https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London | | 1910 | Første flagskibsbutik åbnet på 8 New Bond Street, London | https://yardleylondon.co.uk/about-us-i1 | | 1913 | Adoptede Francis Wheatleys maleri 'Flower Sellers' som logo, hvor primula blev erstattet med lavendelneg | https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London | | 1921 | Første Royal Warrant tildelt af Edward, Prince of Wales | https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London | | 1932 | Bestilte John H. Seager til at fremskaffe lavendelarter; udviklede proprietær sort fra det sydlige England | https://yardleylondon.co.uk/about-us-i1 | | 1967 | Opkøbt af British American Tobacco | https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London | | 1984 | Solgt til Beecham Group | https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London | | 1985 | Solgt til Wasserstein Perella & Co. | https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London | | 1996 | Linda Evangelista underskrev kontrakt som brandets ansigt (kontrakt på 7,75 millioner $) | https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London | | 1998 | Sat under administration; opkøbt af Wella | https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London | | 2005 | Lornamead opkøbte Yardley for 60 millioner £ (indehaver af licens for USA/Canada) | https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London | | 2009 | Wipro opkøbte markederne i Asien/Afrika/Australasien for 45,5 millioner $ | https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **English Lavender** — English Lavender blev lanceret i 1873 og forbliver signaturduften. — https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London - **English Rose** — Bemærkelsesværdige dufte inkluderer "English Lavender", "English Rose", "Lily of the Valley", — https://perfumesociety.org/perfume-house/yardley/ - **Lily of the Valley** — Hero-produkter: English Lavender, English Rose, Lily of the Valley, Lilac & Pear, Vibrant Peony — https://yardleylondon.co.uk/ - **April Violets** — kultfavoritten "April Violets"—som kostede over 100 £ pr. flaske, da den kortvarigt udgik. — https://perfumesociety.org/perfume-house/yardley/ - Kultstatus: **April Violets** — Kultfavorit der kostede over 100 £ pr. flaske, da den kortvarigt udgik — https://perfumesociety.org/perfume-house/yardley/ ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} Engelsk lavendel (Lavandula Angustifolia) Kilde: https://yardleylondon.co.uk/about-us-i1 ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - Proprietary Lavandula Angustifolia cultivar — https://yardleylondon.co.uk/about-us-i1 ## Omtalt i {#belagg-press} - **The Perfume Society** — Parfumehus-profil der dækker Yardleys arv fra Charles 1. gennem den moderne Flowerful Collection — https://perfumesociety.org/perfume-house/yardley/ ## I Danmark lige nu Yardley ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 76 produkter, 32 på lager, 2 butikker, 1 på tilbud - Prisspænd: 3,10 kr. – 268 kr. (median 92 kr.) - Kategorier: Parfume 52 · Krop & Bad 20 · Makeup 3 · Hårpleje 1 - Billigst lige nu: Yardley English Rose Blødgørende kropsmælk 250 ml — 46 kr. hos Notino — https://glowjagt.dk/dk/product/yardley-english-rose-bldgrende-kropsmlk-250-ml-yryenrw_dbol01/ - Sælges af: Notino, BilligParfume.dk - Alle 76 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/yardley/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Yardleys sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 76 af 76 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (22) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · E-vitamin (16) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · AHA-syrer (13) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Sheasmør (12) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/shea-butter/ · Panthenol (B5) (11) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ · Kokosolie (5) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/coconut-oil/ · Aloe vera (4) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aloe-vera/ · Hybenolie (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/rosehip-oil/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (61) · Denatureret alkohol (43) · Phenoxyethanol (12) · Silikoner (11) · SLS/sulfater (3) - Andele: 20 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 8 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://yardleylondon.com/ 7. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Yardley_London 8. (T3) https://perfumesociety.org/perfume-house/yardley/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.