Xoxo

Xoxo er et amerikansk mode- og licensvaremærke, der blev grundlagt i 1991 som et juniors- og young contemporary-mærke. Det blev startet af Gregg og Lynne Fiene sammen med Marc og Michelle Bohbot, parret bag Bisou Bisou [4]. Virksomheden byggede sit navn på trendfølsomt, prisvenligt tøj til unge kvinder og udvidede med tiden til en række licenserede kategorier, heriblandt den parfumelinje, der udgør dets beauty-relevante aftryk.

Varemærket ejes af Kellwood Company, som besidder Xoxo-varemærket og licenserer enkelte produktkategorier ud til eksterne partnere [4]. Xoxo er stadig aktivt: hjemmesiden er opdateret til 2026 og fremhæver både en parfumekampagne og en sæsonbetonet tøjlookbook. Grundlæggelsesåret er ikke helt fastslået. Wikipedia og rapportering fra modebranchen angiver 1991, mens virksomhedens egen side markedsfører "36 years of hugs and kisses" per 2026, hvilket antyder en start tættere på 1990 [1][4]. Det dokumenterede årstal 1991 bruges her som det specifikke, verificerbare år.

Xoxo blev skabt i 1991 af Gregg og Lynne Fiene sammen med Marc og Michelle Bohbot [4]. Navnet og sloganerne bygger på et flirtende "hugs and kisses"-tema — forsiden bruger stadig linjen "nothing but x's and o's". Ifølge virksomheden har mærket længe henvendt sig til unge kvinder, der søger trendmode til overkommelige priser.

Forretningen voksede hurtigt. I 1999 havde det årlige salg nået omkring 100 millioner dollars, samtidig med at selskabet havde økonomiske udfordringer omtrent på samme tid. Gregg Fiene købte Bohbots andel ud og satte varemærket til salg, hvilket indledte en lang række ejerskifter.

I 1999 købte Aris Industries Xoxo for 25 millioner dollars og flyttede produktionen til Asien for at sænke omkostningerne [4]. Aris nåede aldrig lønsomhed og solgte varemærket til Global Brand Holding i 2003 for 43 millioner dollars [4]. Global Brand licenserede sportswear, kjoler og undertøj til Kellwood og førte Xoxo ind i en bredere portefølje, der blev drevet via licenstagere.

Parfumelinjen blev lanceret i denne periode. Den oprindelige Xoxo eau de parfum til kvinder kom i 2005, efterfulgt af Xoxo Kundalini i 2006. I 2012 blev Xoxo Mi Amore introduceret. I dag markedsfører mærket mere end tre årtiers virksomhed.

Xoxo passerede gennem flere ejere, før det havnede hos Kellwood. Efter Aris Industries (1999–2003) og Global Brand Holding (fra 2003) blev varemærket en del af Kellwoods licenserede portefølje. Sun Capital Partners overtog Kellwood, inklusive Xoxo-licensen, i 2008 [4]. Kellwood — med Xoxo blandt besiddelserne — blev derefter solgt til en Hongkong-baseret investorgruppe i december 2016 [4]. Kellwood Company er stadig varemærkets ejer og indehaver af dets varemærkerettigheder.

Xoxo har ingen formel mission. Identiteten bæres af navnet og sloganerne om "hugs and kisses" snarere end af en udtalt filosofi. Mærket positionerer sig som prisvenligt, trenddrevet mode til unge kvinder, og licensmodellen spænder efterhånden over kategorier som tøj, håndtasker, sko, undertøj, briller, ure og parfume. Distributionen er flerkanalet: virksomheden nævner forhandlere som Amazon, Walmart, Boscov's og parfumekæden Perfumania.

Inden for beauty er den relevante del af Xoxo parfumelinjen, som mærket licenserer ud i stedet for at fremstille selv. Licenstageren har skiftet over tid. De oprindelige dufte kom fra Parlux Fragrances, det amerikanske hus bag Xoxo eau de parfum fra 2005 og Kundalini fra 2006; den senere Mi Amore (2012) blev fremstillet af Victory International [5][6][7]. Parlux' nuværende varemærkeportefølje nævner ikke længere Xoxo, så mærket beskrives bedst som en modeetiket, hvis parfume er blevet licenseret mellem forskellige huse — først Parlux, siden Victory International — snarere end som en eksklusiv Parlux-linje.

Den oprindelige Xoxo eau de parfum blev bygget op omkring toner af bergamot, hvid abrikos, passionsfrugt, sandeltræ og moskus. Kundalini kombinerede krydderier, appelsin og bergamot over en bund af myrra, sandeltræ, moskus, ambra og vanilje, mens Mi Amore parrede lyserøde hindbær og appelsinolie med jasmin, hvide træsorter og moskus. De tidligste dufte fra Parlux-æraen er i dag i det store hele udgået og handles som samlerflakoner.

Xoxo er aktivt som varemærke og varemærkerettighed. Hjemmesiden er i drift og opdateret til 2026, med en parfumekampagne kaldet "Spritz Szn" ved siden af sæsonbetonet tøj [1]. Mærket fungerer som et licenshus: enkelte kategorier, herunder parfume, drives af eksterne licenstagere. Inden for beauty betyder det, at de ældre Parlux-dufte er udgået eller samlerobjekter, mens nyere parfumeaktivitet er blevet håndteret af Victory International.