Xlash

Xlash er et svensk beautybrand med base i Stockholm, der fokuserer på serum til øjenvipper og øjenbryn samt relaterede produkter til øjenpartiet. Virksomheden beskriver sig selv som et community-drevet selskab bygget op omkring synlige resultater og uredigerede kundeanmeldelser. Xlash daterer sin begyndelse til 2012, hvor brandet blev lanceret med et vippeserum, som virksomheden beskriver som prisbelønnet; en svensk butikskilde placerer i stedet grundlæggelsen i 2010, en forskel der behandles nedenfor [1][7]. Xlash er fortsat aktivt, sælger via flere regionale webshops og har for nylig udvidet sortimentet ud over øjenpartiet.

Brandet distribueres internationalt, og serummerne fremstilles i Sverige. Det mest kendte produkt er Xlash Eyelash Serum, som virksomheden præsenterer som sin mangeårige bestseller.

Xlash opstod i Stockholm, hvor virksomheden beskriver sig selv som "et community-drevet beautybrand". Ifølge virksomhedens egen fortælling begyndte brandet med at samarbejde med et svensk laboratorium om at udvikle sit første vippeserum, og det fremhæver de svenske kosmetikregler som et bevis på produktsikkerhed [6]. Grundlæggerne nævnes ikke ved navn på virksomhedens egne sider.

Grundlæggelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder. Xlash oplyser på sin hjemmeside, at "det hele begyndte i 2012 med et prisbelønnet vippeserum" [1], mens den nordiske forhandler Lyko beretter, at "Xlash Cosmetics blev grundlagt allerede i 2010" [7]. De to årstal kan afspejle forskellige begivenheder — selskabsregistrering eller en første produktlancering — men forskellen bliver ikke afklaret af de tilgængelige kilder.

Et afgørende øjeblik kom i 2013, da det svenske lægemiddelværk gennemgik vippeserummer på det svenske marked og fandt, at næsten alle indeholdt prostaglandinanaloger, stoffer der er blevet forbundet med øjenirritation og andre bivirkninger, og begyndte at begrænse dem [7]. Ifølge Lyko svarede Xlash igen ved at omarbejde sit serum, så det forblev effektivt uden de udpegede ingredienser.

I 2018 overtog Beauty Generation AB distributionen af brandet [7]. Xlash omformulerede senere sit serum igen, omkring 2020, og beskrev resultatet som 100 % vegansk, hormonfrit og oliefrit samt egnet til vippeextensions og vippeløft [8]. I september 2023 flyttede virksomheden al produktion af sine Xlash- og Xbrow-serummer til Sverige [4].

Xlash bygger sit sortiment op om vipper, bryn og det omkringliggende øjenparti og spænder over både makeup og skincare. Blandt de markante produkter er Xlash Eyelash Serum og Xbrow Eyebrow Serum ved siden af produkter som Lash Hero Mascara; virksomheden har også introduceret en Hair Booster-serie. Serummerne fremstilles i Lund.

Virksomheden positionerer sig omkring målbare resultater og ægte feedback og oplyser, at fokus ligger på "at skabe effektive produkter, der giver synlige resultater", og at den står for "uredigeret beauty og ægte anmeldelser" [1]. I markedsføringen henvises der til et uafhængigt tolvugersstudie, hvor 96 % af deltagerne ifølge virksomheden oplevede synligt længere vipper, og hvor samtlige så tydelig effekt efter tolv uger. Lykos redaktionelle dækning gengiver særskilt virksomhedens udsagn om, at resultater ses efter 28 dage, med vipper der bliver op til 70 % længere.

Xlash oplyser, at hele sortimentet nu er 100 % vegansk, udviklet uden ingredienser fra dyr [4]. Virksomheden peger på flere miljøtiltag: flytningen af serumproduktionen til Sverige i 2023, FSC-certificeret papemballage til nye produkter, fragt der arrangeres via en speditør, som klimakompenserer forsendelser, og afskaffelsen af engangsplast på hovedkontoret. Den beskriver også et samarbejde med Look Good Feel Better, som tilbyder hudpleje- og makeupmøder for kvinder i kræftbehandling. Ingen tredjepartscertificering for cruelty-free eller vegansk fremgår af disse oplysninger.

Brandets historie omkring produktsikkerhed har været et tilbagevendende tema. Myndighedsgennemgangen i 2013 af prostaglandinanaloger i vippeserummer — stoffer som den kontrollerende myndighed forbandt med øjenirritation, farveforandring af iris og mørkfarvning af huden omkring øjnene — fik Xlash til at omformulere sit serum, så det opfyldte kravene [7].

Spørgsmålet vendte tilbage senere. I et indlæg fra 2023 hævdede en uafhængig svensk beautyblogger, at Xlashs vippe- og brynserum stadig indeholdt prostaglandinanaloger, og hun berettede om bivirkninger efter langvarig brug, med brandet blandt de produkter hun ikke ville anbefale [9]. Den fremstilling strider mod virksomhedens oplyste omformulering i 2020 til et vegansk, hormonfrit og oliefrit serum [8]. Uenigheden bliver ikke afklaret af de tilgængelige kilder, som fremlægger de to standpunkter uden uafhængig verifikation.

Xlash er aktivt. Virksomheden driver webshops i flere regionale varianter, dens senest dokumenterede aktivitet omfatter produktionsflytningen til Sverige i 2023, og den har udvidet sortimentet med en Hair Booster-serie. Virksomheden beskriver sit vippeserum som det mest succesfulde i Skandinavien med henvisning til flere end 10.000 femstjernede anmeldelser [11].