Xenofit

Xenofit er et tysk varemærke inden for sportsernæring og kosttilskud med hjemsted i Tutzing am Starnberger See i Bayern. Virksomheden udvikler drikke, energigeler, energibarer samt mineral- og vitamintilskud til både motionister og konkurrenceudøvende atleter. Den drives som datterselskab af medicinalvirksomheden Verla-Pharm Arzneimittel og præsenterer sine produkter som den sportsernæringslinje, der bygger på moderselskabets ekspertise inden for udvikling og produktion [2].

Varemærket er fortsat aktivt. Pressematerialet er dateret 2025, og virksomheden har et løbende program med sponsorater af atleter og hold inden for cykling, fodbold, ishockey, triatlon og andre discipliner. Ifølge Xenofit har virksomheden mere end 35 års erfaring på området [1].

Xenofit GmbH er et datterselskab af Verla-Pharm Arzneimittel og fungerer som koncernens sportsernæringslinje [2]. Ifølge Xenofit deler de to udviklings- og produktionsfaciliteter, hvor lægemidler og kosttilskud fremstilles efter samme standard [2]. Virksomheden beskriver både motionister og eliteatleter inden for en række sportsgrene som faste brugere af produkterne.

Xenofits sortiment dækker fem hovedkategorier: drikke, energibarer, energigeler, tilskud og tilbehør. Virksomheden beskriver sine opskrifter som bygget op omkring mineraler, vitaminer og kulhydrater og oplyser, at udviklingen hviler på ernæringsforskning [1]. Blandt de mest kendte produkter er den isotoniske sportsdrik Xenofit competition, energigelen Xenofit energy gel samt mineral- og magnesiumtilskud som Xenofit Magnesium 400 direct Stixx. Kataloget omfatter også tilbehør som flasker, drikkebælter og kompressionsstrømper sammen med et produkt, der smøres på huden, kaldet Xenofit second skin.

Flere produkter bærer ernæringsrelaterede anprisninger: en del af dem markedsføres som egnede til veganere og som glutenfri [1]. Virksomheden sammenfatter sin positionering i sloganet "Extra-Power für Hobby- und Spitzensportler" (ekstra kraft til hobby- og eliteatleter) [1] og beskriver sig selv som leverandør til apoteker og specialiserede sportsforretninger [1].

Xenofits produkter fremstilles i Tyskland på anlægget i Tutzing [1]. Virksomheden oplyser, at anlægget i Tutzing har været certificeret efter EU's ordning for miljøledelse og miljørevision, EMAS, i mere end 25 år, og at det har opfyldt kravene i den relevante EU-forordning siden august 2000 [3]. Xenofit henviser også til deltagelse i emballagegenanvendelsesordningen Der Grüne Punkt [2]. Virksomheden sammenfatter sin bærende idé som "Gesundheit durch Innovation und Verantwortung" (sundhed gennem innovation og ansvar) og nævner miljøansvar, ansvar for medarbejderne og regionalt ansvar blandt sine prioriteter [2].

Xenofit er et aktivt varemærke. Brochurerne på virksomhedens presseside er dateret marts 2025, og virksomheden har en aktiv tilstedeværelse på sociale medier sammen med fortsatte sponsorater af atleter og hold. Aktiviteterne er koncentreret i Tyskland.