# X-EPIL ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1996 | | Oprindelse | Ungarn | | Hovedkontor | Budapest | | Status | Aktiv | | Produktion | Dunakeszi, Ungarn (Alveola-fabrik; dokumenteret for X-Epil Intimo intimvaskegeler) | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://x-epil.com/ | X-EPIL er et ungarsk mærke til hårfjerning i hjemmet, skabt af skønhedsvirksomheden Alveola Kft. i Budapest og dens grundlægger, Tamás Szóráth. Mærket udsprang af en enkel idé: at kvinder skal kunne voksbehandle derhjemme på samme måde, som en kosmetolog gør det i en salon. Sortimentet omfatter i dag voksstrips, vokssæt og voksmaskiner, sukkerpasta, hårfjerningscremer, skrabere og en epilator, og gennem årene er det også blevet udvidet til intimhygiejne og graviditetstest. X-EPIL er aktivt og er fortsat et af Alveolas forbrugermærker, ved siden af JimJams Cosmetics og Aloe Vera Organic. Mærkets egen hjemmeside angiver mere end ét startår. Historieteksten oplyser, at Szóráth skabte X-EPIL i 1993, mens en liste over milepæle på samme side daterer lanceringen af mærket, som Alveolas første produktfamilie under eget navn, til 1996 [2]. En profil i fagpressen fra 2013 placerer grundlæggelsen af selve Alveola omkring 1993 [7], hvilket tyder på, at det tidligere årstal kan knytte sig til virksomheden snarere end til mærket. ## Oprindelse og grundlæggere Tamás Szóráth kom ind i kosmetikbranchen ad en omvej. Ifølge hans profil på Alveolas hjemmeside tilbragte han en stor del af sin ungdom i familiens skønhedssalon, men blev først tiltrukket af arkitektur. Han blev uddannet fra den tekniske højskole Ybl Miklós i Budapest og arbejdede kortvarigt i byggebranchen, før han i stedet valgte at udvikle familievirksomheden [6]. I et interview i 2025 førte han familiens forbindelse til hudpleje tilbage til 1936, hvor hans bedstefar, som var apoteker, udviklede egne kosmetiske opskrifter. Det arbejde er grundlaget for Alveolas professionelle linje Solanie [8]. Alveola begyndte ikke som en virksomhed med egne mærker. Ifølge Trade magazin i 2013 fokuserede virksomheden først på at forsyne skønhedssaloner med professionelle produkter med det mål, at kosmetologer kunne få alt, hvad de havde brug for, fra én og samme leverandør. Tiden blandt saloner og deres trends gav Szóráth idéen til at udvikle en produktlinje til skønhedspleje i hjemmet [7]. Den linje blev til X-EPIL. Virksomheden fortæller sin grundlæggerhistorie ud fra at have været først. X-EPIL oplyser, at det var først med at give kvinder mulighed for at fjerne hår derhjemme "på professionelt niveau", og beskriver sit oprindelige produkt som det første vokssystem til hjemmebrug, der kunne bruges lige så nemt og hygiejnisk som i en kosmetiksalon. Det er X-EPIL's egne udsagn. ## Historie og milepæle Grundlæggelsesåret er ikke fastlagt, og mærkets egne sider modsiger hinanden. Den engelske side "About us" angiver, at Szóráth "skabte mærket X-Epil i 1993", og den ungarske version af siden gentager årstallet 1993. Listen over milepæle på den engelske side begynder derimod med 1996 som året, hvor mærket startede som Alveolas første produktfamilie under eget navn, og samme liste markerer mærkets "20-års jubilæum" i 2018, hvilket ville pege på 1998 [2]. Det ungarske livsstilsmagasin Rúzs & Más beskriver også X-EPIL som Alveolas første egne produkt uden at angive noget år. Denne artikel følger 1996, den udtrykkeligt daterede lancering, men noterer, at 1993 er det år, der angives i mærkets egen historietekst. Listen over milepæle viser en jævn bevægelse fra specialbutikker til den brede detailhandel. I 1997 nåede vokssystemet og dets tilbehør varehusene Skála og Centrum, og i 1998 begyndte kæden Keravill at sælge det i hele Ungarn. I 2003 stod produkterne på hylderne i materialistkæderne. Derefter voksede sortimentet langt ud over hårfjerning. En produktfamilie til intimhygiejne, X-EPIL Intimo, kom i slutningen af 2007, og graviditetstest fulgte i 2009. Engangsskrabere kom på markedet i 2011, og i 2014 supplerede epilatoren X-EPIL Sensation hårfjerningslinjen, så den med virksomhedens ord dækkede alle metoder. Emballagen til Intimo og graviditetstestene blev lavet om i 2017. I 2020 flyttede produktionen af Intimo-produkterne til Alveolas nye fabrik i Dunakeszi, og i 2022 fik X-EPIL det, som virksomheden regner som sin ottende Superbrands-pris i Ungarn. ## Ejerskab X-EPIL ejes af Alveola Kft., med det fulde registrerede navn Alveola Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. Virksomheden har hovedsæde i Budapest og repræsenteres af Szóráth som administrerende direktør [5]. X-EPIL's hjemmeside beskriver virksomheden som 100 procent ungarskejet. Der er ikke dokumenteret noget salg eller nogen ejerskabsændring. Alveola driver flere andre mærker. Rúzs & Más opregnede i 2022 virksomhedens vigtigste mærker som Solanie, X-EPIL, Aloe Vera Organic, JimJams og den professionelle serie til vippeextensions Long Lashes [9]. Alveolas egen hjemmeside deler dem op i professionelle mærker, blandt dem Solanie Professional Cosmetics, Long Lashes, Alveola Waxing, Alveola Equipment og Cleverderm, og forbrugermærker, hvor X-EPIL står ved siden af JimJams Cosmetics og Aloe Vera Organic. ## Filosofi og positionering Kernen i den måde, X-EPIL beskriver sig selv på, er idéen om hårfjerning på professionelt niveau, udført derhjemme. Virksomheden opsummerer det, den ser som mærkets hemmelighed: et bredt udvalg, pålidelig kvalitet og god værdi for pengene. Det engelsksprogede slogan lyder "X-Epil quality, X-Epil reliability in every female issue", en linje der afspejler, hvordan X-EPIL er blevet udvidet fra hårfjerning til kvinders intime sundhed. X-EPIL placerer sig tydeligt i det brede hverdagssegment. Rúzs & Más rapporterede i 2022, at X-EPIL's produkter blev solgt i Ungarn gennem materialistkæderne DM, Rossmann og Müller, supermarkeds- og dagligvarekæderne Auchan, Spar og Tesco samt Ecofamily-butikkerne [9]. Mærket har også sin egen webshop. X-EPIL fremsætter stærke udsagn om sin markedsposition. Virksomheden beskriver sit hårfjerningssortiment som det bredeste i kategorien, med alle metoder og alle aldersgrupper og med muligheder for både mænd og kvinder. Den oplyser også, at den i Ungarn ligger nummer ét i kategorien epilering og voksbehandling, målt på antal solgte enheder [2]. Udefrakommende stemmer er mere forsigtige, men peger i samme retning. Trade magazin skrev i 2013, at X-EPIL's hårfjerningsprodukter "i dag hører til blandt markedslederne" [7], og Rúzs & Más kaldte det en af de mest brugte familier af hårfjerningsprodukter på forbrugermarkedet. Ifølge virksomheden er nettet og de sociale medier blevet dens vigtigste kommunikationskanaler i de senere år. X-EPIL oplyser, at det markedsfører mærket både i massemedierne og i butikkerne, arrangerer konkurrencer med præmier og lægger vægt på iøjnefaldende skiltning og ekstra eksponeringspladser i butikken. ## Produkter og innovation Hårfjerningslinjen er mærkets kerne. X-EPIL oplyser, at det tilbyder over 30 hårfjerningsprodukter, fra engangsskrabere og hårfjerningscremer til kold- og varmvoksprodukter og komplette vokssystemer, suppleret med produkter til før og efter behandlingen. Kataloget er inddelt i færdige voksstrips (til ansigtet, til bikinilinjen og armhulerne samt til kroppen), vokssæt med roll-on, sæt med voksmaskine, sukkerpasta, vokstilbehør, skrabere, hårfjerningscremer og epilatoren Sensation. Virksomheden nævner voksapparatet til hjemmebrug som en langvarig storsælger, hvor alle genopfyldninger og alt tilbehør sælges separat. Den fremhæver hårfjerningscremerne, de færdige voksstrips og engangsskraberne til kvinder som andre populære linjer. Skraberne er ifølge virksomheden et område, hvor den har vundet markedsandele. Den anden søjle er intim sundhed. Serien Intimo, som blev lanceret i slutningen af 2007, fik senere selskab af familien Sensitive, som ifølge X-EPIL skal hjælpe kvinder med at skabe og bevare deres intime balance i hverdagen. I dag omfatter hjemmesidens afdeling for intim sundhed også vådservietter, vaskegeler, produkter til skedens bakterieflora, menstruationscyklussen og overgangsalderen samt intimpleje og intimæstetik. Mærket sælger også serien Erotica med glidecreme og vibratorer. Graviditetstest udgør den tredje linje og sælges som teststrimler og som test i penneform. X-EPIL oplyser, at dets tidlige graviditetstest, som tages på en urinprøve, kan vise graviditet inden for få minutter med næsten 100 procents sikkerhed [1]. Virksomheden oplyser også, at dens graviditetstest er de mest solgte test hos samtlige distributører, og at Intimo-produkterne hører til de mest efterspurgte produkter til intimhygiejne. Produktionen er med tiden flyttet ind i eget regi. I sin virksomhedsprofil beskriver Szóráth, hvordan produktionen gennem mere end 30 år er gået fra småskala-fremstilling på værkstedsniveau til en moderne fabrik. Alveolas fabrik i Dunakeszi har været i drift siden januar 2020 og omfatter sammen med lageret omkring 5.000 kvadratmeter. Ifølge virksomheden er den bygget til at opfylde lægemiddelindustriens produktionskrav, med fremstilling, påfyldning, emballering samt laboratorier til udvikling, mikrobiologi og kvalitetskontrol i helt lukkede lokaler. Vaskegelerne i X-EPIL Intimo hører til de produkter, der fremstilles der. Virksomheden siger også, at den tager hensyn til miljøet i produktionen, med særlig vægt på affaldssortering og genanvendelse. Der er ikke dokumenteret nogen certificeringer fra tredjepart. ## Anerkendelse Den mest fremtrædende pris, X-EPIL henviser til, er Superbrands Hungary. En dateret artikel på mærkets hjemmeside fra juni 2022 rapporterer, at X-EPIL det år havde vundet sin ottende Superbrands-pris [4]. Mærkets sider er ikke konsekvente om antallet. Den engelske side "About us" nævner den ottende pris i ét afsnit og, i sit ældre afsnit om udmærkelser, en sjette sejr "i år", og den ungarske side taler også om en sjette. Årene for de enkelte Superbrands-sejre angives ikke. Under overskriften udmærkelser for "virksomheden og mærket" opregner virksomheden også en Business Superbrands-pris, udmærkelsen Business and Success Qualified Enterprise, en anerkendelse fra Hungarian Brands (MagyarBrands) i kategorien Excellent Consumer Brand, Hungarian Product Grand Prix (Magyar Termék Nagydíj), en Product of the Year-udmærkelse (Az Év Terméke) og en Glammies-pris. Ingen af dem er daterede, og det fremgår ikke, om hver af dem gik til Alveola eller specifikt til X-EPIL. X-EPIL omtales primært i ungarsk fag- og skønhedspresse, blandt andet i en profil i Trade magazin i 2013 i anledning af Alveolas 20-års jubilæum, en rapport i Rúzs & Más i 2022 om Alveolas mærker og et interview med Szóráth i Krémmánia i 2025. ## Nuværende status X-EPIL er aktivt. Mærket har hjemmesider på engelsk og ungarsk med aktuelt katalog og link til sin webshop og har konti på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook. Den seneste daterede uafhængige omtale er et interview i Krémmánia fra juni 2025, hvor Szóráth nævnte X-EPIL blandt de mærker, Alveolas team har skabt [8]. Rúzs & Más rapporterede i 2022, at Alveola sælger på internationale markeder fra USA til Malaysia og Hongkong, men hvilke eksportmarkeder X-EPIL specifikt findes på, angives ikke. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1996 | X-Epil blev lanceret som Alveolas første egne produktfamilie | https://x-epil.com/about-us/ | | 1997 | X-Epil voksbehandlingssystem og tilbehør kommer ind i stormagasinerne Skála og Centrum | https://x-epil.com/about-us/ | | 1998 | X-Epil voksbehandlingssystem kommer ind i det landsdækkende butiksnetværk Keravill | https://x-epil.com/about-us/ | | 2003 | X-Epil optræder i materialistkæder | https://x-epil.hu/rolunk/ | | 2007 | X-Epil Intimo produktfamilie til intimhygiejne lanceret (slutningen af 2007) | https://x-epil.com/about-us/ | | 2009 | X-Epil graviditetstests introduceret | https://x-epil.com/about-us/ | | 2011 | X-Epil engangsskrabere kommer på markedet | https://x-epil.com/about-us/ | | 2014 | X-Epil Sensation epilator fuldender sortimentet til hårfjerning | https://x-epil.com/about-us/ | | 2017 | Emballagen til X-Epil Intimo og graviditetstestserien fornyet | https://x-epil.com/about-us/ | | 2018 | X-Epil-brandet fejrer sin 20-års fødselsdag | https://x-epil.com/about-us/ | | 2020 | Produktionen af X-Epil Intimo-produkter starter på Alveolas nye fabrik i Dunakeszi (fabrikken har været i drift siden januar 2020) | https://x-epil.com/about-us/ | | 2022 | X-Epil modtager sin 8. Superbrands (Ungarn) pris | https://x-epil.com/cikk-az-iden-8-superbrands-dijas-x-epilrol/ | ## Udmærkelser {#belagg-awards} | År | Udmærkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2022 | Superbrands Award (Hungary), 8th time | Superbrands | https://x-epil.com/cikk-az-iden-8-superbrands-dijas-x-epilrol/ | | — | Business and Success Qualified Enterprise prize | opført under 'Anerkendelser af firmaet og brandet' (firma- eller brandniveau ikke specificeret; intet årstal) | https://x-epil.com/about-us/ | | — | Bussiness Superbrands prize (sic) | opført under 'Anerkendelser af firmaet og brandet' (intet årstal) | https://x-epil.com/about-us/ | | — | Hungarian Brands (MagyarBrands) recognition, Excellent Consumer Brand category | opført under 'Anerkendelser af firmaet og brandet' (intet årstal) | https://x-epil.com/about-us/ | | — | Hungarian Products Grand Prix (Magyar Termék Nagydíj) | opført under 'Anerkendelser af firmaet og brandet' (intet årstal) | https://x-epil.com/about-us/ | | — | Products of the Year prize (Az Év Terméke díj) | opført under 'Anerkendelser af firmaet og brandet' (intet årstal) | https://x-epil.com/about-us/ | | — | Glammies prize | opført under 'Anerkendelser af firmaet og brandet' (intet årstal) | https://x-epil.com/about-us/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **X-Epil home waxing appliance (waxing machine kit)** — Et af hitprodukterne i X-Epil epileringsfamilien er løbende det til hjemmebrug udviklede voksapparat, hvortil alt tilbehør kan købes enkeltvis. — https://x-epil.com/about-us/ - **X-Epil depilatory creams and ready-to-use wax strips** — X-Epil epileringscremer og brugsklare voksstrips er favoritter — https://x-epil.com/about-us/ - **X-Epil Intimo (intimate hygiene line)** — 2007: X-Epil Intimo produktfamilien bliver til — https://x-epil.com/about-us/ - **X-Epil pregnancy tests** — X-Epil graviditetstests er de mest solgte tests blandt alle distributører — https://x-epil.com/about-us/ - **X-Epil Sensation epilator** — 2014: X-Epil Sensation epilator gjorde hele epileringsmetoden til et komplet sortiment — https://x-epil.com/about-us/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **Trade magazin (Hungary)** (2013) — Interview med Alveolas administrerende direktør Tamás Szóráth på virksomhedens 20-års fødselsdag; oplyser at X-Epil hårfjerningsprodukter er blandt markedslederne. — https://trademagazin.hu/en/magazin-otthon-is-professzionalis-szepsegapolas/ - **Rúzs & Más (Hungary)** (2022) — Rapport om Alveolas brandpræsentation for kvinde- og livsstilspressen; dens X-Epil-sektion kalder X-Epil for Alveolas første egne brandprodukt og opregner ungarsk detailtilgængelighed. — https://ruzsesmas.hu/egy-hazai-sikertortenet-alveola/ - **Krémmánia magazine (Hungary)** (2025) — Hungarian Brands Month-interview med Tamás Szóráth; X-Epil nævnes blandt de brands, der er skabt af Alveolas team. — https://kremmania.hu/magazine/alveola-solanie-jimjams-cosmetics-kozmetikumok-tudnivalok ## Kilder 1. (T1) https://x-epil.com/ 2. (T1) https://x-epil.com/about-us/ 4. (T2) https://x-epil.com/cikk-az-iden-8-superbrands-dijas-x-epilrol/ 5. (T2) https://x-epil.com/terms-conditions/ 6. (T2) https://www.alveola.hu/szorath-tamas/ 7. (T3) https://trademagazin.hu/en/magazin-otthon-is-professzionalis-szepsegapolas/ 8. (T3) https://kremmania.hu/magazine/alveola-solanie-jimjams-cosmetics-kozmetikumok-tudnivalok 9. (T3) https://ruzsesmas.hu/egy-hazai-sikertortenet-alveola/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-09-30 Citér gerne med link til artiklens URL.