WOWBROW

WOWBROW er et norsk varemærke for bryn- og vippepleje, grundlagt af Tanya Bryhn. Det udsprang af en salonvirksomhed, som hun startede i Oslo i 2016, inden hun lancerede produktlinjen WOWBROW Cosmetics i 2023 [1]. Selskabet bag, WOWBROW Cosmetics International AS, er registreret i Sandvika i Norge [2]. Selvom varemærket sælges via landespecifikke butikker rundt om i Norden, og et svensk e-handelssite er en af dets vigtigste salgskanaler, er oprindelsen norsk snarere end svensk [3].

Virksomheden er rettet mod hjemmebehandlinger til øjenbryn og øjenvipper, bygget op omkring serum, lamineringskit og tilhørende makeup og redskaber. Det udtalte mål er at gøre professionel øjenskønhed enkel og tilgængelig for et bredt publikum ved at oversætte salonteknikker til produkter, som kan bruges derhjemme.

Tanya Bryhn åbnede den første WOWBROW-salon i bydelen Torshov i Oslo i 2016 [1] og beskriver den som et lille lokale med fokus på brynarbejde. I de følgende år voksede salonvirksomheden til flere steder i og omkring Oslo. På sit norske salonsite præsenteres Bryhn som "Norges fremste brynsekspert" — Norges førende øjenbrynsekspert — og virksomheden oplyser, at den har behandlet mere end 120.000 kunder.

Ifølge virksomheden udviklede Bryhn produktlinjen, efter at årene i salonen havde vist hende, hvad kunderne ønskede, og hvad den eksisterende brynpleje manglede. I 2023 lancerede hun WOWBROW Cosmetics og førte salonens viden videre til et produktsortiment [1]. Virksomheden beskriver overgangen som en måde at nå mennesker, der ikke kunne besøge en salon, med målsætningen om at "gøre skønhed enkelt og tilgængeligt for alle".

Salondelen af virksomheden voksede støt i sidste halvdel af 2010'erne. Efter det første lokale i Torshov i 2016 åbnede WOWBROW saloner i Lillestrøm og Frogner i 2019, tilføjede et lokale på CC Vest i 2020 og åbnede yderligere saloner i Barcode og Sandvika i 2023. Efter eget udsagn driver virksomheden fem saloner i Osloområdet.

Lanceringen af WOWBROW Cosmetics i 2023 markerede varemærkets skridt fra servicevirksomhed til forbrugerprodukter [1]. Året efter fik Brow & Lash Serum en Beauty Oscar af det svenske skønhedsredaktørkollektiv Skönhetsredaktörerna i 2024 [4].

WOWBROW ejes og drives af WOWBROW Cosmetics International AS med hovedkontor på Claude Monets allé 24 i Sandvika i Norge [2]. Dette selskab står for både den oprindelige salonvirksomhed, der drives under navnet wowbrow.no, og kosmetiklinjen, der sælges via wowbrowcosmetics-butikkerne. Varemærkets svensksprogede e-handelssite, som ligger på et .se-domæne, fungerer som en af dets salgskanaler snarere end som et tegn på svensk ejerskab [3].

WOWBROW positionerer sig som et salonfødt varemærke og præsenterer sine produkter som resultatet af mere end et årtis praktisk brynviden snarere end en rent kommerciel lancering. Virksomheden beskriver sit formål som at gøre "professionel øjenskønhed enkel, tilgængelig og sjov for alle, overalt", og behandler bryn og vipper som hverdagsnødvendigheder snarere end sjældne ekstraindkøb.

Varemærket sammenfatter sin holdning i fire udtalte værdier: ekspertise man kan stole på, meningsfuld innovation, at være "modigt og elskværdigt" samt tilgængelig skønhed. Deres forbrugerrettede slogan, "Salongbehandlinger hjemme" — salonbehandlinger derhjemme — indfanger den centrale idé om at flytte professionelle teknikker ind i en rutine derhjemme. En gul signaturfarve løber gennem hele identiteten.

Sortimentet kredser om bryn- og vippepleje ved siden af supplerende makeup og redskaber. Det mest kendte produkt er Brow & Lash Serum, som sælges som "The Original", med en nyere formel og et separat Grow Gasm-vippeserum blandt udbuddet. Andre produkter er et Instant Lamination Kit, brynmascaraer, brynstylingvoks, pincetter og vipperedskaber.

WOWBROW lægger særlig vægt på at formulere sine serummer uden prostaglandiner, en ingredienstype, som visse vippeprodukter anvender, og som gravide eller ammende ofte anbefales at undgå; virksomheden oplyser, at dens serum ikke indeholder det [5]. Ifølge varemærket bygger serummet på peptider, biotin og plantebaserede ingredienser, herunder Acetyl Tetrapeptide-3 og kløverblomstekstrakt, og der henvises til klinisk testede resultater på 5,1 procents øgning af vippevolumen efter to uger og 8,2 procent efter fire [6]. Virksomheden beskriver også sine produkter som veganske og oplyser, at hverken den eller dens ingrediensleverandører tester på dyr, hvilket gør produkterne cruelty-free [5].

Varemærket distribuerer både via sine egne netbutikker og gennem nordiske forhandlerpartnere, som det angiver omfatter Lyko, Vita, Åhléns, CocoPanda, Salling og Cubus [1].

I 2024 fik WOWBROWs Brow & Lash Serum en Beauty Oscar uddelt af Skönhetsredaktörerna, en svensk gruppe af skønhedsredaktører [4]. Grundlæggeren Tanya Bryhn har også været portrætteret i norske medier som ELLE, VG og MinMote.

WOWBROW er et aktivt varemærke. Dets redaktionelle blog offentliggjorde nye indlæg frem til midten af 2026, det seneste noteret i juni 2026, og den underliggende salonvirksomhed drives fortsat ved siden af kosmetiklinjen. Virksomheden markedsfører sig i flere nordiske lande gennem egne butikker og positionerer sig som en lille norsk bryn- og vippespecialist i vækst inden for regionen.