Wooden Spoon

Wooden Spoon er et bulgarsk naturkosmetikmærke, der blev grundlagt i 2014 og har base i Bozhurishte i Sofia-regionen [9]. Det drives af virksomheden Orenda Group Ltd. og fremstiller hudpleje, kropspleje, hårpleje, solbeskyttelse og babyprodukter baseret på økologisk certificerede olier og urteekstrakter [4]. Virksomhedens bærende idé er, at hudpleje skal holde spiselig kvalitet: som virksomheden formulerer det, "kan du ikke spise cremen, skal du ikke smøre den på huden."

Mærket er fortsat aktivt. Blandt de seneste offentlige milepæle er B Corp-certificering og en overgang i 2025 til biologisk nedbrydelig emballage, og virksomheden oplyser, at den sælger på mange eksportmarkeder, selvom det præcise tal varierer fra kilde til kilde.

Wooden Spoon begyndte som et hjemmeeksperiment i køkkenet hos grundlæggeren Sylvia Pavlova, der blandede cremer af spiselige ingredienser, før hun gjorde idéen til en virksomhed i 2014 [9]. Hun var med til at grundlægge moderselskabet, Orenda Group Ltd., sammen med Yani Dragov, der beskrives som iværksætter inden for bioindustrien, og Plamen Pavlov, som er økonomichef [9]. Ifølge en EU-tilknyttet profil formulerede Pavlova satsningen omkring at "gøre økologiske hudplejeprodukter så rene, at de kan spises" [9].

Grundlæggerens navn optræder i to stavemåder i mærkets eget materiale: "Sylvia Pavlova" på forsiden og bloggen, og "Silvia Pavlova" (også skrevet "Silviya") på team-siden, begge translittereringer af det samme bulgarske navn.

Wooden Spoon er et varemærke, der tilhører Orenda Group Ltd., det bulgarske selskab, som Pavlova driver og var med til at grundlægge [9]. Ingen opkøb eller ejerskifter er dokumenteret i de tilgængelige kilder; mærket har fungeret under det samme selskab siden grundlæggelsen.

Virksomheden positionerer sig som producent af ren, naturlig kosmetik til babyer, børn og voksne og trækker en tydelig grænse over for syntetiske råvarer. På sin branchekatalogside oplyser Wooden Spoon, at "kemiske, syntetiske eller petroleumsbaserede ingredienser er udelukket i vores opskrifter", og at olier højst opvarmes til 38 °C for at bevare deres egenskaber. Virksomheden beskriver sine formler som frie for silikoner, PEG'er, mineralolier og syntetiske farvestoffer og oplyser, at ingen af produkterne testes på dyr.

Ved siden af produktrenheden fremhæver mærket sin arbejdsmetode: det beskriver et "zero-waste-laboratorium", hvor beholdere og restmaterialer genanvendes, og hvor der bruges minimalt med vand, og det opregner arbejde med socialt ansvar blandt sine kerneværdier. Dets erklærede slogan er "With love for people."

Wooden Spoons sortiment spænder over ansigtspleje, kropspleje, hårpleje, solbeskyttelse, læbepleje, tandhygiejne og en særlig serie til børn og babyer, med økologisk certificerede olier, urteekstrakter og prebiotiske komponenter. Blandt de markante produkter er en mineralsk solbeskyttelse til babyer og familier, der bruger transparent zink; virksomheden oplyser at have været "den første virksomhed i Europa til at sælge 100 % naturlige sollotioner med innovativ transparent zink", som ifølge virksomheden ikke efterlader hvide mærker. Virksomheden oplyser, at dermatologiske test på 20 frivillige, heraf 11 med tidligere allergiske reaktioner, viste, at de mineralske solprodukter hverken irriterede eller gav rødme.

Et andet bemærkelsesværdigt produkt er natelixiret "Majestic drop", som mærket oplyser blev uddelt til gæster ved et lanceringsbal i London knyttet til mindealbummet for dronning Elizabeth II's platinjubilæum.

Bæredygtighed er centralt for den måde, Wooden Spoon præsenterer sig på. I april 2025 lancerede virksomheden en ny emballage, som den beskriver som "fremstillet af 100 % naturlige materialer — en unik kombination af slået græs og genbrugspapir", og som ifølge virksomheden er FSC-certificeret, komposterbar og nedbrydes inden for cirka et år. Mærket oplyser, at produktionen bruger betydeligt mindre vand og energi end konventionel emballage.

I 2024 fik virksomheden B Corp-certificering, en standard, der administreres af den almennyttige organisation B Lab, og som vurderer en virksomheds miljømæssige og sociale arbejde. Wooden Spoon beskrev certificeringen som "endnu et skridt i at etablere os som en etisk leder inden for naturkosmetikbranchen" [5].

Wooden Spoons babyplejeserie blev i 2020 udvalgt til "Baby Sussex", en mindebog, der markerede etårsdagen for sønnen af hertugen og hertuginden af Sussex, sammensat af hofkorrespondenten Robert Jobson og St James's House [8]. Mærket beskriver sig selv som det eneste bulgarske kosmetikselskab, der blev inkluderet. I 2022 blev dets historie omtalt i det officielle mindealbum for dronning Elizabeth II's platinjubilæum, en beretning, som mærket selv offentliggør, og som bekræftes af sammenfatninger fra tredjepart [7]. I 2024 blev grundlæggerens iværksætterhistorie udvalgt til Europa-Kommissionens kampagne "Ready to Grow" gennem Enterprise Europe Network [9].

Wooden Spoon er et aktivt mærke. Dets e-handel, mobilapps og blog blev holdt opdateret gennem 2024 og 2025, og lanceringen af den biologisk nedbrydelige emballage blev dateret til april 2025 [6]. Virksomheden oplyser om betydeligt eksportsalg, men størrelsesangivelserne er forskellige fra kilde til kilde: et brancheuddrag angiver 22 markeder, mærkets egen blog oplyser, at produkterne findes i "over 50 lande" [4], og en tidlig EU-tilknyttet profil noterede salg på otte markeder kort efter lanceringen [9]. Mærket angiver, at produktionen foregår på anlægget "Smart Hive Lab" i Bozhurishte i Bulgarien.