# Women'secret ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1993 | | Oprindelse | Spanien | | Hovedkontor | Madrid | | Status | Opkøbt | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://womensecret.com/ | Women'secret er et spansk mærke for undertøj, badetøj og parfume, grundlagt i 1993 med sin første butik i Madrid [1]. Det blev skabt internt af Cortefiel, modekoncernen i Madrid, der senere skiftede navn til Tendam, og blev koncernens første satsning på dameundertøj. Navnet er bevidst stiliseret som "Women'secret" — en apostrof efterfulgt af et lille "s", uden mellemrum — snarere end det possessive "Women's Secret", som visse tredjepartsudgivere bruger. Mærket indgår i Tendam, der beskriver sig selv som en af Europas største tekstilkoncerner. I februar 2025 skiftede ejerskabet af Tendam hænder, da Multiply Group, et investeringsselskab fra Abu Dhabi, købte en andel på 67,91 % [6]. Women'secret drives fortsat som en af Tendams største modekæder under det nye ejerskab. ## Oprindelse & grundlæggere Women'secret blev lanceret i 1993 af Grupo Cortefiel, en tøjkoncern i Madrid, hvis virksomhedsrødder går tilbage til en butik med syartikler på Calle Romanones fra 1880 [5]. Virksomheden beskriver lanceringen som sit skridt ind i en kategori, den ikke tidligere havde betjent: på Tendams historieside noteres mærket som "født" det år som "undertøjs- og badetøjsmærket af kvinder for kvinder". Ingen enkelt grundlægger nævnes i de tilgængelige kilder; mærket blev udviklet internt i koncernen frem for at blive købt ind. ## Historie & milepæle Mærkets første butik åbnede i Madrid i 1993. I 2000 blev det det første Cortefiel-mærke, der solgte online [4], og international ekspansion fulgte fra 2001 og frem. En licenseret parfumelinje kom til i 2008 og udvidede mærket fra tøj til dufte. I de følgende årtier voksede Women'secret til Tendams mest internationale mærke. Ejerskabet af moderkoncernen skiftede gentagne gange i den periode: kapitalfondene CVC, PAI Partners og Permira tog andele i Cortefiel i 2005, og i 2017 købte CVC og PAI Partners koncernen helt og holdent [4]. I 2018 skiftede moderselskabet navn fra Grupo Cortefiel til Tendam [4]. Den seneste forandring kom i begyndelsen af 2025, da Multiply Group købte 67,91 % af Tendam og førte det ind i sin 2PointZero Group som forankring for en ny mode- og detailhandelsgren [6]. ## Ejerskab Women'secret ejes af Tendam, tidligere Grupo Cortefiel. Siden februar 2025 er Tendam selv majoritetskontrolleret af Multiply Group, investeringsselskabet med base i Abu Dhabi, som tog en andel på 67,91 % gennem en kapitalforhøjelse [6]. Inden for koncernen står Women'secret side om side med søstermærker som Cortefiel, Springfield, Pedro del Hierro, Hoss Intropia og outletkæden Fifty. ## Filosofi & positionering Virksomheden positionerer Women'secret som "et mærke skabt for og af kvinder", med det mål at forene, hvad den kalder prestige, femininitet, modernitet og overkommelige priser [2]. På Tendams mærkeside beskrives det som at tilbyde "mode inden for undertøj til selvsikre kvinder" og som socialt engageret, med støtte til spørgsmål af særlig betydning for kvinder [3]. Det erklærede mål er at blive førende inden for kreativitet, effektivitet og lydhørhed i undertøjs- og lingerisektoren. ## Produkter & innovation Kernesortimentet omfatter undertøj, nattøj, badetøj og accessories. Inden for skønhedskategorien sælger Women'secret parfumer og body mists i den lavere prisklasse — fra omkring 12,99 € for en body mist til omkring 24,99 € for en parfume på 100 ml. Blandt produkterne i mærkets butik findes Gold Seduction, Rose Seduction og Intimate sammen med et sortiment af duftende body- og hjemmesprays. ## Anerkendelse Women'secrets størrelse rapporteres inkonsekvent på tværs af kilder, og tallene flytter sig fra kvartal til kvartal. Tendams mærkeside beskriver det som koncernens mest internationale mærke, med mere end 705 salgssteder i omkring 74 lande [3]. Wikipedias artikel om Tendam angiver 753 butikker i 67 lande pr. juli 2023 [5], mens mærkets egen About Us-side oplyser et ældre tal på mere end 652 butikker i over 61 lande [2]. I 2025 fulgte branchepressen mærket primært gennem moderselskabet, i forbindelse med Multiply Groups opkøb [6]. ## Nuværende status Women'secret er et aktivt mærke under opkøbt ejerskab. Det har været majoritetskontrolleret af Multiply Group siden selskabets køb i februar 2025 af en andel på 67,91 % i Tendam [6]. Mærket er fortsat kommercielt aktivt: det regnes blandt Tendams tre største modekæder, og koncernen har varslet planer om omkring 140 nye butiksåbninger på tværs af sine mærker i løbet af 2026 [7]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1993 | Women'secret blev grundlagt i Madrid som Cortefiels brand for undertøj og badetøj | https://www.tendam.es/en/history/ | | 2000 | Women'secret-onlineshop lanceret — første Cortefiel-brand til at operere online | https://www.tendam.es/en/history/ | | 2001 | International ekspansion begynder | https://womensecret.com/se/en/about-us.html | | 2005 | CVC, PAI Partners og Permira køber ejerandele i moderselskabet Cortefiel | https://www.tendam.es/en/history/ | | 2008 | Signaturduften 'Women'Secret' lanceret under licens fra Idesa Parfums | https://www.wikiparfum.com/en/brands/womensecret | | 2017 | Accelereret international ekspansion — lanceringer på Cuba og i Indien | https://en.wikipedia.org/wiki/Tendam | | 2017 | CVC og PAI Partners opkøber 100 % af ejerandelene i moderselskabet Cortefiel | https://www.tendam.es/en/history/ | | 2018 | Moderselskabet skifter navn fra Grupo Cortefiel til Tendam | https://www.tendam.es/en/history/ | | 2025 | Moderselskabet Tendam opkøbt af Multiply Group (Forenede Arabiske Emirater) — 67,91 % ejerandel via 2PointZero Group | https://fashionunited.uk/news/business/multiply-group-who-is-the-new-owner-of-tendam-and-how-will-it-boost-its-value/2025031180562 | | 2025 | Multiply Group (Forenede Arabiske Emirater / 2PointZero) opkøber 67,91 % af Tendam | https://fashionunited.uk/news/business/multiply-group-who-is-the-new-owner-of-tendam-and-how-will-it-boost-its-value/2025031180562 | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Gold Seduction (100 ml fragrance)** — Gold Seduction-duft 100 ml — 24,99 € — https://womensecret.com/se/en/woman/fragances - **Rose Seduction (100 ml fragrance)** — Rose Seduction-duft 100 ml — 24,99 € — https://womensecret.com/se/en/woman/fragances - **Intimate (100 ml fragrance)** — Intimate-duft 100 ml — 19,99 € — https://womensecret.com/se/en/woman/fragances - **Pretty & Sexy (eau de toilette)** — De mest populære udbud inkluderer: Pretty & Sexy (blomstret/amber-orientalsk) — https://www.wikiparfum.com/en/brands/womensecret - **Rouge Seduction (eau de parfum)** — Rouge Seduction (chypre/gourmand) — https://www.wikiparfum.com/en/brands/womensecret ## Omtalt i {#belagg-press} - **FashionUnited UK** (2025) — Multiply Group opkøber 67,91 % af Tendam (moderselskab til Women'secret) for 1 mia. $+ i porteføljeudvidelse — https://fashionunited.uk/news/business/multiply-group-who-is-the-new-owner-of-tendam-and-how-will-it-boost-its-value/2025031180562 - **RetailDetail EU** (2026) — Tendam (moderselskab til Women'secret) planlægger 140 nye butiksåbninger i 2026, ca. 3 gange tempoet fra 2025 — https://www.retaildetail.eu/news/fashion/140-new-store-openings-planned-for-womensecret-springfield-and-cortefiel/ ## I Danmark lige nu Women'secret ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 77 produkter, 59 på lager, 5 butikker, 18 på tilbud - Prisspænd: 52 kr. – 296 kr. (median 105 kr.) - Kategorier: Parfume 50 · Krop & Bad 27 - Billigst lige nu: Women'Secret Pretty & Sexy Body Mist, - 250 ml — 55 kr. hos NordicFeel DK — https://glowjagt.dk/dk/product/womensecret-pretty-and-sexy-body-mist-250-ml-95501/ - Sælges af: Cocopanda DK, Lyko DK, Notino, NordicFeel DK, BilligParfume.dk - Alle 77 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/womensecret/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Women'secrets sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 71 af 77 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Titandioxid (24) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/titanium-dioxide/ · Glycerin (18) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Sheasmør (15) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/shea-butter/ · E-vitamin (14) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Mica (11) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/mica/ · AHA-syrer (9) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Hyaluronsyre (9) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Silica (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (65) · Denatureret alkohol (43) · Phenoxyethanol (15) · SLS/sulfater (14) · Mineralolie (3) - Andele: 9 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 3 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://womensecret.com/se/en/woman/fragances 2. (T1) https://womensecret.com/se/en/about-us.html 3. (T2) https://www.tendam.es/en/brands/womensecret/ 4. (T2) https://www.tendam.es/en/history/ 5. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Tendam 6. (T3) https://fashionunited.uk/news/business/multiply-group-who-is-the-new-owner-of-tendam-and-how-will-it-boost-its-value/2025031180562 7. (T3) https://www.retaildetail.eu/news/fashion/140-new-store-openings-planned-for-womensecret-springfield-and-cortefiel/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.