Wilgermain

Wilgermain er et spansk parfumehus, der blev grundlagt af Francisco Gratacós med base i Caldes de Montbui i provinsen Barcelona. Parfumerne blev udviklet sammen med den mexicanskfødte parfumør Rodrigo Flores-Roux. Navnet forener to bydele, hvor grundlæggeren engang boede: Williamsburg i Brooklyn og Saint-Germain i Paris. Den uafhængige parfumekritiker Persolaise daterer lanceringen til 2020 [10], mens virksomhedens egen side om grundlæggeren angiver, at mærket "blev lanceret i begyndelsen af 2022" [5]. I 2023 havde huset lanceret ti eau de parfum.

Mærket er inaktivt. Hjemmesiden viste senest indhold om mærket i november 2024. Derefter blev domænet overtaget af et websted uden forbindelse til virksomheden, inden det forsvandt helt. Ingen kilde oplyser, at virksomheden er lukket.

Gratacós kom til parfumeverdenen udefra. Ifølge virksomhedens beskrivelse af hans karriere læste han jura og senere psykologi. Han begyndte i familiens ejendomsselskab og skiftede i begyndelsen af 2000'erne til en multinational virksomhed inden for eksklusive byggematerialer. Gennem det arbejde mødte han familien Monegal, spanske parfumører i fjerde generation, som bad ham opbygge deres nye luksusparfumemærke. Virksomheden oplyser, at Monegal under hans ledelse nåede ud i mere end 40 lande og til 150 forhandlere inden for tre år. Han ledede siden andre spanske nichemærker. Blandt andet skabte han i 2017 en specialudgave sammen med familien Kennedy til minde om Bob Kennedy, hvor en del af indtægterne gik til fonden RFK Human Rights.

Ud af disse erfaringer voksede Wilgermain frem. Virksomheden beskriver mærket som et forsøg på at forene to måder at leve på og to skoler inden for parfume, som Gratacós mødte som studerende i Paris og senere i arbejdslivet i New York. Ifølge siden om grundlæggeren valgte han ikke at sætte sit eget navn på mærket, fordi han ikke var uddannet parfumør. I stedet bad han sin ven Rodrigo Flores-Roux om at udvikle de første dufte sammen med ham [3]. Gratacós' kone, Gemma, beskrives som en person, der arbejdede ved hans side med kunder og leverandører.

Oplysningerne om, hvornår mærket blev grundlagt, varierer. Persolaise skrev i april 2022, at spanieren Francisco Gratacos "i 2020 lancerede sit helt eget parfumemærke" [10]. Mærkets side om grundlæggeren angiver i stedet, i den version der fandtes i 2023, at Wilgermain "blev lanceret i begyndelsen af 2022" og da fandtes i 50 lande og hos 140 forhandlere [5]. Formuleringen fra 2022 ser ud til at henvise til, hvornår duftene kom i butikkerne, snarere end hvornår virksomheden blev stiftet. Duftdatabaserne Parfumo og Fragrantica daterer begge de seks første dufte til 2020 [11] [12]. Denne artikel følger 2020.

De seks første eau de parfum var Aquafortis, Inconfessable, More is More, Passion Victim, Possession og Radianza. Blandt de forhandlere, som virksomheden nævnte ved lanceringen, var Saks Fifth Avenue i New York, Breuninger i Tyskland, La Rinascente i Rom samt Harrods og Harvey Nichols i England. Disse oplysninger stammer fra virksomheden selv.

I 2023 tilføjede mærket en anden serie, Ingredients-kollektionen, med fire dufte: Bois Barbare, Fleur à l'Extrême, Rose Revenge og So Suede. Ingen af databaserne opfører nogen senere duft.

Wilgermain kalder sig et luksusparfumehus og angiver sine værdier som "ekspertise, håndværk og tidløshed". Virksomheden oplyser, at målet er at balancere originalitet med dufte, der er lette at bære. Inspirationen hentes fra Williamsburgs "avantgardistiske atmosfære" og den klassiske elegance på Paris' venstre bred. Grundlæggerens vision var ifølge virksomheden et "tilgængeligt luksusmærke" for alle kulturer og aldre, som skulle tiltale både millennial-generationen og ældre købere, med dufte der er originale, men ikke svære at forstå. Mærkets slogan var "We make the fragrance, you write the story."

Flores-Roux gav Persolaise et lignende billede. Han sagde, at huset skulle have en klassisk æstetik, der undgår alt mærkeligt eller uforfinet. Fragrantica klassificerer Wilgermain som et nichepræget designermærke og opfører alle ti parfumer som unisex. Mærkets eget ord var "genderless", altså kønsløs.

De seks første dufte holder sig til velkendte parfumestrukturer. Persolaise nævnte chypre, ambra og citrus blandt dem og fremhævede to højdepunkter: Passion Victim, som han kaldte "et kærlighedsbarn mellem Shalimar og Calvin Klein Obsession", og More Is More, "en overdådig rose med lædertone" [10]. På sin senere forside markedsførte mærket Rose Revenge, Passion Victim, Aquafortis, So Suede og Possession som sine mest solgte.

Ingredients-kollektionen bygger på en anden idé. Ifølge virksomheden er hver af de fire parfumer bygget op omkring én enkelt hovedråvare, som også giver duften dens navn, omgivet af støttende akkorder. Rose Revenge kredser om rose, Bois Barbare om det, virksomheden kalder eksotiske træsorter fra Mellemøsten, So Suede om læder og Fleur à l'Extrême om en blanding af blomster.

Flores-Roux står som parfumør bag hver duft [12]. Mærkets biografi om ham siger, at han er født i Mexico, læste biologi, uddannede sig på parfumeskolen ISIPCA i Versailles med praktik hos Jean-Claude Ellena og har modtaget flere FiFi Awards. Samme side beskriver ham som Vice President of Fragrance Creation hos Givaudan, og Wilgermain oplyser, at alle dets parfumer udelukkende udvikles med Givaudan [6].

Ifølge virksomheden fik emballagen lige så meget omhu som duftene. Flaskerne er af italiensk glas, der færdiggøres i hånden, og har en håndpoleret prop af Zamak-5, en zinklegering. Proppen er formet, så den minder om boltene, der holder Brooklyn Bridge og Eiffeltårnet sammen. Designet tilskrives den spanske brand- og produktdesigner Luis Blanc.

Miljøoplysningerne stammer fra virksomheden selv, og der er ikke dokumenteret nogen certificeringer fra tredjepart. Wilgermain oplyser, at det kun arbejder med europæiske leverandører og lokale håndværksproducenter og bruger genbrugte og genanvendelige materialer. Beskrivelsen af, hvor parfumerne fremstilles, har ændret sig over tid. En juridisk meddelelse fra 2021 angav, at alle produkter var "fremstillet og pakket i hånden i Spanien" [7], mens en side om mærket fra 2024 sagde, at de blev fremstillet "i både Europa og USA" af traditionelle håndværkere [2].

Den eneste uafhængige anmeldelse er Persolaises præsentation af mærket fra den 22. april 2022, baseret på prøver, som mærket havde sendt. Kritikeren havde tidligere omtalt de seks dufte i et afsnit af sin videoserie og konkluderede, at "mærket er en succes". Der er ikke dokumenteret nogen priser til Wilgermain selv.

Wilgermain er inaktivt. Det seneste indhold på mærkets egen hjemmeside er fra november 2024. Da havde siden stadig en ophavsretslinje fra 2024 og præsenterede Ingredients-kollektionen som ny. Siden udløb domænet: i marts 2025 viste det en vietnamesisk side for onlinespil uden forbindelse til mærket [9], og i oktober 2026 kan det ikke længere nås. Mærkets konti på Instagram, Facebook, LinkedIn og Pinterest blev linket fra hjemmesiden, men hvor aktive de er i dag, er ukendt. Ingen lukning er blevet offentliggjort.