# Wibo

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grundlagt | 1989 |
| Oprindelse | Polen |
| Hovedkontor | Kartuzy |
| Ejer | WIBO Adamczak sp. k. |
| Status | Aktiv |
| Produktion | Kartuzy, Polen |
| Distribution | Flere kanaler |
| Websted | https://wibo.pl/ |

Wibo er et polsk farvekosmetikmærke, der blev grundlagt i 1989 i Kartuzy ved Polens østersøkyst [1]. Det blev startet af ægteparret Wiktor og Jadwiga Bożena Adamczak, og navnet stammer fra de to første bogstaver i deres fornavne — **Wi**ktor og **Bo**żena [5]. Virksomheden beskriver sig selv som markedsledende inden for farvekosmetik i Polen, og sortimentet spænder over makeup til øjne, ansigt, læber og negle.

Mærket er stadig aktivt og familieejet. Det ejes af WIBO Adamczak sp. k., som i 2024 oplyste over 170 ansatte og en omsætning på 223,35 millioner PLN, og som også ejer søstermærkerne Lovely og NAM [6].

## Oprindelse & grundlæggere

Wibo blev grundlagt under Polens økonomiske omstilling efter kommunismen, hvor forbrugsvarer stadig var en mangelvare. I et senere interview i branchepressen fortalte Jadwiga Bożena Adamczak om parrets beskedne start: "Jeg arbejdede på et skattekontor, og min mand var direktør for Społem. Vi besluttede sammen at starte en kosmetikvirksomhed" [5]. Hun beskrev satsningen som sit eget initiativ, drevet af et ønske om et tilgængeligt polsk kosmetikmærke.

Virksomhedens første produkter var neglelak i tre klassiske farver, et svar på det begrænsede udbud på det polske marked i begyndelsen af 1990'erne. Fra den smalle start blev sortimentet gradvist udvidet til mascara og produkter til øjne, ansigt og læber ved siden af de oprindelige neglelinjer.

## Historie & milepæle

Gennem 2000'erne og 2010'erne voksede virksomheden fra en lille producent til et etableret nationalt mærke. I 2008 modtog den to polske markedspriser, "Perła Rynku Kosmetycznego" (Kosmetikmarkedets perle) og "Laur Konsumenta" (Forbrugerens laurbær) i opdagelseskategorien [8].

I 2014 tilbød Wibo og Lovely tilsammen omkring 120 produktlinjer, svarende til cirka 500 enkelte EAN-koder. Produktions- og lagerarealet var vokset til over 4.000 kvadratmeter, og eksporten var steget til omkring 25 procent af salget, op fra 19 procent året før [5]. Eksportmarkederne omfattede på det tidspunkt Tyskland, Ungarn, Tunesien, Grækenland, Iran og Rusland, og virksomheden udførte også private label-produktion for vesteuropæiske mærker.

## Ejerskab

Wibo ejes og drives af WIBO Adamczak sp. k., et familieejet kommanditselskab med base i Kartuzy [4]. Virksomheden rummer en portefølje med tre mærker rettet mod forskellige forbrugersegmenter: Wibo som den førende makeuplinje, Lovely til et yngre publikum og NAM, en senere tilføjelse positioneret som vegansk og cruelty-free [9]. Grundlæggernes døtre har påtaget sig et voksende ansvar i virksomheden, som familien har beskrevet som tiltænkt at forblive familieejet gennem generationer.

Oplysningerne om antallet af ansatte varierer alt efter periode: en brancheartikel fra 2014 angav arbejdsstyrken til omkring 150, mens en senere virksomhedsprofil noterer over 170 [5][6]. De to tal er forenelige som punkter på samme vækstkurve snarere end en modsigelse.

## Filosofi & positionering

Wibo positionerer sig som et drugstore- eller mass market-mærke — trendstyret farvekosmetik, der sælges til tilgængelige priser. Ifølge virksomheden følger produkterne "de nyeste trends i farver og teksturer", med priser "til enhver pengepung". Den udtalte mission er at skabe kosmetik, der forener god kvalitet med en overkommelig pris. Koncerndelen sammenfatter virksomheden under seks værdier — kvalitet, innovation, ekspertise, vækst, passion og loyalitet — under mottoet "Powered by passion, created with colours" [4].

## Produkter & innovation

Wibos sortiment omfatter øjne, ansigt, læber og negle sammen med makeuptilbehør. Mærkets mest kendte produkt er dets mascara: virksomhedens eget materiale beskriver mascaraen Queen Size Lashes som "berømt" og noterer, at flere af dens mascaraer er blevet kåret til årets bedste produkt i Polen. Andre produkter, som mærket fremhæver, er neglelakken French Manicure, foundationen Skin Perfector, glossen Juicy Shot og Quattro-øjenskyggerne.

Virksomheden oplyser, at den er helt cruelty-free; PETA opfører Wibo i sin cruelty-free-database og noterer, at hverken ingredienserne eller de færdige produkter testes på dyr [7]. Produktionen foregår på virksomhedens anlæg i Kartuzy i Polen [4].

## Anerkendelse & presse

Ud over markedspriserne i 2008 har Wibo været genstand for polsk brancheomtale, blandt andet en reportage i kosmetikfagbladet Wiadomości Kosmetyczne om familiens virksomhed og dens vækst [5]. Fagbladet Global Cosmetic Industry dækkede lanceringen af en kollektion under virksomhedens undermærke NAM [9].

## Nuværende status

Wibo er aktivt. Virksomheden opretholder aktuelle mærke- og koncernwebsteder, og polske selskabsregistre opgør for 2024 en omsætning på 223,35 millioner PLN og en arbejdsstyrke på over 170. Virksomheden beskriver sig selv som havende mere end 35 års erfaring med produktion af farvekosmetik. Distributionen spænder over polske drugstore-kæder, heriblandt Rossmann, og mere end 500 salgssteder i Spanien, ved siden af private label-produktionen for andre europæiske mærker.

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Begivenhed | Kilde |
|---|---|---|
| 1989 | Virksomhed grundlagt i Kartuzy af Wiktor + Jadwiga Bożena Adamczak; de første produkter var neglelakker i tre basisfarver | https://wibocosmetics.eu/en/the-brand/ |
| 2008 | Vandt 'Pearl of the Cosmetics Market' (Perła Rynku Kosmetycznego) og 'Consumer's Laurel' (Laur Konsumenta) i kategorien for opdagelser | https://www.ladymakeup.com/shop/wibo.html |
| 2014 | Nåede 120 produktlinjer / 500 EAN-koder på tværs af Wibo + Lovely-mærkerne; produktionsarealet oversteg 4.000 m²; eksporten voksede til 25 % af salget | https://www.wiadomoscikosmetyczne.pl/producent-kosmetykow/rodzinny-kapital-wibo-2356185 |

## Udmærkelser {#belagg-awards}

| År | Udmærkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2008 | Perła Rynku Kosmetycznego (Pearl of the Cosmetics Market) |  | https://www.ladymakeup.com/shop/wibo.html |
| 2008 | Laur Konsumenta (Consumer's Laurel) - discovery category |  | https://www.ladymakeup.com/shop/wibo.html |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **Queen Size Lashes Mascara** — dens berømte mascara, hvoraf mange er blevet tildelt prisen som årets bedste produkt i Polen — https://wibocosmetics.eu/en/the-brand/
- **French Manicure Nail Polish** — Fremhævet/bedst sælgende: French Manicure Nail Polish — https://wibocosmetics.eu/en/
- **Skin Perfector Foundation** — Skin Perfector (foundation) opført blandt fremhævede produkter — https://wibocosmetics.eu/en/
- **Juicy Shot Gloss** — Juicy Shot Gloss opført blandt fremhævede produkter — https://wibocosmetics.eu/en/
- **Quattro Eyeshadows** — Quattro Eyeshadows opført blandt fremhævede produkter — https://wibocosmetics.eu/en/
- Kultstatus: **Queen Size Mascara** — Brancheside beskriver Wibo-mascaraer som 'berømte' og 'prisvindende i Polen som årets bedste produkt' flere gange — https://wibocosmetics.eu/en/the-brand/

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Wiadomości Kosmetyczne (Polish cosmetics trade journal)** (2014) — Featureartikel 'Rodzinny kapitał Wibo' (Wibos familiekapital), der dækker grundlæggelseshistorien, familieejerskabet, væksten til 150 ansatte, 4.000 m² produktion, 500 EAN-koder og 25 % eksport — https://www.wiadomoscikosmetyczne.pl/producent-kosmetykow/rodzinny-kapital-wibo-2356185
- **BusinessBay** — Profil i polsk erhvervstidsskrift af WIBO Adamczak sp. k. med 170+ ansatte og distribution via Rossmann — https://businessbay.pl/przeswietlamy-firmy/wibo-co-to-za-firma/
- **Global Cosmetic Industry** — Brancheartikel 'Wibo Launches Get Wet Collection by Nam', der dækker lanceringen af NAM-undermærket — https://www.gcimagazine.com/brands-products/color-cosmetics/news/21861921/wibo-launches-get-wet-collection-by-nam

## I Danmark lige nu

Wibo ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling.

- 118 produkter, 85 på lager, 1 butikker
- Prisspænd: 17 kr. – 97,75 kr. (median 36,75 kr.)
- Kategorier: Makeup 108 · Hudpleje 7 · Negle 3
- Billigst lige nu: Wibo Automatic Liner Automatisk eyeliner 11 Brown 0,2 g — 17 kr. hos Notino — https://glowjagt.dk/dk/product/wibo-automatic-liner-automatisk-eyeliner-11-brown-0-2-g-wibaulw_keyp11/
- Sælges af: Notino
- Alle 118 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/wibo/

## Ingredienser i sortimentet

Nøgleingredienser i Wibos sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 114 af 118 produkter i Danmark.

- Hyppigste nøgleingredienser: E-vitamin (65) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Mica (62) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/mica/ · Silica (61) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ · Titandioxid (40) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/titanium-dioxide/ · Glycerin (29) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Amerikansk olie (25) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/castor-oil/ · AHA-syrer (14) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Kollagen (8) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/collagen/
- Kan påvirke sensitiv hud: Phenoxyethanol (80) · Parfume (duft) (50) · Silikoner (34) · Mineralolie (26) · Parabener (26)
- Andele: 56 % parfumefri · 84 % uden identificerede animalske ingredienser · 5 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem.

## Kilder

1. (T1) https://wibocosmetics.eu/en/
4. (T2) https://wibobusiness.com/en/
5. (T3) https://www.wiadomoscikosmetyczne.pl/producent-kosmetykow/rodzinny-kapital-wibo-2356185
6. (T3) https://businessbay.pl/przeswietlamy-firmy/wibo-co-to-za-firma/
7. (T3) https://crueltyfree.peta.org/company/wibo/
8. (T3) https://www.ladymakeup.com/shop/wibo.html
9. (T3) https://www.gcimagazine.com/brands-products/color-cosmetics/news/21861921/wibo-launches-get-wet-collection-by-nam

---

Glowpedia · <https://glowpedia.dk/m/wibo/> · Publiceret 2026-08-12

Citér gerne med link til artiklens URL.