Wellness Premium Products

Wellness Premium Products er et uafhængigt professionelt hårplejemærke bygget op omkring økologisk koldpresset hampefrøolie. Det blev grundlagt af Roni Josef, en master stylist, som arbejdede i frisørsaloner i Los Angeles og Las Vegas i flere år, inden serien blev udviklet. Virksomheden drives fra USA, men tilskriver oprindelsen af sin nøgleingrediens og sin produktion til Israel, og den er fortsat kommercielt aktiv pr. 2026.

Mærket sælger direkte til forbrugerne, forsyner salonprofessionelle gennem en separat engrosdivision og når kunder via tredjepartsforhandlere i USA og Europa. Grundlæggelsesåret er ikke angivet på nogen af virksomhedens egne sider [1].

Ifølge virksomhedens Origin Story kom Roni Josef til frisørfaget som "master stylist" bag stolen i Los Angeles og Las Vegas, blandt andet i en salon i Stratosphere [1]. Utilfreds med de eksisterende muligheder for beskadiget hår beskriver grundlæggeren en søgen efter en bedre løsning, en søgen der førte til Israel — som virksomheden præsenterer som "en førende aktør inden for plantebaseret videnskab og wellness-innovation" — hvor grundlæggeren fortæller at have opdaget "den utrolige kraft i økologisk koldpresset hampefrøolie" [1]. Den professionelle serie blev derefter bygget op omkring den ingrediens.

Grundlæggelsesåret er ikke specificeret nogen steder på mærkets eget websted [1]. Der nævnes intet moderselskab.

Mærkets oprindelsesland er uklart på tværs af kilderne. Wellness Premium Products' egen fortælling rammesætter Israel som stedet, hvor grundlæggeren opdagede hampefrøolie, og tredjepartsforhandlere beskriver produkterne som "skabt i Israel" og "fremstillet i hjertet af Israel" [5]. På det grundlag noteres produkt- og produktionsoprindelsen som israelsk. Det drivende selskab ser dog ud til at være baseret i USA: grundlæggeren arbejdede som stylist i Los Angeles og Las Vegas, og kontaktnummeret bruger et områdenummer fra Los Angeles [4]. I praksis fremstår det som et USA-drevet mærke med israelske ingrediens- og produktionsrødder snarere end en virksomhed i ét enkelt land.

Virksomheden positionerer serien som genopbyggende snarere end kosmetisk. Med grundlæggerens ord: "Målet er ikke at skabe midlertidig glans. Det er at føre enhver hårtype tilbage til sin naturlige tilstand af styrke, blødhed og skønhed" [1]. Wellness Premium Products oplyser, at væksten er kommet "udelukkende gennem mund til mund" snarere end massemarkedsføring, og virksomheden bruger tagget #FINDYOURWELLNESS.

Den professionelle del af forretningen præsenteres under banneret "For Professionals By Professionals" [4], rettet mod salonpersonale og den bredere skønhedsbranche.

Sortimentet kredser om hårpleje baseret på hampefrøolie: shampooer og balsam, hårmasker, stylingprodukter og serum, hampebaserede hårparfumer og farvende "Vivid Color Masks", ved siden af børster og et lille udvalg af hudpleje. Produkterne inddeles i kollektioner knyttet til hårtype, heriblandt kollektionerne Intensive, Deep Hydration, Volumeplex, Silver og Platinum samt Wellplex-kollektionen, der henvender sig til farvet, overbehandlet og beskadiget hår. En Hemp Infused Hair Perfume hører til de mest markante produkter.

Cannabis Sativa (hampe)frøolie forekommer i alle produkter, og ingredienslisterne indeholder også hydrolyseret keratin, sheasmør, jojobaolie og hvedekimolie [3]. Virksomheden beskriver en egenudviklet "Micro-Capsule Technology", som efter sigende bevarer ingrediensernes virkning, indtil produktet kommer i kontakt med håret [1].

På sit professionelle websted oplyser mærket, at dets formler ikke indeholder "parabener, natriumklorid eller gluten" [4], og det forbindes med en positionering inden for clean beauty. Den fremstilling skurrer mod virksomhedens egen offentliggjorte ingrediensliste til forbrugere, som indeholder sodium lauryl sulfate og DMDM hydantoin, et formaldehydfrigivende konserveringsmiddel [3]. Visse listninger hos tredjepartsforhandlere beskriver desuden produkterne som veganske, parabenfri og ikke testet på dyr [5], påstande som ikke forekommer på mærkets egen ingrediensliste til forbrugere.

Wellness Premium Products er aktivt. Virksomhedens direkte salgswebsted var i drift i juni 2026 med en igangværende sæsonkampagne, og mærket blev opført som udstiller på en branchemesse i 2026 [2]. Distributionen omfatter mærkets eget amerikanske websted, et separat professionelt websted til erhvervskunder, markedspladslistninger på Amazon og eBay samt europæiske forhandlere.