We Are Feel Good Inc.

We Are Feel Good Inc. er en australsk sol- og hudplejevirksomhed, grundlagt i 2015 [1], der markedsfører sig som "the 'Feel Good' Australian Sunscreen". Produkterne fremstilles og ejes i Australien, og sortimentet er bygget op omkring bredspektret solbeskyttelse med SPF 50+ sammen med after sun og botanisk hudpleje. I de senere år har virksomheden udvidet uden for Australien til Norden og det bredere europæiske marked, hvor den forhandles af detailkæder som Andersen Beauty og har fået omtale i regional presse.

Virksomheden bygger sit formål på en enkel tanke — at "life is all about feeling good" — og satte sig som mål at lave en solcreme, der undgik den klistrede, fedtede fornemmelse fra almindelige produkter, men stadig gav pålidelig beskyttelse.

Virksomheden sporer sin begyndelse tilbage til en surftur med familien, hvor idéen opstod omkring et bål mellem tre par, der tilsammen talte en læge, en bygningshåndværker og en professionel surfer. Ifølge virksomheden bemærkede de, at der var et tomrum på markedet for en solcreme, de kunne "feel good about", og efter flere års forskning, udvikling og test lancerede de produktet som et australskproduceret alternativ [1]. Redaktionelle kilder og forhandlere daterer grundlæggelsen til 2015 [1][2]; virksomhedens egen om-side beskriver grundlæggernes roller uden at angive årstal.

Den australske kongeparakit fungerer som virksomhedens logo, valgt, ifølge virksomheden, fordi den er "colourful, unique, vibrant", og for et naturligt levested, der afspejler den udendørs- og eventyrprægede ånd.

We Are Feel Good Inc. beskriver sit ledende princip som "create that which you wish to see in the world" og fortæller, at man ønskede en solcreme, der passede til den australske livsstil — en, som grundlæggernes egne familier "could use and totally trust". Positioneringen læner sig op ad ren sammensætning og lokal oprindelse: virksomheden oplyser, at produkterne er fri for oxybenzone, octinoxate, parabener og PABA, og er "Australian made & owned". Det gennemgående slogan er hashtagget "#spreadthefeelgood".

Virksomhedens identitet henter meget fra surf- og friluftskultur. Den samarbejder med en række australske surf- og vandsikkerhedsorganisationer, heriblandt Surfing WA, Surfing Queensland og Ocean Heroes, et program, der introducerer børn på autismespektret til organiseret idræt.

Virksomhedens kerneprodukter er bredspektrede solcremer med SPF 50+, der spænder over formler til ansigt, krop, baby, mineral, zink og sensitiv hud, sammen med en læbebalm med SPF 50+ og after sun. Signaturproduktet er OG Signature-serien, og virksomheden sælger botaniske hudplejelinjer bygget op om ingredienser som Kakadu Plum, Wild Rosella og kokos.

Flere nøgleingredienser går igen i sortimentet. Virksomheden fremhæver Kakadu Plum (Terminalia ferdinandiana), som den beskriver som havende "the highest Vitamin C content of any fruit", sammen med Wild Rosella til fugt, aloe vera, E-vitamin og zinkoxid. Solcremer til kroppen er beriget med E-vitamin og aloe vera for antioxidant- og fugtgivende effekt.

We Are Feel Good Inc. oplyser, at virksomhedens solcremer og deres ingredienser er godkendt af Australiens Therapeutic Goods Administration (TGA), og at formlerne lever op til den australske og newzealandske solcremestandard, med vandfasthed, der varierer fra 80 minutter til fire timer. Virksomheden noterer, at SPF 50 "blocks 98% of UVB rays".

Virksomheden beskriver sine solcremer som cruelty free, "ensuring that no animal testing is involved", og peger på flere veganske produkter — heriblandt Good Morning SPF 50, Mineral Sunscreen SPF 50+ og Mineral Zinc Stick SPF 50+ — samtidig med at den oplyser, at hele sortimentet af produkter uden SPF er vegansk.

Alle produkter fremstilles og produceres i Australien. Hvad angår bæredygtighed rammer virksomheden sit engagement ind med en anerkendelse af regionens Wadandi-folk og et løfte om at følge "in the sandy, salty footsteps" fra det fællesskab "by treading lightly and having a minimal impact on this place" [3]. Den driver et genbrugsprogram og et "Sun Squad"-loyalitetssystem. Virksomheden offentliggør ingen certificeringer for revsikkerhed, løfter om klimaneutralitet eller målbare miljømål.

I 2023 blev virksomheden nævnt i Scan Magazines artikel om "the 6 best Nordic sunscreens", hvilket afspejler dens distribution på det skandinaviske marked [4].

Virksomheden er aktiv. Den driver et e-handelswebsted med igangværende produktserier og et loyalitetsprogram og opretholder nordisk og europæisk detaildistribution gennem partnere som Andersen Beauty. Den seneste bemærkelsesværdige offentlige aktivitet på papiret er artiklen i Scan Magazine fra 2023 [4].