Washologi

Washologi er et svensk mærke inden for tøjpleje, som blev grundlagt i 2014 af Viktoria Widengren [1]. Navnet stammer fra et opdigtet ord, der betyder "läran om tvätt" (læren om vask), og sortimentet omfatter vaskemiddel, skyllemiddel, linnedvand og duft til hjemmet snarere end almindelig hudpleje eller kosmetik. Produkterne fremstilles på Sveriges vestkyst, i Fjällbacka, og virksomheden beskriver sit sortiment som designdrevet, skånsom og miljøbevidst tøjpleje. Washologi er fortsat aktivt og sælger gennem en egen svensk webshop og et net af forhandlere.

Washologi blev startet af Viktoria Widengren, uddannet socialrådgiver fra Skellefteå, som var flyttet til Stockholm. Ifølge et interview i Femina opstod idéen ud fra en enkel iagttagelse: skobutikker solgte skoplejeprodukter, men tøjbutikkerne tilbød intet tilsvarende til selve tøjet [5]. Mærket blev præsenteret på messen Formex i Stockholm i august 2014, og Widengren har fortalt, at hun havde 20 forhandlere på plads på vej hjem fra messen [5]. Navnet Washologi forklarer virksomheden som "läran om tvätt".

Virksomheden beskriver vask som en hverdagsopgave, der kan blive mere behagelig med godt design, effektive opskrifter og et tydeligt duftsortiment. Den udtalte mission er enkel: "At vaske er et must, og vi vil gøre det must lidt rarere." Washologi kobler også sit formål til tøjets levetid og siger, at målet er at hjælpe folk med at forlænge deres tøjs liv "for en bæredygtig garderobe og fremtid." Redaktionel dækning har opsummeret det som et "hverdagsluksus"-greb på vask [5], og en anmeldelse i Testproffs beskrev produkterne som "luksuriøse og bæredygtige vaskeprodukter" [6].

Grundsortimentet spænder over flydende vaskemiddel, skyllemiddel, linnedvand og tilbehør. En signaturlinje er Linnevatten, som sælges under duftnavne som Desire, Grace, Längtan og Purity og markedsføres med sloganet "linnedvand, en nyvasket fornemmelse på flaske." Andre produkter er en Sport Wash, en White & Colour Wash, skyllemiddel og tørretumblerbolde. Washologis vaskemidler er lavet til at rense ved lave temperaturer, og virksomheden har fremhævet et vaskemiddel til sportstøj, som er udformet til at gøre svedmolekyler vandopløselige ved 30 °C [5].

Washologi bygger store dele af sin kommunikation på miljøargumenter. Virksomheden oplyser, at opskrifterne er stærkt koncentrerede, så der ikke fragtes unødigt vand, og at produkterne er biologisk nedbrydelige og fri for unødvendige kemikalier som farvestoffer [3]. Flaskerne beskrives som svenskproducerede af bioplast, med produktion i lille skala i Fjällbacka og udvalgte råvarer [3]. Ifølge virksomheden er produkterne "100 % veganske", med undtagelse af Delicate Wash og Delicate Fabric Softener, som indeholder genfedtende lanolin fra fåreuld [3]. Der findes ingen dokumenteret tredjepartscertificering.

Washologi har optrådt i svensk livsstilspresse, blandt andet i en reportage i Femina i 2020 med grundlæggeren Viktoria Widengren [5]. I 2025 testede anmeldelsessitet Testproffs sortimentet og gav det en samlet karakter på 9,3 ud af 10 [6].

Washologi er aktivt. Ved en redaktionel opdatering i april 2025 drev virksomheden en aktuel svensk webshop med hele sortimentet, en portal for erhvervskunder og et forhandlerprogram [6], og den har aktive kanaler på sociale medier. Distributionen ser ud til at være koncentreret om Sverige og det bredere nordiske marked. Virksomheden markerede sit femårsjubilæum — under navnet "Washologi by Viktoria" — i 2019 [7].