Wash & Go

Wash & Go er et hårplejemærke bygget op omkring 2-i-1-shampooen med balsam — et produkt, der renser og plejer i ét enkelt trin. Det blev skabt af Procter & Gamble, som markedsførte det under navnet Vidal Sassoon og var med til at gøre den kombinerede shampoo med balsam til en etableret produktkategori. Virksomhedens egen hjemmeside daterer den oprindelige lancering til 1987 [2], mens redaktionelle kilder placerer gennembruddet i Storbritannien i 1989 [6].

Wash & Go ejes ikke længere af Procter & Gamble. P&G solgte mærket til det italienske selskab Conter S.r.l., en del af Sodalis Group, med virkning fra den 30. juni 2015 [5]. Conter driver og omformulerer i dag sortimentet fra Lodi Vecchio i Italien, så selvom arven er angloamerikansk, er det nuværende driftsselskab italiensk.

Ifølge virksomheden nåede Wash & Go 2-i-1-shampooen med balsam markedet første gang i 1987 og ændrede måden, forbrugerne passede deres hår på [2]. Under navnet Vidal Sassoon slog den igennem i Storbritannien omkring 1989, solgt i en grøn flaske og rettet mod travle erhvervsaktive med replikken "Take two bottles into the shower? Not me. I just wanna wash my hair and go" [6]. De to årstal modsiger ikke hinanden: 1987 er virksomhedens eget angivne årstal for, hvornår produktet første gang nåede markedet, mens 1989 er det årstal, der angives for lanceringen i Storbritannien [2][6].

Produktets senere historie under P&G var præget af nedgang. Procter & Gamble adskilte navnet Vidal Sassoon fra Wash & Go i 1998 og skar sortimentet ned omkring 2000, mens salget blev udhulet af P&G's egne mærker Pantene og Head & Shoulders [7].

Wash & Go skiftede ejer i 2015. Procter & Gamble solgte hårplejemærket til Conter S.r.l., et italiensk selskab inden for personlig pleje, som indgår i Sodalis Group, med virkning fra den 30. juni 2015 [5]. Den nuværende hjemmeside for mærket angiver en producentadresse på Viale Europa 12 i Lodi Vecchio i Italien, hvilket stemmer med driftsselskabets italienske skatteregistrering.

Virksomheden holder fast i det oprindelige løfte om bekvemmelighed: at kombinere rensning og balsam i én enkelt påføring med et resultat, der ses med det samme. Forsiden beskriver målet som "the perfect match for simply beautiful hair", og virksomheden angiver sin mission som at skabe effektive løsninger for hårets skønhed og sundhed. Under italiensk ejerskab er sortimentet blevet omformuleret. Virksomheden oplyser, at produkterne er biologisk nedbrydelige, veganske og fremstillet af 95 % ingredienser af naturlig oprindelse, og at forskning, udvikling, emballage og produktion foregår i Italien. Blandt de fremhævede ingredienser er granatæble, sheasmør, kamille, aloe og honning.

Det nuværende sortiment kredser om to 2-i-1-serier med shampoo og balsam: 2in1 Classic og en Sport-variant. Virksomheden tilskriver resultatet en mikrodråbeteknologi, som den oplyser fordeler balsam, når håret skylles, og efterlader det blødt og lettere at rede.

Wash & Go er et opkøbt mærke snarere end et selvstændigt hus. Oprindeligt et Procter & Gamble-produkt fra slutningen af 1980'erne har det siden 2015 været ejet og drevet af Conter S.r.l. inden for Sodalis Group i Italien [5]. Det er fortsat aktivt under det ejerskab: den nuværende hjemmeside markedsfører en omformuleret Classic- og Sport-serie, og mærket sælges stadig af forhandlere i Storbritannien og på andre markeder.