W7

W7 er et britisk mærke inden for farvekosmetik, grundlagt i London i 2002 [1]. Det er det førende egne mærke hos Warpaint London PLC, et selskab noteret på Londonbørsens AIM-marked, og ligger stabilt i budgetsegmentet på makeupmarkedet – de fleste produkter sælges i Storbritannien for under 5 pund. Virksomheden er mest kendt for prisvenlige udgaver af populære premiumprodukter, og dens cruelty-free-holdning har været en del af identiteten lige siden starten.

Navnet stammer fra et postnummer: W7 er præfikset i virksomhedens adresse i det vestlige London, den bydel hvor de to grundlæggere havde bygget deres forretning op [5].

W7 voksede ud af et partnerskab, der blev dannet i 1992, da Samuel Bazini og Eoin Macleod gik sammen i forretning og købte og solgte restlagre og overskudslagre af kosmetik og parfume [5]. Efter et årti med handel i andre virksomheders overskud lancerede de to iværksættere fra det vestlige London W7 i 2002 som deres første eget mærke [5]. Ifølge moderselskabet var tanken, at "alle burde have adgang til et bredt sortiment af trendy kosmetik af høj kvalitet til overkommelige priser".

Virksomheden flyttede gradvist fokus fra restlagerhandel mod egne produkter, og W7 ekspanderede internationalt med en lancering i USA i 2014 [5]. I 2016 blev moderselskabet Warpaint London børsnoteret på AIM, Londonbørsens marked for mindre selskaber [5]. Året efter introducerede W7 sit Very Vegan-sortiment, som blev udviklet, efter at kunder i 2016 havde efterspurgt veganervenlige alternativer. Kollektionen blev certificeret af The Vegan Society og lanceret den 8. juni 2017 [4].

W7 ejes af Warpaint London PLC, der beskriver W7 og Technic som sine førende mærkenavne [5]. Koncernen er delvist vokset gennem opkøb: i 2017 købte den Retra, hvilket bragte varemærket Technic med sig og gav adgang til gavemarkedet, og i 2025 overtog den Brand Architekts og føjede dermed flere sundheds- og skønhedsmærker til [5]. Warpaint Londons bredere portefølje omfatter også Super Facialist, Skin & Tan, Dirty Works og Fish Soho.

W7 positionerer sig omkring prisvenlighed og tilgængelighed. Virksomheden oplyser, at dens mission er at sikre, at "alle har adgang til kosmetik af høj kvalitet til en overkommelig pris" [5], og beskriver mærket som "inkluderende og åbent for alle – fra begyndere og teenagere til voksne og makeupnørder!" Sloganet "Who Will You Be Today?" (Hvem vil du være i dag?) præsenteres som en invitation til at eksperimentere og udtrykke sig selv "uden begrænsninger". Sortimentet spænder over makeup til ansigt, øjne og læber sammen med hudpleje, negle og værktøj.

Meget af W7's omdømme i offentligheden hviler på billigere alternativer til velkendte premiumprodukter. Virksomhedens highlighter med shimmer, Glowcomotion, er ofte blevet fremhævet af skønhedsanmeldere som et budgetalternativ til TheBalms Mary-Lou Manizer [8], mens øjenskyggepaletten In The Buff er blevet sammenlignet med Urban Decays Naked 2 [9]. Satinlæbestiften Lip Culture er på lignende vis blevet beskrevet af en dupe-orienteret side som et billigt alternativ til Charlotte Tilburys K.I.S.S.I.N.G-læbestift [10].

Når det gælder etik, siger virksomheden, at W7 "aldrig har testet nogen af sine produkter på dyr" — en politik, som den daterer tilbage til mærkets tilblivelse i 2002 [3]. Virksomheden oplyser, at den trækker sig ud af at sælge på et marked, hvor loven kræver dyreforsøg, og at dens bestyrelse har stiftet W7 Foundation for at finansiere dyrevelfærdsorganisationer [3]. På mærkets About-side noteres det, at det er PETA-godkendt.

W7 er fortsat aktivt. Det er det primære mærke hos det børsnoterede Warpaint London PLC, sælges gennem britiske forhandlere og internationale distributører og driver et aktivt e-handelssite og løbende kampagner med brandambassadører, heriblandt et samarbejde med Samie Elishi. Moderselskabets opkøb af Brand Architekts i 2025 er dets seneste registrerede selskabsbegivenhed [5].