# W7 ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2002 | | Oprindelse | Storbritannien | | Hovedkontor | London | | Ejer | Warpaint London plc | | Status | Aktiv | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://www.w7makeup.co.uk/ | W7 er et britisk mærke inden for farvekosmetik, grundlagt i London i 2002 [1]. Det er det førende egne mærke hos Warpaint London PLC, et selskab noteret på Londonbørsens AIM-marked, og ligger stabilt i budgetsegmentet på makeupmarkedet – de fleste produkter sælges i Storbritannien for under 5 pund. Virksomheden er mest kendt for prisvenlige udgaver af populære premiumprodukter, og dens cruelty-free-holdning har været en del af identiteten lige siden starten. Navnet stammer fra et postnummer: W7 er præfikset i virksomhedens adresse i det vestlige London, den bydel hvor de to grundlæggere havde bygget deres forretning op [5]. ## Oprindelse & grundlæggere W7 voksede ud af et partnerskab, der blev dannet i 1992, da Samuel Bazini og Eoin Macleod gik sammen i forretning og købte og solgte restlagre og overskudslagre af kosmetik og parfume [5]. Efter et årti med handel i andre virksomheders overskud lancerede de to iværksættere fra det vestlige London W7 i 2002 som deres første eget mærke [5]. Ifølge moderselskabet var tanken, at "alle burde have adgang til et bredt sortiment af trendy kosmetik af høj kvalitet til overkommelige priser". ## Historie & milepæle Virksomheden flyttede gradvist fokus fra restlagerhandel mod egne produkter, og W7 ekspanderede internationalt med en lancering i USA i 2014 [5]. I 2016 blev moderselskabet Warpaint London børsnoteret på AIM, Londonbørsens marked for mindre selskaber [5]. Året efter introducerede W7 sit Very Vegan-sortiment, som blev udviklet, efter at kunder i 2016 havde efterspurgt veganervenlige alternativer. Kollektionen blev certificeret af The Vegan Society og lanceret den 8. juni 2017 [4]. ## Ejerskab W7 ejes af Warpaint London PLC, der beskriver W7 og Technic som sine førende mærkenavne [5]. Koncernen er delvist vokset gennem opkøb: i 2017 købte den Retra, hvilket bragte varemærket Technic med sig og gav adgang til gavemarkedet, og i 2025 overtog den Brand Architekts og føjede dermed flere sundheds- og skønhedsmærker til [5]. Warpaint Londons bredere portefølje omfatter også Super Facialist, Skin & Tan, Dirty Works og Fish Soho. ## Filosofi & positionering W7 positionerer sig omkring prisvenlighed og tilgængelighed. Virksomheden oplyser, at dens mission er at sikre, at "alle har adgang til kosmetik af høj kvalitet til en overkommelig pris" [5], og beskriver mærket som "inkluderende og åbent for alle – fra begyndere og teenagere til voksne og makeupnørder!" Sloganet "Who Will You Be Today?" (Hvem vil du være i dag?) præsenteres som en invitation til at eksperimentere og udtrykke sig selv "uden begrænsninger". Sortimentet spænder over makeup til ansigt, øjne og læber sammen med hudpleje, negle og værktøj. ## Produkter & innovation Meget af W7's omdømme i offentligheden hviler på billigere alternativer til velkendte premiumprodukter. Virksomhedens highlighter med shimmer, Glowcomotion, er ofte blevet fremhævet af skønhedsanmeldere som et budgetalternativ til TheBalms Mary-Lou Manizer [8], mens øjenskyggepaletten In The Buff er blevet sammenlignet med Urban Decays Naked 2 [9]. Satinlæbestiften Lip Culture er på lignende vis blevet beskrevet af en dupe-orienteret side som et billigt alternativ til Charlotte Tilburys K.I.S.S.I.N.G-læbestift [10]. Når det gælder etik, siger virksomheden, at W7 "aldrig har testet nogen af sine produkter på dyr" — en politik, som den daterer tilbage til mærkets tilblivelse i 2002 [3]. Virksomheden oplyser, at den trækker sig ud af at sælge på et marked, hvor loven kræver dyreforsøg, og at dens bestyrelse har stiftet W7 Foundation for at finansiere dyrevelfærdsorganisationer [3]. På mærkets About-side noteres det, at det er PETA-godkendt. ## Nuværende status W7 er fortsat aktivt. Det er det primære mærke hos det børsnoterede Warpaint London PLC, sælges gennem britiske forhandlere og internationale distributører og driver et aktivt e-handelssite og løbende kampagner med brandambassadører, heriblandt et samarbejde med Samie Elishi. Moderselskabets opkøb af Brand Architekts i 2025 er dets seneste registrerede selskabsbegivenhed [5]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1992 | Medstifterne Samuel Bazini og Eoin Macleod indgik et partnerskab om køb og salg af restpartier og overskudslagre af kosmetik og parfumer. | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2002 | W7-brandet blev skabt — koncernens første eget brand, opkaldt efter dets postnummerpræfiks i det vestlige London. | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2014 | W7 blev lanceret i USA. | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2016 | Moderselskabet Warpaint London blev børsnoteret på AIM (London Stock Exchange). | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2017 | Lancerede 'Very Vegan'-serien, certificeret af The Vegan Society (8. juni 2017). | https://www.w7makeup.co.uk/blogs/news/w7-launch-vegan-range | | 2017 | Warpaint London opkøbte Retra (Technic-brandet / indtræden på markedet for gaveartikler). | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | | 2025 | Warpaint London opkøbte Brand Architekts (komplementære sundheds- og skønhedsbrands). | https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story | ## Certificeringer {#belagg-certifications} - **The Vegan Society** — Registreret hos The Vegan Society — »In order to be certified as Vegan, the products must be produced and manufactured using non animal derived ingredients and must not have been tested on animals.« — https://www.w7makeup.co.uk/blogs/news/w7-launch-vegan-range ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Glowcomotion (shimmer highlighter)** — W7's Glowcomotion highlighter til £3 konkurrerer med The Balm's Mary Loumanizer. — https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2018/05/02/w7-glowcomotion-shimmer-highlighter-eyeshadow-review-swatch/ - **In The Buff eyeshadow palette** — Denne palette ses som et alternativ til Urban Decay Naked 2-paletten. — https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2015/07/11/dupe-w7-in-the-buff-eyeshadow-palette-review-swatches/ - **Lip Culture satin lipstick** — Den $4 W7 Lip Culture Satin Lipstick er angiveligt et alternativ til Charlotte Tilbury's meget dyrere K.I.S.S.I.N.G-læbestift — https://skinskoolbeauty.com/dupes/w7-cosmetics/lip-culture-lipstick-2ae50e06 - Kultstatus: **Glowcomotion highlighter** — Ofte citeret som et prisvenligt alternativ til TheBalm Mary-Lou Manizer. — https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2018/05/02/w7-glowcomotion-shimmer-highlighter-eyeshadow-review-swatch/ - Kultstatus: **In The Buff eyeshadow palette** — Citeret som et budgetvenligt alternativ til Urban Decay Naked 2-paletten. — https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2015/07/11/dupe-w7-in-the-buff-eyeshadow-palette-review-swatches/ ## I Danmark lige nu W7 ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 63 produkter, 1 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 9 kr. – 75 kr. (median 29 kr.) - Kategorier: Makeup 50 · Negle 8 · Hudpleje 3 · Krop & Bad 2 - Billigst lige nu: W7 Glow On Highlighter Drops Clear Cut — 45 kr. hos Lyko DK — https://glowjagt.dk/dk/product/w7-glow-on-highlighter-drops-clear-cut-19252830002/ - Sælges af: Lyko DK - Alle 63 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/w7/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i W7s sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 17 af 63 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: E-vitamin (10) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Glycerin (8) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Hyaluronsyre (8) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Silica (8) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ · Mica (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/mica/ · Titandioxid (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/titanium-dioxide/ · Amerikansk olie (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/castor-oil/ · AHA-syrer (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ - Kan påvirke sensitiv hud: Phenoxyethanol (8) · Silikoner (8) · Parfume (duft) (3) · Propylenglykol (3) · Denatureret alkohol (2) - Andele: 82 % parfumefri · 88 % uden identificerede animalske ingredienser · 18 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.w7makeup.co.uk/ 3. (T2) https://www.w7makeup.co.uk/pages/animal-welfare-statement 4. (T2) https://www.w7makeup.co.uk/blogs/news/w7-launch-vegan-range 5. (T2) https://www.warpaintlondonplc.com/about/our-story 8. (T3) https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2018/05/02/w7-glowcomotion-shimmer-highlighter-eyeshadow-review-swatch/ 9. (T3) https://onlinebeautyfinds.wordpress.com/2015/07/11/dupe-w7-in-the-buff-eyeshadow-palette-review-swatches/ 10. (T3) https://skinskoolbeauty.com/dupes/w7-cosmetics/lip-culture-lipstick-2ae50e06 --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.