Vyrao

Vyrao er et London-baseret parfumeselskab, der blev grundlagt af Yasmin Sewell, en kreativ leder inden for mode, som lancerede mærket i 2021 [1][3]. Parfumerne præsenteres som humørløftende "neuroscents", der er skabt til at påvirke følelser og energi, og som kombinerer det, selskabet kalder neurovidenskab, med mesterlig parfumekunst. Selskabet er fortsat aktivt og driver et websted for direkte salg ved siden af et netværk af forhandlere, med nye lanceringer i flere forskellige parfumekollektioner.

Vyrao bevæger sig i grænselandet mellem parfume og wellness, en holdning der sammenfattes i sloganet "Energy is everything". Selskabet beskriver duft ikke bare som en lugt, men som et redskab for velvære, og kalder sig selv skaberen af "en ny genre af parfume, der retter sig mod følelser og energi gennem duft".

Før Vyrao opbyggede Yasmin Sewell en karriere inden for mode som indkøber og kreativ leder. Redaktionel dækning nævner hendes tidligere arbejde hos Barneys, Farfetch og Browns, hvor hun var blandt de første til at fremhæve designere som Christopher Kane og JW Anderson. Selskabets egen fortælling om sin oprindelse fører Vyrao tilbage til Sewells "overbevisning om, at gode følelser er grundlæggende for vores velbefindende", noget hun ville oversætte til duft [3].

Navnet har en udtalt betydning: ifølge selskabet betyder det "jeg er frodig; jeg er kraftfuld; jeg skyder nye grønne skud".

Oplysningerne om grundlæggelsesåret varierer. Selskabets egen historieside angiver, at "i 2021 blev Vyrao født" [3], og en reportage i Wallpaper* fra maj 2021 bekræfter en lancering i 2021 [7]. I et interview med Grazia sagde Sewell, at projektet "begyndte tidligere, end jeg havde ventet, i 2019" [6] — en henvisning til, hvornår hun begyndte at udvikle mærket, snarere end til den offentlige lancering. Vyrao er et London-baseret selskab; Sewell selv er født i Australien [6].

Vyraos grundtanke er, at "energy is everything", og parfumerne præsenteres som humørløftende redskaber snarere end almindelige parfumer. Selskabet siger, at duftene er skabt "til at løfte dit humør og styrke dit velvære", og bygger på det, der beskrives som "principperne for neurovidenskab og energiforstærkning", for at "vække høje vibrationer og positivitet" [3]. Denne positionering placerer mærket inden for 2020'ernes wellness-beauty-bevægelse, og Grazia har beskrevet det som et "high-vibration"-parfumemærke, der forener Sewells modesans med en langvarig interesse for healing og wellness [6].

Selskabet inddeler til dels sit sortiment efter følelsesmæssig nytte — kategorier som Mindfulness & Intuition, Joy & Happiness og Grounding & Awareness — snarere end udelukkende efter almindelige duftfamilier.

Blandt Vyraos parfumer findes Witchy Woo, The Sixth, Sun Ræ, Mamajuju, Ludeaux, Ludatrix, I am Verdant og Free 00, som sælges i forskellige kollektioner og suppleres med hjemmeprodukter som lys og røgelse. Duftene blev udviklet af parfumøren Lyn Harris [7].

Selskabet markedsfører sine nyere parfumer som "neuroscents", der beskrives som "videnskabeligt underbygget" og "lavet med 80–87 % rene, naturlige ingredienser" [2]. Vyrao knytter bestemte tal til enkelte produkter; siden for Witchy Woo hævder for eksempel, at duften er "neurovidenskabeligt underbygget til at styrke selvfølelsen med 90 %, mindfulness med 81 % og forførelse med 33 %" [5]. Dette er selskabets egne oplysninger.

Et særligt træk er, at en Herkimer-diamantkrystal lægges i mærkets større flakoner, noget selskabet påpeger kun findes i 50 ml-størrelserne [5]. I redaktionelle interviews har Sewell beskrevet krystallen som "lederen for energien", og Wallpaper* rapporterede, at krystallerne blev "energetisk ladet" af en healer, Louise Mita [7][6].

Vyrao oplyser, at alle parfumer er cruelty-free, og at ingredienserne er "etisk og bæredygtigt fremstillet", hvor næsten alt kommer fra planter og blomster [4]. Selskabet nævner Robertet Grasse og LMR Naturals by International Flavors & Fragrances blandt sine råvareleverandører.

Når det gælder emballage, beskriver selskabet materialer lavet af "60 % nye fibre og 40 % postindustrielt sukkerrøraffald", som er "fuldt genanvendelige og biologisk nedbrydelige" [4]. Det nævnes også, at nogle af papirkomponenterne har Blue Angel-certificering fra den tyske miljømyndighed.

Vyrao er aktivt. Selskabet driver et websted for direkte salg og et forhandlernetværk, med nye produktlanceringer som The Sixth, Sun Ræ, Mamajuju, Ludeaux og Ludatrix, og sælger i flere forskellige regioner.